我們總是認為：生活是簡單的，學問是高深的。事實上，任何一種學問，都可以還原為生活中的簡單事理。賭徒心理：執迷於隨機的成功　　有一個人是個名副其實的賭徒，總幻想著能在賭桌前發財致富。一天，他拿了一張面值為一百美元的鈔票去賭博，幾個小時後，他回來了。妻子忙問：「那張大鈔生孩子了沒？」「生了，生了，」賭徒從口袋裡掏出兩張一美元的鈔票，哭喪著臉說，「不幸的是，它們的母親產後去世了。」　　趣評：有一些人沉迷於賭博遊戲，是因為在每一場賭局開始前，他們都幻想著自己是下一個超級贏家。雖然獲勝只是小機率事件，但是他們總會認為自己便是下一個幸運兒。　　斯金納是新行為主義心理學的創始人之一，他曾經在著名的斯金納箱（一種動物實驗儀器，箱內設有一橫桿或按鍵，動物在箱內可以自由活動，當牠壓橫桿或啄鍵時，就會有食物掉進箱子下方的盤中，動物就能吃到食物）中做過一個關於操作性條件反射的實驗。在最初的實驗中，箱子中的小白鼠每按三十次按鈕就可以吃到食物。而在隨後的實驗中，小白鼠是否獲得食物與按鈕次數無關，採隨機獲得食物。　　實驗發現，在最初的實驗中，小白鼠得到食物後，會休息一會兒，必要時再持續按鍵；而在隨後的實驗中，由於小白鼠無法預測食物什麼時候滾出來，便不斷地按鍵，如果某次按鍵後滾出的食物特別多，或者長時間食物沒有滾出來，小白鼠按鍵的積極性會更加高漲。　　想想賭徒的行為，可以發現現實世界的賭徒與這隻小白鼠的心理相差無幾：當某個賭徒在某次的牌局中贏了較多的錢後，他並不會就此收手，反而會繼續賭下去，因為他幻想著更好的運氣，期望能夠贏回更多的金錢；當一個賭徒長久輸錢後，也會繼續把賭博遊戲堅持下去，因為他總認為也許下一局就徹底贏回來了。這也是為什麼很多人好賭成性的原因所在，不管他們此時是輸家還是贏家，他們都無法從賭局中抽身而出，因為他們期望著隨機獲得更大的利益。　　相對操作必然引發行為結果的規則，一些與機率相關的獲得能激發人們更大的操作積極性。所以，總是有很多的人醉心於股票投資，前仆後繼地投入到這個高風險的遊戲中。本書特色■拋開高深莫測的理論，讓你從生動而有趣的笑話中，學習到許多關於心理學的知識。　　我們編著本書的初衷，就是希望可以把心理學還原為生活，讓心理學以自然生動與平易近人的姿態，呈現在每一個讀者的面前，讓更多的讀者可以瞭解心理學的本質，並且輕鬆的掌握許多關於心理學的知識。■本書就是一本「不用費力，就可以讀懂」的「心理學」！　　提起心理學，有人把它看得玄虛奧妙、深不可測；有人認為心理學就是猜測別人的思想。其實，這是對心理學極大的誤解。心理學是一門科學，它與相面測字、算命卜卦等江湖騙術是根本不同的。心理學不僅涉及人類的不同生活領域，也吸納不同的學科知識，是一門百川交匯的綜合性學科。可以說，哪裡有人，哪裡就有心理學！■心理學的全部原理，都是來自於實際的生活！　　對於很多人而言，雖然他們知道心理學是一門學問，但是對於其中的理論邏輯，卻從未知曉。因此，心理學有如天上的神明，雖然被很多人叩拜，但是它的理論精髓，卻從未到達人心。本書遵照寓教於樂的原則，以笑話觸摸心理學的精髓，這種立意一是希望讀者在開懷的瞬間，可以透析心理學的理論內涵與實踐價值；另一方面，心理學並非無法體察，它隱在談笑間和幽默處，正是一般人經常在不經意之間所流露的哲思洞見。

作者簡介牧之　　身兼心理學教授、暢銷作家等多重身分，酷愛文學創作，多年來從事出版、翻譯與教學工作，專門研究人類文化與心理的關係，擅長以故事的形式，傳達深奧的哲理，目前專職於研究與教學工作。偉偉　　網路人氣專欄作家，心理學研究所講師，從事過記者、編輯、企劃等工作，對於心理學有其獨到見解，精於探究人性幽微細緻的深層意義，近年來為個人提供生涯規劃諮詢，深獲好評。

前言第一章：認知心理學 人性定理：人都是服務於自己的歸因理論：個體推斷和解釋他人及自己行為原因的現象隧道視野效應：認知的提高在於環境的開放性鏡像效應：他人即自我認知的鏡子首因效應：第一印象總是占據著主導地位近因效應：對他人最近、最新的認識占了主體地位暈輪效應：為什麼明星總是有很多緋聞心理定式：都是思維慣性惹的禍巴納姆效應：為什麼你會迷信星座運勢雞尾酒會效應：你總是聽到你想聽到的銳化效應：為什麼企業傾向於聘用有共同願景的員工 第二章：記憶心理學 艾賓浩斯記憶遺忘曲線：為什麼重複是記憶的良策自我參照效應：當記憶與自我相聯繫時，記憶效果會更好既視感：你為什麼會對某些事物、某個場景感到似曾相識目擊證人的記憶：證人真的陳述了事實的真相了嗎 第三章：人格心理學 人格面具：虛偽是社會對人的必然要求毒氣效應：平時溫順，偶爾發怒角色效應：為什麼說「人生如戲」逆反效應：對外界的情感與行為做出負向心理反應 第四章：情緒心理學 證實性偏見：為什麼你會覺得在某一天壞事不斷共識偏見：人們不自覺地把自己的認識強加給別人「ＡＢＣ理論」：你為什麼不快樂不合理認知模式特徵之一：絕對化要求不合理認知模式特徵之二：以偏概全不合理認知模式特徵之三：糟糕至極酸葡萄效應：低估未擁有之物甜檸檬效應：高估已擁有之物踢貓效應：為什麼你總會傷害愛你的人焦點效應：為什麼你常常會庸人自擾 第五章：心理治療 逃避性心理防禦機制：壓抑逃避性心理防禦機制：否定逃避性心理防禦機制：退回逃避性心理防禦機制：潛抑自騙性心理防禦機制：反向自騙性心理防禦機制：合理化自騙性心理防禦機制：隔離自騙性防禦機制：理想化攻擊性心理防禦機制：轉移攻擊性心理防禦機制：投射代替性心理防禦機制：幻想 第六章：行為心理學 動機：事件的性質並不完全取決於結果，還取決於動機社會學習理論：學習是人的本能強化理論：如果你希望某個行為重現，便對其進行獎勵一致性理論：人們為什麼選擇世界名勝為目的地自我實現的諾言：心想事成的秘密路徑鎖定效應：人們很難改變已形成的行為規劃超限效應：不妨見好就收過度理由效應：止步於顯而易見的外部原因潘朵拉效應：不禁不為、愈禁愈為 第七章：成功心理學 自我效能感：努力與否取決於對結果的期望自我妨礙：為什麼學生們在考試前仍然在玩樂拱道效應：即使並非出自名校，也仍然有出頭之日醞釀效應：為什麼你會在不經意中豁然開悟桑代克試誤說：人類學習的本能從何而來自我選擇效應：將選擇堅持進行到底 第八章：人際關係心理學 印象管理：如何提高你面試成功的機率包裝效應：為成功而打扮投射效應：以己度人的認知障礙社會背景效應：背靠大樹好乘涼名片效應：相似的態度和價值觀有助於建立優質人際關係態度效應：像自己希望的那樣對待周圍的人保留面子效應：留了面子，贏了人心改宗效應：先反對後同意的積極效用變色龍效應：模仿他人的身體語言，你會更受歡迎海格力斯效應：冤冤相報、致使仇恨越來越深 第九章：社會心理學 構造社會現實：人們難以客觀地反映社會現實親社會行為：樂於助人是人類的天性場化效應：群體心理場所產生的效應標籤效應：被「標籤」出來的英雄社會傳統的是如何形成的 第十章：傳播心理學 迴力鏢效應：受眾不是被動的「槍靶」認知反應理論：人們為什麼會對媒體上的某些觀點反感社會判斷理論：為什麼難以說服想法極端的人落水狗效應：與切身利益無關的事情，人們多會支持弱者權威效應：人微言輕、人貴言重 第十一章：銷售心理學 選擇性注意：為什麼商家都會推崇焦點經濟同儕影響力：為什麼一名客戶就等於二五○名客戶釣魚效應：成功的行銷策略在於激發出客戶的強烈需求稀缺效應：人們往往會追捧限量版物品參考價格效應：為什麼知名品牌商品都在專賣店銷售凡勃倫效應：富商為什麼高調徵婚 第十二章：經濟心理學 代表性思維：投資好公司的股票，不一定是理性的投資熟悉性思維：投資過多熟悉的股票是高風險行為平均值謬誤：過於自信是投資者的致命傷趨向性效應：出售獲利股票並不總是理性的稟賦效應：人們為什麼不賣出虧損的股票羊群效應：投資市場上的趨同性心理心理帳戶：將某筆帳算到某件事情或者某個人的頭上賭徒心理：執迷於隨機的成功賭徒謬誤：三個跌停板之後，市場不一定會反彈賭場的錢效應與蛇咬效應：為什麼賭博讓人們欲罷不能最大笨蛋理論：只要存在一個更大的笨蛋，你便不會賠錢 第十三章：愛情心理學 愛情的起源：追尋「完美之我」愛情態度理論：愛情是一個人對另一個人的某種特殊想法「俄狄浦斯情結」與「愛烈屈拉情結」：戀母與戀父情結屢見效應：為什麼人們會日久生情黑暗效應：為什麼暗戀者通常藉助燭光晚餐示愛吊橋效應：危險或刺激性的情境能促進愛情的萌芽和昇華啤酒眼鏡效應：為什麼有「酒後亂性」的說法羅密歐與茱麗葉效應：外界阻礙反而成就盪氣迴腸的愛情為什麼婚前是王子，婚後成了癩蛤蟆古烈治效應：背叛是男人的天性