由於美國是傳播研究的策源地和大本營，學問蔚然自成一個系統，具有累積性的貢獻；而英國在其後也異軍突起，各方學者逐漸不恥選擇媒介作為研究對象，他們對美國的研究不但有補充甚至有挑戰的效果。本書的主要內容即是以美國的傳播研究為基底，以英國的為輔助，內容深入淺出、文字淺顯易懂，能讓讀者對大眾傳播理論有一完整的認識。

李金銓學歷：美國密西根大學大眾傳播學博士經歷：曾任教香港中文大學現職：美國明尼蘇達大學新聞及大眾傳播學院副教授

第一章 導 論第二章 傳播媒介（一）：「守門人」的職業角色與生涯第三章 傳播媒介（二）：「守門人」的專業意理第四章 傳播媒介（三）：組織第五章 傳播科技革命第六章 媒介‧受眾‧效果第七章 傳播媒介的勸服效果（一）：兩級傳播及創新傳布的研究第八章 傳播媒介的勸服效果（二）：耶魯研究‧廣告‧效果階層第九章 傳播媒介的勸服效果（三）：小結第十章 傳播的社會效果（一）：選舉‧危機‧暴力第十一章 傳播的社會效果（二）：「議題設定」‧「知溝」第十二章 傳播媒介與國家發展：一個學術典範之消逝第十三章 傳播帝國主義（一）：理論第十四章 傳播帝國主義（二）：政策