《尖叫感》
小編、微商、Lina@、自媒體文案入門！
騰訊、百度、阿里巴巴內訓必讀

　　好文案滿天飛，神文案方能如倚天劍，削金碎鐵，誰與爭鋒？

　　文案的重點不在於寫什麼，而在於「怎麼寫」

　　「神文案」的黃金公式是「95% 有噱頭的故事＋5% 品牌置入」


　　★精準，一秒吸睛！

　　以精準文字，巧妙亮點，將一陣陣共鳴從眼球傳送到心臟

　　￭ 先給予最重要訊息，再傳遞次要訊息，剔除掉無關訊息。

　　￭ 文案別光是描述讚美產品，請以「黏著理論」勾起消費者購買理由！

　　￭ 標題到文字，可適度使用「PVA」詞彙，形塑出感官氛圍。


　　★互動性，轉發的威力！

　　「有趣」──別讓受眾轉台，文案要讓人們參與，造成轉發效應

　　￭ 先提出品牌差異性，善用「六種場景」寫法，植入創意。

　　￭ 目標群眾未必要大，但要挑逗他們的「好奇心、痛癢處、虛榮感。」

　　￭ 廣告有煽動性是好事，但始終要回歸到「產品」。


　　★說出讀者心裡話！

　　說「故事」，引「好奇」，觸「共鳴」，請替讀者說出心裡話

　　￭ 用「五感經驗」配合本書「十種標題」，講用戶想聽的故事。

　　￭ 故事可正面說，也可以反著說，神文案要巧妙地運用「懸念與鉤子」！

　　￭ 別忘了幽默感，別忽略娛樂性，帶感情的文字就有「附著力」。


　　窗口是空的，風景才是真的；一個文案人請洞察時代與人群，發揮想像力。

　　把握「精準、互動性、說出讀者心裡話」三要素，讓你文案力帶勁鋒利！

推薦人


　　世紀奧美公關創辦人  丁菱娟

　　文案的美負責人 林育聖

　　蝦皮拍賣社群經理  廖宇凡


　　‧看過不少文案的書，多數是呈現現象本身，這本是掘地三尺，把本質和方法論講透了。──騰訊QQ閱讀 王凱


　　‧足夠接地氣，不裝。──百度 蔡文僑


　　‧一直在找一本中國本土氣息的文案，直到遇見馬楠，讀到她的書，總算圓夢。──開心網、《微信來了》作者 朱艷婷


　　‧作者用心，滿滿的誠意和創意。──美團 許榮達


　　‧讀完後，一身輕鬆，還學到了很多經驗，遇到文案不再有恐懼心理──滴滴出行 林小翀


　　‧書的內容很有亮點，超越了文案本身，推薦給互聯網人。──愛信游 蔣子牛
 

馬楠

馬楠擔任了十餘年營銷與文案高管與業界顧問，《尖叫感》是他總結中外案例的深刻觀察與結晶，獲得眾聲讚揚。馬楠畢業於北京師範大學，身為文案達人，擅長互聯網產品消費者行為研究。

從好文案到神文案的研究與實踐，馬楠熟知文案心理學；曾任搜房網產品副總監等，當紅的「現任去哪兒」網資深產品經理，更是多次主導團隊產品研發營運的關鍵人物。