本書章節編排乃針對大學部廣告學課程而設計，共分為五大部分，包括廣告與環境關係、廣告企劃與策略、廣告創意與設計、廣告與媒體、整合行銷與廣告相關法規。本書特色涵括了下列幾點：　　(一) 個案導引：於章前利用國內熟知的個案介紹本章主要觀點。　　(二) 圖片配合說明：增添許多得獎廣告作品，配合內文使讀者更能瞭解。　　(三) 章節編排精要：將廣告在行銷的角色定位之後，接著討論廣告的基本概念及倫理；在提出廣告策略性規劃前，先讓讀者瞭解廣告與消費者的關係；然後討論廣告策略及文案的設計與製作，同時也說明廣告與媒體的關係；最後說明整合行銷及相關法規。　　(四) 問題與討論：於每章結束後皆有問題與討論，方便教師與學生討論。

第一章 廣告與行銷第二章 廣告的基本概念第三章 廣告與倫理第四章 廣告與消費者第五章 廣告與產品第六章 廣告研究與行銷第七章 廣告活動的策略與規劃第八章 廣告創意策略第九章 廣告文案第十章 廣告視覺設計與製作第十一章 　廣告與媒體第十二章 　廣播、電視與網路媒體第十三章 　媒體企劃第十四章 　整合行銷第十五章 　促銷和公共關係第十六章 　廣告相關法規