市場調查實務印象之旅
　　由研究動機引進目標設計，經抽樣工程建構資訊系統
　　完成評估檢定與統計決策，前進卓越頂尖與創意創新
　　市場調查實務主要包含問卷設計，調查研究，統計與決策分析。這是是大部分從事市場調查專家所需要的重要研究步驟。目前台灣相關市場調查的書籍並不多，且多數取材大都過於偏重質化或量化內容。常無法達到理論與實務並重，質化或量化並行。基於此理念，我們努力將這一本書設定在理論與實務並重，質化或量化並行的方式進行。內容安排實證淺入深出，理論深入淺出，期望以最貼切的語言，讓大多數人了解問卷調查的原理，實證與統計分析。
　　在問卷設計過程中，須先了解問卷編制的研究動機與目的。內容包括了為什麼要設計一份問卷，與如何建構有效率的問卷。接著，則是進行訊息收集。看看問卷是要用電話、傳統紙筆、面訪、還是網路問卷來完成，每種資料蒐集的方式，都有其需要注意的地方，只要蒐集的過程出現了問題或瑕疵，對於最後推論的結果都可能造成嚴重的誤差。這個階段，還牽涉到整個問卷調查的品質管控與信效度的評估。 最後則是需要進行問卷分析。本書介紹了好幾種問卷數據分析的方式。有傳統的方式，如變異數、卡方檢定等。更有較為創新的方式，如模糊統計、試題反應理論等。這部分安排，每個章節都有精彩的實證範例，讀者可從中感受到統計技術的應用。對於心理計量學家而言，最重要的就是問卷編制的流程與問卷本身信效度的評估，而對於統計學家而言，則是著重於抽樣與統計方法的應用。在本書中，結合了心理計量師和應用統計學家的智慧，經過不斷的對談與討論修改，完成這本書的架構。
　　這本書適合的讀者為所有需要進行市場調查工作者，包括問卷調查的工讀生、寫期末報告的大學生、學術論文的碩博生、學術界的研究人員、企業公司或傳媒工作的調查員、或是想要為設計課程添加一些創新創意的專家學者。