本書透過以下特色協助讀者掌握行銷學的精華：．案例新穎生動，更親近學理與實務－　　本版更新近七成之內文實例、照片、專欄及方塊，取材以強化生活經驗與行銷知識的聯結，進而提升讀者的學習興趣為原則。章首專欄「行銷On Air」以生活化或知名的國內案例連接每章內容；「行銷Fresh」方塊描述重要的、年輕學子感到有趣及切身的行銷實務或現象；加上百餘張照片將行銷見聞生動地「躍然紙上」，讓讀者望「圖」生義。這些作法讓讀者更能親近行銷學理與實務。．資料精心彙整，讀者更具宏觀視野－　　為開拓讀者的視野，培養對前程的動力、對世界的想像。本版規劃「世界趴趴Go」方塊，聚焦於知名國際企業的行銷實務。同時，保留前版「台灣行銷史，走過一甲子」及「俯視全球百大品牌」小海報，並增加「台灣2008-2009十大事件」與「中國品牌，20明星」小海報。這些精心彙整的資料讓讀者更瞭解台灣、認識中國、接觸全球的重要行銷事蹟。．表達流暢生動、結構層次分明，閱讀沒負擔－　　為了完美呈現行銷學的精華，全書文字簡單有質感、輕鬆而不流俗、流暢而不脫線；照片生動、具視覺張力、能有效解釋學理；章節架構循序漸進、層次分明；美工排版簡單大方。使讀者充份體驗流暢的閱讀經驗，輕易掌握行銷學理與實務。．教科書的創舉「A+計畫」，讓學習更有趣、深刻－　　本版A+計畫及學習貼紙是教科書的創舉，使學生讀者得以自我激勵、記錄學習軌跡、留下生活中的行銷記錄等，提升對行銷現象的觀察以及學習行銷的樂趣。

作者簡介曾光華　　學歷：政治大學企管學士、美國密蘇里大學行銷管理碩士、博士(1995)　　現職：中正大學企業管理系暨行銷管理研究所副教授　　經歷：中正大學行銷策略與創意研究中心主任、嘉義縣政府、中正大學中小企業育成中心、天下雜誌群、康揚企業等國民營機構諮詢顧問；中油公司、興農集團、統一企業、安泰人壽、中國生產力中心、高雄公教人力發展中心、嘉義縣人力發展所等機構行銷課程講師；每年上百場與行銷、創意思考、教學方法等相關的演講，擅長以簡單及生動的方式啟發學員思考。　　研究領域：服務行銷、創意行銷、體驗行銷。　　相關著作：行銷管理概論、行銷管理、服務業行銷與管理、觀光與餐旅行銷、行銷管理個案、行銷企劃饒怡雲　　學歷：中正大學經濟學系學士、行銷管理研究所碩士　　現職：自由文字工作者、天下雜誌群特約文案、企業與政府機構刊物編輯　　經歷：曾任職於台北富邦銀行外匯部、耐斯松屋百貨公司行銷部；南方影展嘉義場、嘉義紫荊影展策展人、帝國毀滅等電影行銷與公關企劃　　相關著作：觀光與餐旅行銷

第一篇　鳥瞰行銷　第1 章　行銷的意義與內涵 　第2 章　行銷環境 第二篇　掌握市場機會 　第3 章　消費者市場與消費者行為　第4 章　組織市場與組織購買行為　第5 章　市場區隔、目標市場與定位 第三篇　塑造產品價值　第6 章　產品基本概念與產品屬性 　第7 章　新產品發展與產品生命週期 　第8 章　服務行銷 　第9 章　價格制訂 第四篇　傳遞產品價值　第10章　行銷通路管理 　第11章　零售、批發與物流 第五篇　溝通產品價值 　第12章　推廣與整合行銷溝通 　第13章　推廣工具