內容簡介
《Airbnb創業生存法則：多次啟動、敏捷應變、超速成長的新世代商業模式》The Story of Airbnb
打造平台商業模式，機會看似人人有，成功卻極為少見
關鍵在如何撐過管理書不談、草創後不斷救火的發展階段
第一本創辦人授權、一手解析Airbnb十年超過三百億美元
急速擴張背後屢次捲土重來、設計體驗、戰山寨、挑戰既得利益
每一階段都是數位經濟時代創造成長的實戰新指南
三張充氣床墊，撐起橫跨全球三百萬房源的大帝國。
Airbnb不只是罕見共享經濟成功案例，更改變了整個產業與我們的生活方式。
它的爆紅固然有很多偶然、充滿戲劇性，卻能為現今多變快速的數位世代提供了實用的創業經驗參考。
共享經濟 X平台模式X跨國市集X流行風潮
本書作者Fortune財星雜誌資深主編莉‧蓋勒格從Airbnb剛展露頭角就持續追蹤，不僅一手採訪創辦的鐵三角團隊，更融合LinkedIn創辦人霍夫曼等新創投資家的解析，首度揭露這家超級平台企業亮眼成績背後不為人知的挑戰，他們如何運用技術與設計力凝聚人情味、創造獨一無二的歸屬感，以及團隊如何思考、應對每個階段無前例可循的難題與挫敗，是新創與管理難得的分享：
˙如果產品推出後，沒有什麼人注意到，該怎麼辦？有什麼策略可以吸引媒體一再上門？
˙原本供需不平衡的雙邊市場，如何不斷擴張平台、養出黏著度超高的龐大社群生態系？
˙商業模式初步成功，立刻吸引山寨仿冒搶食市場，該如何應戰？
˙小團隊快速擴展規模，面對溝通的要領有何不同？如何最有效率地管理每天都在變的組織，培養高度團結、激盪創意的文化？
˙缺乏管理經驗、不斷跨入新領域、面對無前例的問題，如何從零開始，用最聰明的方法加速自我學習？
如果你對數位經濟有興趣，這本書讓你一窺新經濟典範如何運作的究竟；
如果你正開始新創事業，這本書是陪你思考各種新創、成長難題的學伴；
如果你是帶領快速成長團隊的領導人，這本書可以教你因應從小團隊過渡到大組織的各種挑戰。
作者介紹
作者介紹
莉‧蓋勒格（Leigh Gallagher）
是《財星雜誌》副執行主編，《財星》「最有影響力女性高峰會」共同主持人，也負責《財星》「40 under 40企業精英榜」。她常上CBS《晨間新聞》、《市場快報》，MSNBC晨間新聞《早安，喬》、CNBC、CNN等媒體受訪，現居紐約市。
譯者介紹
洪慧芳
國立台灣大學國際企業學系畢業，美國伊利諾大學香檳分校 MBA，曾任職於Siemens Telecom及Citibank，目前為專職譯者，譯作包括《挺身而進》、《恆毅力》、《自創思維》、《別自個兒用餐》、《別再開會開到死》等近八十部。
名人/編輯推薦
重量推薦
富比士雜誌、財星雜誌、舊金山紀事報、美國CNBC電視台 熱烈報導
LinkedIn創辦人雷德‧霍夫曼｜Zappos創辦人謝家華
暢銷作家查爾斯‧杜希格｜愛卡拉共同創辦人暨執行長程世嘉
很多人會覺得三位創辦人幸運選到了一個對的題目。但這本書給我的啟發，更在於三位創辦人在面對各種創業路上的困難時，所展現出的毅力和學習態度，每個創業家都會遭遇無數的挑戰和機會，是我們面對挑戰和機會時所作出的抉擇，決定了我們的成就。──程世嘉愛卡拉共同創辦人暨執行長
詳細解密Airbnb精彩的創業始末，從草創時期的艱辛，變成深受全球數百萬用戶熱愛的每一步歷程。──雷德‧霍夫曼（Reid Hoffman）LinkedIn創辦人、格雷洛克創投（Greylock Partners）合夥人
蓋勒格為Airbnb的創業歷程寫下精采絕倫的紀錄，娓娓道出他們如何把一個沒人相信會成功的瘋狂點子，變成一股顛覆產業的超大勢力。──謝家華（Tony Hsieh）Zappos執行長暨《想好了就豁出去》作者
大膽創業及顛覆龐大產業的故事，引人入勝，《Airbnb創業生存法則》是我們這個時代的傳奇。──查爾斯‧杜希格（Charles Duhigg）《為什麼我們這樣生活，那樣工作?》作者
如果你想知道這家顛覆產業的熱門公司未來何去何從，這是你必讀的好書。蓋勒格帶領讀者了解Airbnb如何從概念發展至估值數百億美元的規模。──貝絲妮‧麥克林（Bethany McLean）《安隆風暴》作者
這是一個步調緊湊、妙趣橫生的當代創業故事。蓋勒格透過Airbnb的故事證明，分享經濟可能顛覆社會和商業，但也可以是促進情感聯繫的動力。」──拉娜‧福洛荷（Rana Foroohar）《金融時報》專欄作家及CNN全球經濟分析師
序
推薦序
連滾帶爬、攀登顛峰的血淚創業故事
文／愛卡拉共同創辦人暨執行長 程世嘉
Airbnb 早已是全球創業者的典範，各類商業文章無不深入研究這家公司的發展路徑，希望能一窺創業成功的祕密，但這本書卻呈現了創業的真實：沒有捷徑，只有不斷連滾帶爬，而且始終不太確定終點到底在哪裡，說穿了，創業是一件沒完沒了的事情。
原來，Airbnb 的三位創辦人也是一路跌跌撞撞、邊做邊學，創業的經驗和先備知識並沒有比一般人多，在最早期的發展階段，他們純粹是靠著傻勁和毅力支撐下來。這或許對於常常被澆冷水的創業家是一個撫慰的故事，畢竟多數創業家都像他們一樣，憑著一股毅力在苦撐著。真正脫穎而出的創業家卻是鳳毛麟角，且往往不如表面上的風光。畢竟，世上能有幾個 Airbnb，能巧遇天時地利人和，最後攀登顛峰？
回想我自己的創業歷程，真的不禁苦笑道「想清楚就不會創業了」，這一點感想也與 Airbnb 創辦人之一的切斯基不謀而合，他說，即使重來一千次，他還是無法想像所有事情會就這樣匯聚在一起達成今天的成就。Airbnb三位創辦人要是在創業前真的經過仔細權衡，也許今天就沒有我們熟知的Airbnb了。換個角度看，這也正是創業有趣的地方，創業就是踏上一個未知的旅途，途中有驚喜、有低潮，有意氣風發的時候，也有黯然沈潛的時候，而整個旅途的重點，也總是在無所畏懼、始終邁步向前的勇氣和毅力。當然，還有最重要的「不斷學習」。
事後來看，很多人會覺得三位創辦人幸運選到了一個對的題目。但這本書給我的啟發，更在於三位創辦人在面對各種創業路上的困難時，所展現出的毅力和學習態度，每個創業家都會遭遇無數的挑戰和機會，是我們面對挑戰和機會時所作出的抉擇，決定了我們的成就。
我誠摯推薦本書給各位。
目次
Airbnb創業生存法則：多次啟動、敏捷應變、超速成長的新世代商業模式－目錄導覽說明
推薦序 連滾帶爬、攀登顛峰的血淚創業故事
前言 顛覆，是超級挑戰的序曲
第1章 起步後，才知道一切都不一樣
不斷捲土重來，直到做出大家都想要的產品
第2章 必須成為公司，不只是最小可行團隊
回答什麼是我的商業模式 成長動能 價值觀
第3章 晉身數百萬社群人口的Airbnb共和國
每個商品皆獨一無二，每個人都可以找到所愛，形成文化現象
第4章 別讓害群之馬壞了整鍋粥
向全球開放的平台，必須面對媒合陌生人的各種風險
第5章 從雲端平台走入每個城市的挑戰
每個新創市場，都要解決衝撞現存規範與既得利益的問題
第6章 改寫競爭規則，躋身全球旅館巨頭
把另類變主流，迫使巨頭改變策略，啟動新戰局
第7章 成為連歐巴馬都稱讚的領導者
門外漢要領軍，不只要是學習狂，必須是無限學習者
第8章 消費者愛上Airbnb之後的共享新未來
是住宿、是導覽、是體驗，是旅遊公司，更是一流科技公司
後記 共享經濟還有太多我們不了解的故事
致謝
附註
