10堂最貼近生活的聊天課，

笑談拉麵、口罩、瑞士錶……各大消費市場，

解鎖枯燥理論，成為超強經濟學玩家！



★早稻田大學生票選——最有趣必修課第１名！——★

★最生活化案例✧大量圖表✧可愛插圖✧易懂又紮實的解說

一本書就涵蓋經典教科書《經濟學原理》+《國富論》！



▶如果你也有這些問題，這本書非常適合你：

【大學生】數學不好，被經濟學教科書裡的微積分嚇退……

【高中生】想要選填經濟系，但不知道經濟學是什麼？

【投資人】想要用經濟學認識世界運作的底層邏輯，但找不到容易懂的入門書……

→這本書能幫所有人建立經濟學的全覽圖！必讀！



▍早稻田大學生激推！結合具體案例和譬喻故事

本書集結早稻田大學開設的《個體經濟學入門》必修課內容，作者用非常輕鬆、近乎聊天的方式，結合引人好奇的「具體案例」和有趣的「譬喻故事」，帶領讀者認識經濟學理論。只要你會加減乘除，就能看懂經濟學家是如何在理性的假設下做出最好的決策，用不同於常人的創意解方，破解日常生活中的難題！



【布丁市場】當30個人同時爭搶1顆布丁，經濟學家和一般人會如何分配這項稀有財？哪種方法更公平+有效率？

重點經濟學理論 ▶市場機制+所得重分配政策



【大學成績販賣市場】大學生想花1萬日圓跟教授買期末A＋成績，教授該如何為成績標價？又為何決定不賣？

重點經濟學理論 ▶假設市場評估法+逆選擇



【鹽味拉麵市場】使用頂級岩鹽的鹽味拉麵店，因為售價太高導致滯銷，老闆可以怎麼做？

重點經濟學理論 ▶超額供給+完全競爭市場均衡



【菸酒市場】政府明明是對菸酒商課稅，為何稅金最後卻是由消費者承擔？為何菸稅比酒稅更重？

重點經濟學理論 ▶價格彈性+租稅轉嫁



【火葬市場】為什麼東京火葬市場的需求曲線近乎垂直？

重點經濟學理論 ▶獨占市場+社會剩餘



【保險市場】保險費用應該如何設定？設在哪個區間會只吸引到劣質保戶，甚至驅逐優良保戶？

重點經濟學理論 ▶資訊不對稱+道德危險



【犀牛盜獵市場】非洲納米比亞政府想要拯救瀕臨絕種的黑犀牛，他們應該販賣狩獵權？還是透過群眾募資籌集保育基金？哪種方法才有效？

重點經濟學理論 ▶公共財+搭便車效應



【更多精采內容詳見本書】

✔愛情及罪惡感販賣市場 ✔需求及供給曲線 ✔企業定價大作戰

✔市場失靈怎麼辦 ✔星巴克拒買運動 ✔獨占及完全競爭

✔同質與異質性財貨 ✔群眾募資的風險 ✔零利潤廠商的生產決策

✔二手車與資訊不對稱 ✔牛丼三國志



本書特色

1. 最紮實的理論，搭配最有趣的圖表+插圖解說

作者憑藉多年教學經驗，將相對複雜難懂的數學模型，融合進日常生活情境，再加上日本插畫家特別繪製的可愛圖表，讓讀者在談笑風生間，吸收到最全面且系統化的經濟學知識！



2. 個體經濟學大學課程一本濃縮

講述範圍最全面，從需求&生產決策、四大市場類型、價格彈性、公共財與外部性，到銜接總體經濟學的入門知識，皆以現實案例或虛構故事一一清楚分析。

田中久稔



出生於1974年。畢業於威斯康辛大學麥迪遜分校，獲得博士學位。自2008年起擔任早稻田大學政治經濟學院副教授。專長領域為數理經濟學和計量經濟學。著有《経済数学入門の入門》（岩波新書）、《計量経済学のための数学》（日本評論社）等書籍。

他開設的「個體經濟學入門」必修課程，深受學生喜愛，獲得早稻田大學政治經濟學部學生票選為「最有趣必修課No.1」*。

*早稻田大學學生綜合資訊雜誌《Milestone Express 2022》調查結果。