為了跟上消費者和社會要求企業降低環境衝擊的聲浪，當今企業擠破頭要進入綠色市場。但是綠化一間企業可不容易，儘管在綠色新經濟裡處處是商機，追求綠色策略的企業老闆卻發現能依靠的地圖、既成的規則都屈指可數，使前路看來曲折不少。企業在綠化的世界裡該如何致勝？在本書中，世界最頂尖的綠色企業專家喬‧麥考爾（Joel Makower）將告訴你如何闖過這個挑戰重重的領域。麥考爾所提供的洞見與啟發，來自於他二十年來協助《財星》500大企業和各新創公司擬定策略、讓環境與企業目標齊頭並進的經驗，帶領讀者以完整且務實的眼光看待契機與挑戰。本書將告訴你標竿企業如何在競爭對手苦苦掙扎時，就已在綠色經濟中開創出康莊大道。綠化企業的核心議題有：如何才能被視為環境領袖？必須達成哪些標準，才能真正綠起來？如何與企業溝通其策略上對與錯的部分？如何克服消費者、媒體與身體力行者的不信任？在市場擾嚷的「綠色噪音」中，你的聲音如何被人聽見？對綠色經濟裡的企業來說，有哪些新契機正浮現？書中的驚人數據資料還會帶你探究，消費者對綠色產品和服務的態度與行為。帶領你面對嚴格的消費者、令人困惑的研究報告，和大眾對於綠色行銷宣言的諷刺言論，讓你在蒸蒸日上的綠色經濟裡站穩腳步。