本書深入淺出地說明理論與實務，內容探討現今社會經營環境變遷的迅速，使一些原先只有在本業裡經營的商品或服務，紛紛被其他異業跨越。而科技的進步，也迫使產品的生命週期縮短。這種種的一切，讓行銷學成為一門顯學，也讓有志於從商的學子與行銷業者不得不重視行銷理論的學習，以及行銷策略的應用。教材內容可讀性甚高，是一本值得學習的行銷學教科書。1、第五版的《行銷學：原理與觀點》，仍將保留原先的特色，除對每一章加以增添新資料外，並增補一些章首個案。2、編寫架構以學生的學習為導向，均力求生動有趣，讓學生在閱讀和學習中，能夠引起注意和興趣。3、主要學習概念以清晰和深入淺出的方式提出，方便學生了解。4、教學特點在強調以學生為學習重心的學習法。以有趣的例子、生動的版面，再搭配上學習工具以方便學習的進行。