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    打造[台灣品牌]-台灣國際政治性廣告研究(軟精)國編館委外...
    編/著者：
    出版社：揚智
    出版日期：2007-01-01
    ISBN：9789578188044
    參考分類(CAT)：廣告
    參考分類(CIP)： 廣告

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      | 內容簡介 |
    內容簡介
    「品牌」可以是名稱（name）、標誌（sign）、符號（symbol）、口號（如提到「科技始終來自於人性」就會想到Nokia），或具上述元素的組合。品牌的功能除區隔競爭者與突顯自己外，其最終目的係提升消費者認知與促進購買。商品或服務需要品牌，政黨、政治人物、演藝人員、運動選手、甚至地區、城市，也都可以透過標記、廣告、符號、口號來塑造品牌，以爭取好感或支持。面對全球化的競爭，「國家」也是「品牌」，也應該進行品牌建構。本書分析行政院新聞局自一九七三年以來重要國際文宣廣告，這些廣告主要用來形塑「台灣」品牌，
    作者介紹
    鄭自隆 國立政治大學傳播學博士曾任／國立政治大學廣告學系、所主任　　　文化大學新聞研究所兼任教授　　　銘傳大學傳播管理研究所兼任教授　　　國立空中大學兼任教授　　　《中華民國廣告年鑑》總編輯現任／國立政治大學廣告學系專任教授
    目次
    序：讓台灣被看見第一章　國家形象廣告的意義 第一節　導論 第二節　國際宣傳 第三節　國家品牌知識建構 第四節　台灣「國家形象廣告」訴求的回顧第二章　The Case of Free China形象廣告分析 第一節　廣告內容 第二節　廣告分析第三章　年度形象廣告分析 第一節　政黨輪替前之年度國家形象廣告：一九九一至一九九八年 第二節　政黨輪替後之年度國家形象廣告：二○○○至二○○四年第四章　「台灣民主化」形象廣告分析 第一節　一九