內容簡介
創意無遠弗屆！ 這本書從一開始，就讓讀者先檢視自己的人格特質、生活和思考習慣是否具有創意人的基本能力。分數的結果可能讓許多傳統思維模式的人立即否定自己，但是在了解廣告創意人所具有的藝術性和策略性，並且認識廣告創意人的角色與任務後，此書打開生命的另一扇窗，其實廣告創意是可以靠後天有計劃訓練而成的。 而在創意執行層面上，本書介紹如何將一個偉大的創意策略透過平面和立體的形式呈現在閱聽眾面前，再加上新興媒體創意，以便達成加乘的效應。當然，創意並非天馬行空、只要我喜歡有什麼不可以，廣告創意必須是有控制性的創意（
作者介紹
許安琪 學歷／美國佛羅里達州諾瓦大學（NOVA SE. UNIV., FL.）傳播管理研究所博士 候選人 美國田納西曼菲斯州立大學（MEMPHIS STATE UNIV., TN.）廣告研究 所碩士 輔仁大學應用心理系畢業。現任／世新大學公共關係暨廣告學系副教授經歷／蔓心實業有限公司行銷企劃總顧問 奧美廣告公司資深創意 日商東急廣告公司創意文案 清華廣告公司企劃撰文 邱淑華 學歷： 世新大學傳播研究所博士生美國亞利桑那州Western Intern
目次
廣告創意目錄第一章 天生我才必有用 你適不適合做創意?(創意人格特質測驗) 創意人的特質 廣告創意人的角色與任務第二章 點石成金 點子與創意(idea vs. big idea) 創意是什麼 廣告創意的任務(The mission of advertising creativity) 廣告創意的養成與經營第三章 創造性思考 創造性思考的歷程 思考習慣的養成 廣告創意的流程 創造性思考的方法第四章 策略性思考 策略的本質 策略性思
