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    廣告學原理
    編/著者： 鄭自隆
    出版社：揚智
    ISBN：9789578184428
    參考分類(CAT)：廣告
    參考分類(CIP)： 廣告

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      | 內容簡介 |
    內容簡介
    　　這是一本經典的廣告專書！　　　本書最大的特色是融合廣告學術先進的智慧結晶──蒐羅整理無數的廣告理論，和實務先輩的實知實踐──廣告代理商、媒體、廣告主和廣告人等角色和工作檢核表。其中作者最為推薦的部分是：廣告理論、廣告策略與企劃的案例研討和廣告效果調查的方法，這是本書有別於坊間其他廣告專書之處，也是本書的獨特銷售點（USP）。　　　本書著力於廣告入門者的通盤廣告形貌，同時也引領資深廣告人回歸並創新廣告新視野，是一本兼具基礎和開創性的廣告工具書。