1.本書集結了輔大廣告系三位專任老師的智慧結晶，每位老師各個都是理論與實務兼備（其中實務經驗最久的老師在業界待了二十多年），且教學經驗豐富。　　2.本書針對廣告運作獨家提出了清楚的架構圖，並據此將本書的內容區分為行銷與廣告(第一篇)、廣告企畫(第二篇)、廣告創意(第三篇)、廣告媒體(第四篇)，以及行銷溝通與廣告(第五篇)等五個部分。　　3.本書作者群在融合理論與實務之後，進一步獨家整理出廣告活動作業流程圖，並將廣告活動區分為廣告企畫、廣告創意，以及廣告媒體等三個主要區塊。　　4.透過深入淺出、易讀易懂的寫作方式，以提供一方面兼顧理論嚴謹、內容紮實；一方面又兼顧易讀易懂、理論與實務結合的教科書，以便有效提升學生上課與學習的興趣與意願。　　5.本書是一本結合理論與實務的教科書，加入了大量的案例與廣告素材，例如麥當勞超值餐、泰山twist water、味全北極熊篇的綠色廣告，以及台灣房屋的世博台灣館廣告等CF，以期能藉由豐富的案例來加強與輔助課本內容的理解與說明，並有助於學生對理論的消化與吸收。　　6.本書特別為辛苦的老師們準備了豐富的配件，除了內容精心設計的ppt之外，更重要的是，我們在教師手冊的撰寫上特別費了許多心思，內容保證精采豐富，不僅提供老師們豐富的上課補充與討論素材，並可以幫老師們減輕許多備課上的負擔。

作者簡介蕭富峰現職：．輔仁大學廣告傳播學系副教授學歷：．政大企管所博士．政大企管所碩士．台大商學系工商管理組學士經歷：．教學部分：世新傳播管理系．高雄第一科技大學行銷與流通管理系專長領域：．行銷策略．行銷管理．服務行銷．品牌管理張佩娟現職：．輔仁大學廣告傳播學系講師學歷：．密西根州立大學廣告管理碩士．中原大學財經法律系法學碩士．輔仁大學大眾傳播系廣告組學士經歷：．輔仁大學廣告傳播學系專長領域：．廣告學．廣告策略．行銷原理．廣告法規卓峰志現職：．輔仁大學廣告傳播學系助理教授學歷：．政治大學新聞所博士．政治大學新聞所碩士．政治大學心理系學士經歷：．教學部分：中正大學心理系．南華大學傳播系．淡江大學資訊傳播系．實踐大學國貿系兼任講師專長領域：．廣告策略發展．市場調查．媒體計畫．廣告管理

第一篇　行銷與廣告第01章　行銷與廣告第02章　廣告基本概念第二篇　廣告企劃第03章　市場調查第04章　瞭解產品與環境第05章　消費者分析第06章　廣告活動與策略發展第三篇　廣告創意第07章　廣告創意策略第08章　廣告創意表現第四篇　廣告媒體第09章　電子與新興媒體第10章　平面與戶外媒體第11章　媒體企劃與購買第五篇　行銷溝通與廣告第12章　行銷溝通第13章　公關與促銷第14章　人員銷售與直效行銷廣告個案：保利達B