全面「行銷」的時代來臨了！無論身在哪個行業，都需要認識行銷和應用行銷。本書最新版以作者教授行銷學多年的經驗為本，結合豐富的行銷顧問經驗，精闢闡述行銷學的菁華，輔以深具指標意義的個案和資訊貫穿全書，讓讀者能夠深入理解行銷學中重要的學理和最新發展，一窺行銷學的堂奧。不僅能為讀者奠定良好的學術基礎，更有助於對職涯發展做出完善規劃，為相當實用的全方位行銷學專書。本書特色如下：一.概念完整‧多元主題本書深入探討行銷學的各個層面：行銷規劃、行銷環境、行銷資訊系統、顧客市場、目標市場和定位、產品決策、價格訂定、行銷通路和推廣等，讓行銷初學者對行銷學有一整體性、全面性的了解。二.系統介紹‧架構清晰本書按照現代行銷學強調的目標行銷步驟，依序說明市場區隔化、目標市場的選擇、定位策略和各種行銷組合決策，使讀者可以有系統的學習到目標行銷之精髓。三.活用案例‧貼近實務本書著重現代行銷學的實用價值，整合國內外知名企業的精采行銷案例，以印證行銷學的重要理論、策略和技術，有助於讀者將所學應用於實際的行銷活動。

◎作者：黃俊英　現職：中山大學管理學院榮譽講座教授 　　　　義守大學管理學院兼任講座教授　學歷：台灣大學商學系畢業　　　　政治大學企業管理研究所碩士　　　　美國密西根州立大學企管碩士　　　　美國愛荷華大學企管哲學博士　經歷：政治大學企管研究所教授　　　　美國加州州立理工大學客座教授　　　　中山大學管理學院院長、教務長　　　　義守大學副校長兼教務長　榮譽：嘉新水泥文化基金會優良著作獎　　　　國科會優等及甲等研究獎　　　　行政院研考會一等專業獎章　　　　北美華人管理教育家學會首屆傑出成就獎　　　　中華民國管理科學學會2001年管理獎章得主　　　　中華民國科技管理學會院士

第1章 行銷學的基本概念第2章 行銷規劃與銷售預測第3章 行銷環境第4章 行銷資訊系統與行銷研究第5章 顧客購買行為第6章 市場區隔化、目標行銷和市場定位第7章 產品、品牌與服務行銷第8章 新產品發展與產品生命週期第9章 價格的訂定第10章 行銷通路第11章 零售、批發和實體分配第12章 行銷溝通：廣告、促銷與公關第13章 行銷溝通：人員銷售、直效行銷和口碑行銷第14章 行銷與社會