內容簡介
本書是以「解決問題」為導向，這些問題可以說是林林總總，不一而足，它們包括了某些非常特定的問題。近年來，它更被廣泛應用。例如廣告公司利用調查法來研究消費者的行為，利用實驗法來了解廣告的效果，政府機構或民間團體利用調查法來了解民意、預估選情。 學術研究者利用定性研究來深入了解企業問題，進而提出富有創意的命題等。本書共分肆篇。第壹篇將介紹企業研究的基本觀念，包括了緒論、研究程序、研究計畫書。第貳篇說明研究設計的有關課題，包括測量、量表、抽樣計畫。第參篇說明資料蒐集方法，包括次級資料、調查研究、調查工具、實驗研究、觀察研究、定性研究。第肆篇資料分析，說明SPSS資料分析。
作者介紹
現任：輔仁大學國際貿易與金融系、管理學研究所副教授 輔仁婦女大學、推廣部碩士學分班講座學歷：大同工學院事業經營碩士 美國波士頓大學 (Boston University) 企業管理碩士 國立政治大學企業管理學博士曾任：政治大學企管系兼任講師 哈佛企管顧問公司顧問 華得廣告公司顧問 士林紡織公司顧問著作：Amos與研究方法 SPSS與研究方法 企業研究方法 活用Excel精通行銷研究 Excel進階財務管理與案例分析(校訂) 網路行銷：電子商務實務 管理資訊系統 資訊管理導論 行銷學 企業概論 企業管理概論問題解答 企業管理概論 消費者行為 組織行為學 管理學 現代行銷管理 行銷研究譯作：動腦成金 商場霸術 掌握權勢 如何在三十五歲前財務獨立 企業不倒翁 網路零售
目次
第壹篇 企業研究的基本觀念 第１章 緒 論 第２章 研究方法與程序 第３章 研究計計畫書第貳篇 研究設計 第４章 測 量 第５章 量 表 第６章 抽樣計畫第參篇 資料的來源與蒐集 第７章 次級資料 第８章 調查研究 第９章 調查工具 第10章 實驗研究 第11章 觀察研究 第12章 定性研究第肆篇 資料的準備、分析與呈現 第13章 SPSS資料分析附 錄 研究報告的呈現
