學校行銷是學校從激烈競爭的教育市場中脫穎而出的關鍵利器，但近年來卻遭到許多學校嚴重的誤用，不但造成行銷者的困擾，甚至影響到學生和家長的權益。真正的學校行銷絕不是誇大的廣告和宣傳，不是搖尾乞憐的央求，不是你死我活的割喉戰，更不是問題學校的高明偽裝。真正的學校行銷必須以獲得顧客的支持來提振招生效果，其實務內容則包含了市場環境分析、市場區隔、目標市場選擇並進行市場定位，然後再以產品、定價、通路、推廣、以及人員等行銷策略組合來吸引家長和學生的青睞。　　本書內容除包含國內外最新的學校行銷知識外，更以深入淺出的方式說明各種學校行銷的實務技巧，以作為教育從業人員在發展學校行銷策略時的重要參考。