本書從現代傳播學角度深入淺出地探討說服傳播交流溝通與人們日常生活中各類活動的密切關係。　　本書先簡要追溯說服研究中西歷史起源發展和文化比較，接著一方面介紹有關說服傳播的主要理論和概念，涵蓋切入視點各異的修辭論證、敘事文體、文化批評，以及認知和信息處理等理論取向，檢視說服過程中傳播來源、對象、訊息傳布和接收、訊息言辭和非言語構成、說服道德規範等問題。另一方面專門涉入政治生活、商業活動、各種大眾文化形式、廣告、媒體節目、組織運作、人際交往等領域，列舉大量說服傳播交流的實踐個案和事例。　　本書特別突出傳播溝通的互動性質，注重傳播對象的立場並提倡對說服訊息的批判性接收，同時推崇說服傳播者的責任、成功策略和技巧。

作者簡介　　現職：香港浸會大學傳理學院傳播系副教授和研究生指導老師／學歷：美國俄亥俄州立大學傳播學博士（1991）／經歷：任教於美國俄克拉荷馬大學、數個國際傳播學術期刊的編輯委員會委員、在各國際學術刊物發表了近40篇傳播學研究專著

第一部分　理論基礎第一章　引言：說服和傳播交流第二章　歷史起源和發展第三章　說服修辭與論證理論第四章　說服和認知、信息處理理論第二部分　主要因素第五章　訊息來源第六章　訊息接收者第七章　訊息內容和傳送第八章　訊息言辭和非言語構成第九章　說服傳播道德規範第三部分　社會實踐第十章　人際說服交流場合第十一章　企業和非商務組織的說服交流場合第十二章　政治和其他非商業性說服傳播運動第十三章　商業性說服傳播運動第十四章　大眾傳播和媒體影響