不做總統,就做廣告企劃
    編/著者： 許長田
    出版社：弘智
    出版日期：2003-11-01
    ISBN：9789570453911
    參考分類(CAT)：
    參考分類(CIP)： 廣告

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      | 內容簡介 |
    內容簡介
    沒有企劃就沒有企業廣告係整合行銷傳播的戰略與戰術之執行力廣告媒體戰略與廣告表現行銷贏家與廣告高手唯一的選擇
    目次
    作者自序第一部 廣告摘星第一章 行銷理念與市場作戰第二章 廣告理念的新突破第二部 廣告風雲錄第三章 廣告人的舞台第四章 廣告與生活第三部 行銷研究與市場調查第五章 消費者分析第六章 市場分析第七章 競爭態勢分析第四部 行銷定位策略第八章 商品定位策略第九章 市場定位策略第五部 廣告策略實戰第十章 廣告策略的架構第十一章 廣告策略規劃的實戰步驟第十二章 廣告策略實戰個案第十三章 廣告定位與廣告創意第六部 廣告媒體戰略第十四章 媒體戰略的流程與媒體計畫第十五章 媒體計畫實戰個案附錄1 廣告公司的創新組織附錄2 如何創造有銷售力的廣告