了解個人金融行為的第一本專書！

從經濟學、心理學與行為科學等角度，
剖析金融消費中各種行為特點與容易犯的錯誤，
以及如何避免非理性行為帶來的經濟損失。
提升個人金融素養、擬定最佳理財規劃，
協助金融機構以消費者為導向，提供合適的產品和服務，
幫助政府單位制定完善政策、穩定經濟體系。


◎市場行銷學、金融管理學學者、金融從業人員與消費者政策制定者必讀書目
◎以生活案例描述人們金融行為基本規則，個人、金融機構與政府單位預防金融風險的最佳指南。


在金融消費中，消費者和生產者經常相互指責。
消費者抱怨收益低、合約複雜陷阱多；
金融機構則認為消費者預期過高、拒絕承擔風險、不理智。
究其原因，在於消費者和金融機構，對於人類金融行為認知模糊或錯誤。


瞭解個人金融行為，
是金融產品設計，與消費者金融教育和保護政策的基礎。
本書從經濟學、心理學與行為科學等角度，
綜合最新研究與生活案例，
闡述消費、儲蓄、借貸、保險、投資、納稅和退休金規劃等常見金融行為，
分析個體差異和個性、對風險得失的理解、自我管控等因素，
如何影響個人金融行為與結果。


本書有助人們在不同人生階段妥善理財，
購買各種金融產品與決定前謹慎檢視，避免消費陷阱；
有助金融機構、理財顧問以消費者為導向，提供合適的產品與服務；
有助監管者洞察市場運行，防範金融市場風險。

W‧佛萊德‧范‧拉伊
W. Fred van Raaij
荷蘭蒂爾堡大學(Tilburg University)經濟心理學名譽教授，其研究專長包括：消費者行為、環境問題和節能、消費者和投資者的金融行為與行銷傳播的影響。

前言
導論


Part I
第1章 資金管理
第2章 儲蓄行為
第3章 信用行為和債務問題
第4章 保險及預防行為
第5章 退休金計畫和退休金
第6章 投資行為
第7章 稅收行為：遵從與逃避
第8章 金融詐騙的受害者
第9章 負責任的金融行為


Part II
第10章 個人差異與區隔
第11章 信心與信任
第12章 損失規避與參照點
第13章 風險偏好
第14章 時間偏好
第15章 決策制定、決策架構與預設選項
第16章 自我管控


致謝
參考資料