2012年全球因為歐債危機等問題影響，經濟成長陷於停滯，可是慘綠叢中總有一線火紅的亮點，其中之一就是快速起飛的東協和新興亞洲市場。根據國際貨幣基金組織IMF的推算，從2011到2015年，新興亞洲市場，每年至少有6.7%的經濟成長率，幾乎是世界平均的兩倍。 為鼓勵國內廠商了解新興市場消費者需求及產業動向，經濟部於 99 年 2 月 6 日推動「優質平價新興市場推動方案」，除架構「創新研發生產」、「國際行銷整合」、「環境培育塑造」等平台外，並委託財團法人商業發展研究院執行「新興市場消費需求深度調查案」，從「市場需求」、「創新研發」、「生產設計」、「國際行銷」四大面向進行研究，希望協助我國業者發展符合市場需求面的優質平價產品，以及結合政府的產品及市場通路輔導機制，開啟「平價奢華、高貴不貴、物超所值」的龐大商機。 研究團隊以提供我國業者拓展新興市場之實務資訊為目的，特別萃選出幾項台商具有競爭優勢的產業，先行了解廠商的需求後，再前往目的地市場做深度調查，得到真正一手的在地化洞見。為了將相關成果惠及更多業者，特別將101年度市場研究成果集結成書濃縮於此，傳授實戰經驗，為有志進軍新興市場的國內廠商，提供最佳的參考範例。