「如果你要找一本最好的數位行銷書，就是這一本了！」――盧希鵬，台灣科技大學資訊管理系 特聘教授


　　★數位行銷名師織田紀香的第一本最佳實務手冊，黃金暢銷版，華麗再出擊！

　　★結合時下趨勢、現況與實際操作面，全盤介紹如何將集客力轉換成現金流！

　　★原本單堂上萬元的親授課程，讀完本書就搞定，給你滿滿行銷即戰力！


　　全臺灣最受歡迎的數位行銷權威、社群小編救星——織田紀香，

　　告訴你如何用最快的速度與最有效的方式，將集客力轉為變現力！
    

　　最適合我的數位行銷方式是什麼？該怎麼開始？

　　想推廣自家產品，花錢買廣告版位真的有用嗎？

　　為什麼我明明花錢推廣了，付費發文就是擴散不出去？

　　該如何評估產品效果？我該「做廣」？還是「做準」？

　　該如何讓過手的用戶留下精準資料？成位下次交易時的參考資訊？


　　◎數位行銷的獲利模式怎麼突破？從改變習慣開始：


　　‧數位行銷無所不在，重點在於你如何強化與使用者的溝通：

　　要讓顧客離不開你，光靠商品本身已經不夠看了，

　　產品要能夠服務化，服務則要產品化。換句話說，

　　想突破既有的商業模式，先完成「產品→服務→模式與體驗」的轉型。


　　‧如何留下使用者，讓他們對你的網頁流連忘返？

　　任何網頁都一樣，從開站第一天，就在找流量。那麼，流量來源有哪些？

　　行銷腳本流程怎麼寫？行銷路徑如何安排？紀香提供實作案例供你參考。


　　◎你操作的社群媒體行銷，真的能集客嗎？紀香教你這樣檢查、調整：


　　‧如何觀察社交媒體是否有效？

　　首先，廣建帳號、積極互動，產生社交連結試水溫。

　　接著，勤爬文、找出意見領袖，確認風向是如何被帶起來的。

　　最後，你便能層層布建社交資源，階段性地操作議題。


　　‧與社群使用者互動時該注意什麼，才能發揮最大集客力？

　　不同的帳號，就得使用不同的IP登入——除非你不怕被肉搜！

　　發文時最好以平易近人的故事起頭，力求貼近網友的心，並能持續互動。

　　操作過激、煽動式的議題時，同樣需要安排腳本與流程，怎麼做？
    

　　◎集客之後，開始變現——精準找出受眾，使導購與廣告投放效益最大化：


　　‧社群導購怎麼做？除了AIDMA法之外，還有AISAS法。

　　AIDMA法：引起注意（Attention）、產生興趣（Interset）、

　　渴望擁有（Desire）、留下印象（Memory）、採取行動（Action）。

　　AISAS法，則是讓用戶因為對內容產生興趣而主動搜尋（Search），

　　並在採取行動後，還能回過頭來主動分享（Share），替你宣傳。


　　‧現在下廣告買的不再是版位，而是受眾，集客後的運用才是金流關鍵：

　　與傳統廣告相比，數位廣告的每個受眾都能被標籤化並清楚辨識。

　　但在強勢社群媒體的競標制度下，了解即時競價才能準確打中受眾。怎麼做？

　　此外，用戶的精準資料怎麼來？

　　資料管理平台（DMP）、瀏覽器裡使用者足跡（Cookie）都是關鍵，怎麼應用？


　　獨家加碼贈送：「香教你個行銷」數位行銷專有名詞解析

　　快速理解行銷常用語，不論你是剛入門、已入門，或是行銷老手，

　　都能精準掌握買家們的藏身處！


　　這是個極大化競爭的年代，

　　過去那些曾靠著推測、推估而來的消費者，身影已變得更加鮮明且群聚。

　　透過數位廣告的技術，便能將散亂在各地的網友連接起來。


　　本書能幫助所有對行銷感興趣者，以順藤摸瓜的方式，

　　了解再這個看似快速且複雜的世界裡，該如何規畫、執行與享受成果。


　　如何使用社群、平台與受眾溝通？

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　　台灣科技大學資訊管理系 特聘教授 盧希鵬

　　MMdc關鍵數位行銷執行長 謝依如

　　台灣科技大學管理學院前院長 欒斌

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