文案能吸金，不是文筆好、捧產品，是「懂消費者心裡要什麼」。最懂人心的文案大師惠特曼，公開——17種消費心理學原則╳41種銷售技巧╳101招提高回應率教你寫出讓人心動、手滑的神級文案！★廣告人、行銷、電商業者、臉書小編、部落客、網站編輯…必讀經典★★奧美、麥肯、智威湯遜、電通…各界廣告巨擘搶學★寫文案，光顧著展現文采、或吹噓產品多厲害，消費者連打開網頁、點進頁面都懶！消費者看到的重點是：「買這個產品可以給我什麼好處（滿足哪些欲望）」？本書中，深諳消費心理的文案大師惠特曼告訴你人生與生俱來八種欲望（八大原力）：1‧生存、享受生活、延長壽命。2‧享受食物和飲料。3‧免於恐懼、痛苦和危險。4‧尋求性伴侶。5‧追求舒適的生活條件。6‧優越感、贏過別人、與人攀比。7‧照顧和保護自己所愛的人。8‧獲得社會認同。欲望與其帶來的結果之間的關係是：壓力→欲望→滿足欲望的行動；當你喚起人們八大原力的欲望時，你也就創造一種動力，激發他們盡快採取行動以滿足那種欲望。例如：餓了就會產生進食的壓力，觸發食欲；看到一個外表猥瑣的中年男子跟８歲女孩在網上聊天，你就會產生保護孩子的壓力，觸發你限制她上網的欲望；辦公室椅子才坐了10分鐘就背痛，你就會產生尋求舒適的壓力，觸發購買一把新椅子的欲望……。要促發行動（購買），其實要打中的是欲望，而不是商品本身。惠特曼連結八大原力的架構，以17種消費心理學原則╳41式百發百中的銷售技巧╳101種提高廣告回應率法，來鋪排銷售文案，例如：貼心文案秘訣►►►寫出買過你商品的大人物，提高消費者自我意識事實：普通的潛在顧客會自我感覺很良好，顯得自己和這些高標準的人屬於同一等級。例如：保全公司文案寫道——為什麼○○珠寶店老闆大多選擇我們公司當他家的保全？貼心文案秘訣►►►用好處轟炸消費者事實：好處越多，目標顧客立即被好處吸引。例如：蛋糕店試吃這樣寫：巧克力控請注意：讓你的嘴巴塞滿這個8.5磅、滿是軟糖的火山派餅吧——完全免費！貼心文案秘訣►►►從眾效應事實：人類是社會性動物，有尋求歸屬感的強烈心理需求，你要在文案中給消費者一個加入嚮往群體的跳板！例如：吉夫花生醬（Jif Peanut Butter）這樣寫：挑剔的媽媽選擇吉夫。（沒有媽媽不為孩子精挑細選！）貼心文案秘訣►►►物以稀為貴事實：越是得不到的東西，越想擁有，若顧客覺得不急著現在買，之後他們也不會買！例如：在文案裡加上這些話：本優惠僅限○月○日前保證有效、僅限前○○名顧客享受。貼心文案秘訣►►►越具象、越視覺化的文案越有效事實：既具體且有畫面的文字，能夠在消費者腦子裡生動演出你的產品或服務，以激發出強烈的欲望，最終忍不住買單。例如：到廚房去，打開烤箱，取出一塊你這輩子吃過最新鮮、最鬆脆、最美味的熱披薩。來吧，切一大塊給你。小心點，還很燙……貼心文案秘訣►►►為產品打包票事實：人們手頭緊，花錢會極度小心。更長、更強的保證，不僅可以提高銷量，還會減少退貨。例如：如果對自己的產品或服務有信心，這樣寫：如果你認為這不是你買過最好的○○，可以將包裝退還零售商……費用加倍奉還。貼心文案秘訣►►►定價心理學：精品、折扣品，定價尾數不同事實：定價整數想讓消費者認為商品的品質更高，帶零頭暗示折扣品。例如：高檔百貨諾德斯特龍（Nordstrom）、高級珠寶商、高檔商品店家的價格全都是以「00」為尾數。正如惠特曼在書中保證：「不管你賣的是食蟻獸還是嬰兒餅乾，我都會教你如何像個身價不菲的消費心理學家，鑽進潛在顧客的腦袋裡……讓消費者去讀你所寫的東西，並且最終願意掏出錢包。」無論是電商廣告、粉絲團、LINE群組、電子報、網頁、部落格、DM文宣，甚至是企畫、提案——你的文案都可以成為具有強大攻心力的賺錢利器。本書特色1.揭開購買的秘密！從破解心理需求開始，寫出說服顧客掏錢的文案文案大師傳授20多年消費心理學研究及實戰經驗，從分析顧客八大心理需求出發，以情感觸發欲望，給理由掏錢買單。2.十年熱銷經典，各界搶學最專業、最實用的文案寫作技術，奧美、麥肯、智威湯遜、電通……廣告巨擘培訓教材，經典熱銷不衰。3.要寫銷售文案，這是不可或缺的一本！廣告文案、臉書小編、行銷企畫、網拍業主……提升效率與業績，就靠讓人怦然心動的文案。新手打底、老鳥升級都好用。4.書末附超值檢查清單，幫你檢查文案有缺哪裡、該補哪裡！超實用「殺手級廣告的46項成功要素清單」，幫助快速確認自己的文案具備多少成功要素。在相符的描述前打勾，符合項目越多越好賣！

德魯．艾瑞克．惠特曼素有「DM博士」（Dr. Direct!）之譽，畢業於美國天普大學廣告學系，一手打造美國廣告培訓班CA＄HVERTISING。學員包括知名企業市場部、企劃部和廣告部等主管，以及美國商會各州的主要負責人。他曾經在費城最大的廣告公司擔任文案撰稿人，也曾經為許多單位負責廣告策劃；包括寶馬、ACCO在內的多家世界500強企業，美國汽車協會（AAA）以及全美最大的媒體和廣告服務行業的行銷機構——廣告專業學院（ASI）。

專業推薦MOCOO LEE／MOCOO LEE粉絲團 主持人林育聖／文案的美 負責人羅伯特．布萊（Robert W. Bly）／《文案大師教你精準勸敗術》作者羅傑．道森（Roger Dawson）／商務談判大師、《優勢談判》作者「如果你是行銷人員或是創業人，一定要買這本書來看，這本書將替你賺到很多的錢！如果你懂得運用這本書的技巧，業績營業額將會翻一倍以上，錯過這本，乾脆以後都不要買書了。」——MOCOO LEE／MOCOO LEE臉書粉絲團 主持人「作者對銷售技術全盤研究，並以精心架構、有趣且好讀的方式提煉出一系列原則、秘技和實戰方式。無論新手還是老手，這本書都值得一再參考。」——羅伯特．布萊（Robert W. Bly）／《文案大師教你精準勸敗術》作者「這是一幅真正的說服消費者心理的藍圖。它簡單易讀，妙趣橫生，是各行各業的必備讀物。」——羅傑．道森（Roger Dawson）／商務談判大師、《優勢談判》作者「哇！這是我見過最強大的廣告工具包。讓您快速獲得幾百種成熟的技術和無價的心理洞察，而且非常幽默。惠特曼懂得寫文案的方方面面，他看來做了很多功課——我只希望在我入行時就有這本書可讀！快買這本書，幫你免掉很多試誤的工夫。」——理查．巴彥（Richard Bayan）／《廣告用詞寶典》作者

推薦序想不到方法時，翻一下這本書文／Moco Lee（MOCOO LEE臉書粉絲團 主持人）如果你是行銷人員或是創業人，一定要買這本書來看，這本書將替你賺到很多的錢！如果你懂得運用這本書的技巧，業績營業額將會翻一倍以上，錯過這本書，乾脆以後都不要買書了。這篇推薦序會教你怎麼運用這本書，讓你能夠實際用這些技巧概念來賺到錢。首先賣東西最重要的就是消費心理學，消費者會買東西，絕對是你打到他心中的點，才肯花錢去消費，他覺得值得了才會花錢。在書中提到，當看到你的廣告時，你必須讓消費者在腦中產生畫面，在腦中覺得用你的產品好方便、好開心、好興奮，這時他就會下單買東西。要讓消費者腦袋中產生畫面，你要能運用本書提出了「八大生命原力」的心理學，分別為：一、生存，二、美食，三、免於危險，四、尋求性，五、舒適生活，六、優越感，七、照顧所愛的人，八、社會認同。這八種心理需求，是人類最基本的欲望，這八種心理會讓人擁有強烈的購物欲，只要滿足其中一種，消費者就會買你的產品。舉例來說，當你感冒咳得要死，這時你的生存產生了威脅，如果這時有個廣告告訴你，如果吃了他的產品，馬上不會咳，半天就會痊癒，你就會開始想像吃了藥身體馬上好，就會跑去買這個產品（一、生存）。如果今天有個魯蛇邊緣人，怎麼樣都交不到女朋友，他超想交女友，這時有個電子書廣告跟他說，正妹教練教他交朋友，讓女人來教他認識女人，再跟他說買了一個月會交到女友，無效退費，這個魯蛇就會購買（四、尋求性）。任何產品基本上都能運用這些原則來行銷，除了主要的「八種生命原力」消費心理學以外，還有九種「次要人類需求」，你也能用這九種需求來賣東西。決定了主要核心心理學後，接下來你能使用書中另外提出的「17種心理方法」來賣你的產品，有很多心理學效應能讓消費者產生共鳴，讓你的廣告更進一步鑽入客戶的腦中，讓他把荷包的錢掏出來，這些方法很神。如果你不會寫文案，這本書更提出了41種寫文案的方法，你可以直接拿來套用在產品行銷上，讓文案導購率直接提升，這些文案寫作方法可以直接提升業績營業額。如果看你廣告的人沒什麼反應，書上更提供了101種方法，讓你能夠A/B測試，看看哪種方法會提高你的週轉率，101種方法絕對會讓你找出提昇業績的方向。另外還有一推小技巧可以學，這本書除了擁有神一般的商業觀念，還有一堆能直接用的技巧，當你想不到方法時，不時翻一下，都能很快找到解決方式。這一本超強的廣告神書，已經替我賺進上千萬的訂單，甚至讓我建立了好幾家成功的公司，我告訴你幾百塊讓你贏幾百萬，你不買真的是棒槌。

國際讚譽推薦序：想不到方法時，翻一下這本書／Moco Lee寫在前面導論第一章∥人們到底想要什麼寫文案，先了解人八大生命原力9種後天習得（次要）的人類需要第二章∥鑽進顧客腦子裡：17個消費心理學原則原則1：挑戰恐懼——利用恐懼心理賺錢原則2：自我意識轉換——激發立即的認同原則3：借力使力——透過轉移作用贏得信任原則4：從眾效應——給他們一個跳板原則5：手段—目標鏈—關鍵核心原則6：跨理論模式——客戶行為改變的五個階段原則7：免疫理論——讓顧客一輩子都愛你原則8：讓信念重新排序——改變顧客的認知原則9：推敲可能性模型——調整顧客的思考方式原則10：影響力的六大武器——成功說服的捷徑原則11：組織你的資訊——讓顧客真正理解你的廣告內容原則12：實例vs.數據——哪個會勝出？原則13：提供正反兩面的資訊——雙重觀點的說服術原則14：重複，甚至嘮叨——讓顧客熟悉並記住你原則15：利用附加問句——「有意思，不是嗎？」原則16：證據——給顧客相信你的理由！原則17：捷思法——為人們懶惰的大腦服務第三章∥神文案：41條千錘百鍊的銷售技巧抄捷徑祕訣1：簡明扼要才好懂祕訣2：WIIFM法則——用各種好處轟炸讀者祕訣3：把產品最大的好處寫進標題祕訣4：記住：物以稀為貴祕訣5：22種具有心理效力的標題開頭祕訣6：吸引讀者看廣告的12種方法祕訣7：全方位吸引讀者注意力祕訣8：千萬別掉進反白字陷阱祕訣9：用「絕對具體化」壓垮競爭者祕訣10：著名的奧格威版面設計原則祕訣11：字體的心理學祕訣12：找專業人士作設計祕訣13：提問的力量祕訣14：DM廣告的「祖母法則」祕訣15：社會認同的心理學祕訣16：斷頭台原則祕訣17：PVA——輕鬆提升文案的感染力祕訣18：導演一部心靈電影祕訣19：向人類的惰性宣戰祕訣20：找出獨特的賣點祕訣21：買下自己的「島嶼」——占據最有效的版面位置祕訣22：建立自己的權威地位祕訣23：以問卷調查為名的推銷信祕訣24：善用圖片強化廣告的效果祕訣25：用「鉤子」抓住讀者祕訣26：長文案好？短文案好？祕訣27：報價測試祕訣28：問卷調查的力量祕訣29：報導式廣告祕訣30：善用優惠心理祕訣31：提高網路廣告效果7招祕訣32：刊登連續多頁廣告更有效祕訣33：為產品打包票——保證讓你得到更高的回應率祕訣34：尺寸的心理學祕訣35：頁面和片段排列的心理學祕訣36：4個奇妙位置祕訣37：消費者的色彩偏好祕訣38：定價心理學祕訣39：色彩心理學祕訣40：用白色框包圍你的廣告祕訣41：別自作聰明——被人理解的廣告才可能成功第四章∥熱銷術清單：101種提高廣告回應率促進顧客回應的22招心法傳播產品價值的9個手法讓消費者輕鬆採買的13種辦法提高優惠券兌換率的11個祕訣殺手級廣告的46項成功要素清單結語推薦書目