《李欣頻的廣告四庫全書：《廣告副作用.藝文篇》、《廣告副作用.商業篇》、《廣告拜物教》、《虛擬國境》，1991-2016文案作品.創意狂想全集(完整典藏版)》如文學創作般的廣告文案，撼動人心的經典時尚文案1991-2016文案作品．創意狂想全集（完整典藏版）兩岸有史以來賣得最好的廣告文案作品集以絕美的詩意文案、強有力的文字風格成功打造誠品，成為台灣舉世聞名的文化地標為中興百貨、遠東百貨、統一企業、宏碁Acer……寫出一篇篇流傳恆遠、撼動人心的經典時尚文案時尚界菁英齊聲推薦人手一本的廣告聖經收錄一九九一至二○一六年的文案作品完整典藏廣告註定不能成為宗教。宗教講生死，有明暗，分善惡，一陽一陰，天堂和地獄並存。但廣告總是隱惡揚善，永遠完美幸福快樂的世界，怎麼看也不是人生的全部，另一半的境界，祇好用文學來彌補。在這套書中，文案是表相，是魔島，頂端客戶付了錢，是中興百貨，是誠品，是你們看得到人生明亮的部分：詩化的超現實小說則是精神自瀆下的私人產物，填補了廣告明燈下必然產生的人生陰影，陪在旁邊一起展示，陰陽分久必合，相生相應並不相剋。廣告四庫全書之一：《廣告副作用．藝文篇》廣告是二十一世紀的詩，詩人不死，祇是逐漸變身成廣告人。海明威閱讀海發現生命是一條要花一輩子才會上鉤的魚梵谷閱讀麥田發現藝術躲在太陽的背後乘涼佛洛伊德閱讀夢發現一條直達潛意識的祕密通道羅丹閱讀人體發現哥倫布沒有發現的美麗海岸線卡謬閱讀卡夫卡發現真理已經被講完一半在書與非書之間，我們歡迎各種可能的閱讀者──李欣頻《誠品副作用》的文案寫作，是一種詩與非詩之間的實驗、拼剪，無關係聯想的營造，或者就是各種斷想的接枝與配交。它多半不以具體的書或活動作明言的訴求。而是在具體的週邊浮繞，以想像來勾勒實體，用朦朧挑動出本質。它有時營造炫酷，有時則推促著鄉愁，甚至有些時候則教唆叛逆。文案寫作愈來愈成為一種表演，在這個誰也別想說服誰的時代，文案不再那麼實用的像結構功能，而愈來愈接近文學創作，而欣頻原本就是個很有才情的文學創作者啊！──南方朔（知名文化評論人）廣告四庫全書之二：《廣告副作用．商業篇》商業迫害文學、文學臥薪嘗膽，以牙還牙將商業文學化，一點一滴慢慢收復文學失土。川久保玲的服裝，染上三島由紀夫式的死亡黑。伊夫．聖羅蘭的房間，以《追憶似水年華》的角色替房間命名。羅夫．羅倫專櫃的長褲和衣衫間，擺一本臨床心理學。Gianni Versace的皮革配真絲，曝露了肉感的義大利古典主義。哈美奈把佛教戒律學和集體潛意識哲學，反映在運動衫的設計上。服裝讓身體自戀，閱讀讓心靈自覺。 ──李欣頻李欣頻是廣告文學化的典型例子。由一篇篇誠品書店的宣傳文案，以及其他廣告創作集結而成，每一篇都是一首美麗的散文詩，像是讓文字穿高跟鞋，亭亭玉立，到處展示魅力。有些篇章是文字與文字比武，前面的辭句和後面的辭句決鬥，形成精采可觀的文字浴血戰。商業迫害文學、文學臥薪嘗膽，以牙還牙將商業文學化，一點一滴慢慢收復文學失土。在這個商業到令人悲傷的時代，讀李欣頻將廣告文學化，讓人有一種復了仇似的快樂。──葉旻振（前百帝廣告公司執行創意總監）廣告四庫全書之三：《廣告拜物教》廣告讓敗物教的勢力版圖不斷擴張，讓人們的慾望不斷吞噬著消費市場。這是一本抒情的游擊隊式文集，襲擊我們生活週遭的大小事物越來越多的VISA破產者、不負責任的敗家子、無政府反動份子，悲觀末期的憂鬱症患者……以刷爆信用卡的激烈行為諷刺資本主義的荒謬，賭世界末日免償債務的可能，連夜與酒肉朋友狂歡擠兌百年奢華、實踐一月亡華的詛咒。 ──李欣頻因為廣告越來越有趣，因為廣告越來越吸引人，因此，有越來越多的人討論廣告。廣告讓敗物教的勢力版圖不斷擴張，讓人們的慾望不斷吞噬著消費市場。「買了我，你才是走在時代的尖端！」商品如是說。你要消費嗎？敗物教告訴你，你不消費就是對不起你的情人，對不起你的家人，對不起你自己的良心。你跟得上敗物教的腳步嗎？還是你還要活在久遠的石器時代之前？從石器時代以來，人類就有永遠無法滿足的情慾、無法抵抗的寂寞、無法拒絕的熱情……；透過敗物教的廣告，我們看得更清楚。──羅文嘉（水牛出版社社長）廣告四庫全書之四：《虛擬國境》（☆隨書附贈「未來藝術村」拉頁）李欣頻的第一本手繪地圖書Future in the Networld，沒有想像力，網路也沒辦法帶著你無遠弗屆。用想像力幫自己在難以適應的現實社會中，不停地找出口，它變成一個個擁夢為王，倍速蔓延的無害國度，完全脫離我的主宰，自行繁衍生機。 ──李欣頻「根本沒有國家這個玩意。有的只是土地、河流、山丘和平原。」──David Niven女人國、旅行國、預言國、音樂國、失眠國、巫術國、死亡國、詩人國、圖書國、SHOPPING國、愛情國、情慾國、許願國……虛擬國境、建國不易。草創期間，歡迎記者、私家偵探、占星師、智慧檔案偷窺者、小說家、工程師、科學實驗家、革命份子、資本主義下既得利益者……全面加入建國情報聯盟。想像力永遠走得比文明更快，在新世紀懷著三十個希望誕生的國度，期待你也能找到樂不思蜀的天地。本書特色☆套書盒的設計概念：相對於廣告帶來的短暫消費慾望，以金屬質感的外盒設計，文字用鑄字效果，有庫房重地、厚實和堅固不朽的意象。經典文案也有如鐵鑄鏤刻般，值得雋永流傳。

作者介紹李欣頻政大廣告系畢業，政大廣告研究所碩士，北京大學新聞與傳播學院博士，曾任教於北京大學新聞與傳播學院，擔任《廣告策劃與創意》課程講師，並曾於北京中醫藥大學修習半年。並為收視率達三億之大陸旅遊衛視頻道《創意生活：土耳其、臺灣》特約外景主持人。有著作家詩人的孤僻性格＋靈修者洞察深處的眼睛＋旅行者停不下來的身體＋廣告人的纖細敏感與美學癖＋知識佈道家想要世界更好的狂熱＋教育者捨我其誰的使命感。曾任意識形態廣告公司文案、誠品書店特約文案。宏碁數位藝術中心特約文案創意。台灣廣告作品包括：中興百貨、遠東百貨、誠品書店、誠品商場、宏碁數位藝術中心、富邦藝術基金會、台新銀行玫瑰卡、臺北藝術節、鶯歌陶瓷博物館、加利利旅行社、臺北市都市發展局、新聞處、統一企業集團形象廣告、飲冰室茶集、雅虎奇摩網路劇、台灣大哥大簡訊文學獎、公共電視形象廣告案……等。大陸廣告作品包括：現代傳播集團《周末畫報》、《優家》、《iweekly》形象廣告案，西安音樂廳、汕頭大學圖書館、CA BRIDA、北京海文機構、上海大悅城開幕廣告等。專欄：曾為聯合報、自由時報、廣告雜誌、香港ZIP雜誌、皇冠雜誌、TVBS週刊、ELLE雜誌、MEN'S UNO雜誌、大陸北京晚報、中國圖書商報、費加洛雜誌、女友、廣告大觀、城市畫報、嘉人雜誌、時尚健康、優家、職場……等之專欄作家。任教資歷：台灣科技大學、中原大學、臺北大學、青輔會、成功大學、學學文創、誠品信義講堂、北京大學新聞與傳播學院……關於廣告、創意、創作、出版課程之講師。台灣：太平洋SOGO、新光三越、AVEDA、衛生署中醫藥委員會、聯電、旺宏電子、德州儀器、統一企業、東森得意購、宏碁、民視、NOVA、康健雜誌、南山人壽、國家音樂廳、國家戲劇院、富邦講堂、誠品書店、數位學院、幼獅文藝寫作班、臺北市立圖書館、桃園巨蛋體育場、文建會公民美學講座、摩根富林明、十大傑出青年基金會、動腦講座、中國生產力中心、數位時代創意實踐講堂、北美館（台灣生活創意座談：誰來寫台灣設計品牌）、當代藝術館、臺北電影節、台灣大哥大、芝普、國貿學院經管策略管理將帥班……以及台大、政大等數十所大專院校之邀，公開對外演講或是公司員工內訓。海外：獲邀至馬來西亞華人書展、新加坡、香港等地演講，中國書刊發行業協會主辦的書業觀察論壇、上海書城、上海圖書館、北京大學國際時尚管理高級研修班、北京聯合大學、北京民族大學、美國協和大學MBA中國中心、以及第二屆中國國際文化創意產業博覽會、北京798之AH創意沙龍、廈門32 SHOW創意院落、上海十樂、廣州城市畫報主辦之創意講堂、深圳人民大會堂、湘潭大講堂……等大陸各地講堂或創意產業園區中演講，並為中國第一娛樂互動門戶：貓撲網、招商銀行、淘寶網、中國電信、藍光、江蘇電視台、湖南衛視……進行企業培訓。評審資歷：曾任北京青年週報換享創意競賽評審、二○○八年廣州日報盃華文報紙優秀廣告獎的決賽評審、全球最大學生創意競賽金犢獎決選評審、FRF「時尚拒絕皮草」藝術設計大獎決選評審、二○○九臺北電影獎媒體推薦獎評審、連續五屆台灣廣告流行語金句獎評審、二○○九年臺北電影節媒體推薦獎評審、誠品文案獎評審、南瀛獎動畫類評審、董氏基金會大學築夢計劃決選評審、中國時報文彩青年版指導作家、TWNIC第五屆網頁設計大賽決選評審委員、救國團「創意與創業全國」座談會與談人、金鐘獎評審委員。北京青年周報換享創意競賽評審、二○○八廣州日報杯華文報紙優秀廣告獎的決賽評審、全球最大學生創意競賽金犢獎決選評審。廣告代言：SKII、香奈兒彩妝、PUMA旅行箱、Levis牛仔褲、NIKE、Aêsop馬拉喀什香水、OLAY、匯源果汁、三星手機等。並與《可可西里》導演陸川、大陸知名歌手郝菲爾共同獲選為二○○八年度Intel迅馳風尚大使。散文作品被收錄於〈中華現代文學大系〉散文卷。文案作品被選入《台灣當代女性文選》。二○○九年金石堂書展選為不可錯過的八位作家之一。二○一○年統一企業主辦網路票選年輕人心目中最喜歡的十大作家之一。二○○四年數位時代雜誌選為台灣百大創意人之一。天下遠見文化事業群之《30雜誌》二○○六年九月號，選為創意達人之一。二○○九年入選大陸年度時尚人物創意家。入圍二○一三年中國作家富豪榜，同年獲得COSMO年度女性夢想大獎、講義雜誌年度最佳旅遊作家獎。接受過兩岸各大媒體專訪，台灣：中國時報、聯合報、自由時報、蘋果日報、中天電視台、中視、民視、超視、飛碟電台、遠見雜誌等。大陸：新浪網、搜狐網、中國廣播電台、中央人民廣播電台、廣州電視台、上海電視台、北京新京報、北京青年週刊、城市畫報、國際廣告雜誌、上海新聞晨報、上海外灘畫報、天津日報、燕趙都市報……等近百家媒體採訪。目前已經旅行包括全歐洲、東北非、杜拜、阿布達比、印度、東南亞、東北亞、南極、美洲、不丹……等五十多國。李欣頻作品：《為何心想事不成：秘密裡還有十個你不知道的秘密》、《愛情覺醒地圖：讓你受苦的是你對愛情的信念》、《李欣頻的創意天龍8部》（8本）、《李欣頻的環球旅行箱》（3本）、《馬曆連夢錄》、《正能曆》、《萬有引曆》、《李欣頻的時尚感官三部曲》（3本）、《李欣頻的都會愛情三部曲》（3本）、《李欣頻的廣告四庫全書》（4本）等。李欣頻Facebook粉絲專頁www.facebook.com/leewriter0811新浪微博、騰迅微博@李欣頻，微信服務號請搜“source0811”其中騰迅微博粉絲人數已超過470萬人。媒體採訪與相關合作事宜，請洽羅小姐readers0811@gmail.com

名人推薦南方朔（知名文化評論人）葉旻振（前百帝廣告公司執行創意總監）陳剛（北京大學新聞與傳播學院副院長．博士生導師）徐智明（大陸知名龍之媒廣告連鎖書店董事長）陳義芝（作家、前聯合副刊主編）詹偉雄（前《數位時代》總主筆）羅文嘉（水牛出版社社長）專文推薦書評◆在這個誰也別想說服誰的時代，文案不再那麼實用的像結構功能，而愈來愈接近文學創作，而欣頻原本就是個很有才情的文學創作者啊！──南方朔（知名文化評論人）◆羅蘭巴特說：「閱讀上的爽和做愛一樣」，閱讀李欣頻的副作用，就是讓人非常容易「繼續字戀」，精神上爽快兩次。──葉旻振（前百帝廣告公司執行創意總監）◆李欣頻是年輕一代華人廣告圈中的佼佼者，她延續了傳統文案的精髓，並進行創新，逐漸形成了自己獨特的風格。……在可知與不可知之間來去自如，所以，創作出一流文案的人必定是通靈者。──陳剛（北京大學新聞與傳播學院副院長．博士生導師）◆沒有第二個李欣頻，沒有第二個當年的誠品，所以作為專業書，這本書不是用來學的，是用來讀和感悟的。李欣頻不願意複製自己，同樣，誰也複製不了李欣頻。──徐智明（大陸知名龍之媒廣告連鎖書店董事長）◆李欣頻是一位才氣縱橫、無法類比的作家。自信傑出，自覺邊緣。心思奇幻熱烈，雜揉了憂鬱不安的特質。──陳義芝（作家、前聯合副刊主編）◆熟悉李欣頻對比、隱喻、指涉、模擬情境的文字運用，終於，我們作文的能力得以中年再造。──詹偉雄（《數位時代》總主筆）◆因為廣告越來越有趣，因為廣告越來越吸引人，因此，有越來越多的人討論廣告。廣告讓敗物教的勢力版圖不斷擴張，讓人們的慾望不斷吞噬著消費市場。──羅文嘉（水牛出版社社長）

推薦序知名文化評論人南方朔為《誠品副作用》所寫的推薦序當文案變成一種文學每一個企劃或廣告行銷的文案，都祇是一個剎那的故事，一次小小的事件，最後變成一張海報，一份插頁的廣告，或DM裡的一個角落，它是使用過後就被遺忘的創意，沒有人還會繼續記得。文案儘管會被遺忘，但卻未曾消失。一份文案是停格的單獨畫面，但十個、二十個，或更多的停格畫面卻成了動作，有動作斯有歷史。因此，個別的文案是枚基因，累積成總體的遺傳。文案的風格演練也彷彿像蚌蛛一樣，層層包裹出它的華豔。文案史裡濃縮著另一種版本的企業史。文案的影像塑造，語言運用，和它的風格呈現，意識背景，訴說的是一個非關業績數字的成長故事。因此，李欣頻是幸福和幸運的。她年紀小小，就能參與「誠品意識」的塑造。文案是「誠品」的衣服，她做著設計，裁製的工作。《誠品副作用》一份份文案的匯積，就彷彿一場服裝的展示，人們讀到的不是服裝，而是穿著服裝的「誠」，畢卡索說過：「藝術是虛構的謊言，卻說出真實。」在這些虛構的文案裡，「誠品」第一次顯露出她綽約的奧秘。「誠品」是九○年代一個獨特的奧秘。它是書店，但其實卻又早已不再祇是書店，而成為台北文化地圖上的一個地標，一枚記號。「誠品」之於文化台北，就彷彿艾菲爾塔之於巴黎，它們都帶領著城市走往想像和期待的方向。因而，艾菲爾塔的意義也就可以類比為「誠品」的意義。羅蘭巴特說過，艾菲爾塔高高聳立，人們的眼光無法迴避。它是巴黎的地標，也是一種代碼符號。它在風雨裡聚集雷電，而夏夜的塔頂燈光則彷彿成了螢火蟲。它在旅遊中被看，但也在高處俯瞰。它是理性的紀念物，而同時卻又是認同、標示、儀典、歡樂、消費，以及給著不斷變化中的巴黎意義。而「誠品」不正是台北文化地圖上的艾菲爾塔嗎？它從店鋪開設之日起，就已叛離了書店的初衷，而把自己變成一則台北的神話傳奇。書對「誠品」而言，業已非書，而是一種饕宴，一種耽溺，一種期待，一種內心的著迷和品味；而「誠品」對「誠品」是夢幻東區裡的另一種夢幻。由和現在不一樣的期待與張望編織而成。「誠品」是台北文化地圖上的風景，不但妝著今日的花紅柳綠，也用它的夢幻呼喚著那些即將的未來。九○年代的台北，甚或台灣，以及華人文化圈，似乎都免不了要讓「誠品」佔住醒目之位置。以前，當麥肯西寫《舊金山》這首歌的時候，曰：「如果你到舊金山，千萬記住要在髮間別一串花束。」舊金山與花束是那時的新價值，新代碼，以及新的流行，而今日則能聽到：「如果你到台北，莫忘了要到『誠品』走上一回。」「誠品」是奉流行的叮嚀，一種不能疏落的風向及參考座標。「誠品」對知識分子，如同左岸咖啡座對巴黎文化人，祇要有那麼一兩個月未曾涉足，就讓人產生不知道巴黎在想些甚麼的無名焦慮。人們到「誠品」去停、看、聽、嗅，以便攫住台北的知識風情，或來段驚豔式的知識邂逅。「誠品」被觀光，被展示，成為指向未來的文化櫥窗，也是文化社交暨情報交換中心。在台北的中心逐漸東移的時代，它守候著新東區的大門，並形成了一個「誠品文化生活圈」，被它吞進而後又吐出的人群，吞吐之間彷彿真的反芻出了某一種不同的風韻。植物的芽頂和根尖，都有生長點，城市也同有生長點。它細胞分裂旺盛，尚未被分化成某一種定型的機制，因此，它缺乏被認定的可能性，而沒有可能性卻也正是它的一切可能性。這就是年輕的旺盛。「誠品」之成為「誠品」，就是因為它的年輕。「誠品」的年輕，也是李欣頻的年輕，《誠品副作用》無論如何閱讀，都可以讀出年輕的風采。當本世紀初，近代的廣告概念出現而名家輩出，歷史學家艾文（Stuart Ewen）稱讚他們是「意識的船長」，其最高的境界已不再指涉商品，而是將人的反省向著自己的不足，羅曼史的想像，性的勢能，以及衰老和死亡的解毒藥。廣告已非說服，而是一種暈染，李欣頻用她年輕的暈染美學在替「誠品」造像的同時，也在反映著「誠品」的年輕歷史。《誠品副作用》的文案寫作，是一種詩與非詩之間的實驗、拼剪，無關係聯想的營造，或者就是各種斷想的接枝與配交。它多半不以具體的書或活動作明言的訴求。而是在具體的週邊浮繞，以想像來勾勒實體，用朦朧挑動出本質。它有時營造炫酷，有時則推促著鄉愁，甚至有些時候則教唆叛逆。文案寫作愈來愈成為一種表演，在這個誰也別想說服誰的時代，文案不再那麼實用的像結構功能，而愈來愈接近文學創作，而欣頻原本就是個很有才情的文學創作者啊！多年以來，我始終用「虛構文本」的角度來看「誠品」的活動文宣及企劃文案。那是一種年輕的造句法，經常故意打亂語言的既定指步，卻又接上另外一些意義的枝枒。這是誠品成功的文案及頭腦體操。它突兀而懸疑，有如不斷進行的變裝秀。文案的表演和遊戲風格，其實也就是「誠品」魅力的一個超人氣側面縮影。「誠品」是個傳奇，它將書變成不是書，書店也不是書店，而文案則變成了文學，在人們對書已愈來愈失去敬意的時代，它以一種轉折的方式，重新為書找回地位，這乃是「誠品」的終極。每當想到這一點時，就覺得它所做的一切，其實都已值得，固不僅祇有文案而已！推薦序百帝廣告公司執行創意總監葉旻振為《繼續字戀》所寫的推薦序繼續字戀，是誠品的副作用作家紛紛上電視節目打廣告，廣告人紛紛在廣告上偷渡文學欲圖變成作家。當文學廣告化，廣告祇好文學化，這是一種反撲，也是一種互補。當文學慰藉嚴重缺貨，人們開始在廣告詞或流行歌詞上尋求寄託。沒有舉杯邀明月的雅興，至少有乎乾啦的爽快酒量。李欣頻在《誠品副作用》之後，《繼續字戀》，都是廣告文學化的典型例子。由一篇篇誠品書店的宣傳文案，以及其他廣告創作集結而成，每一篇都是一首美麗的散文詩，像是讓文字穿高跟鞋，亭亭玉立，到處展示魅力。有些篇章是文字與文字比武，前面的辭句和後面的辭句決鬥，形成精采可觀的文字浴血戰。不像時下一般的廣告信函，以張牙舞爪的文字暴力搗毀你家信箱，然後告訴你：恭喜你中獎了，這是你獨享的權利。廣告是二十一世紀的詩，詩人不死，祇是逐漸變身成廣告人。既然市場上沒有文學的容身之處，此處不留人，自有留人處，被傳統閱讀形式驅逐出境，展開絕命大逃亡，隱姓埋名搭上廣告傳單的便車，逃亡到廣告招牌中藏身，躲進電視報紙的夾縫中生存，從此掛廣告的頭賣文學的肉。商業迫害文學、文學臥薪嘗膽，以牙還牙將商業文學化，一點一滴慢慢收復文學失土。在這個商業到令人悲傷的時代，讀李欣頻將廣告文學化的《誠品副作用》後，《繼續字戀》，讓人有一種復了仇似的快樂。精心創造的廣告比粗製濫造的文學高尚，有良知的廣告人比沒良知的作家道德。我不是央行總裁，無法干預台幣貶值，但是身為文字工作者，卻樂見有人挺身挽救文學貶值的危機。一本好書就像強勢貨幣能讓心靈富有，因為惜墨如金，所以字字珠璣。蘇格拉底說，沒有經過熬夜寫出來的文章不值得一看；顯然這本書必定是無數個失眠的夜晚結晶而成的。羅蘭巴特說：「閱讀上的爽和做愛一樣」，閱讀李欣頻《誠品副作用》的副作用，就是讓人非常容易《繼續字戀》，精神上爽快兩次。推薦序前台北市政府新聞處長．詩人羅智成的推薦序用文字奪權，讓文學政變廣告文案為什麼看起來和文學這麼接近？是不是文化和商品有時分不清？文學與非文學有時分不清？從李欣頻的作品來看，文案與文學的雷同，似乎在於它的創意、修辭與表現技巧，它所依據的人性基礎，甚至還包括了它所傳達的某種態度，或某種對理想的追求。但是，文學的本質是不會退讓的，它必須出自創作者個人的感受與動機──即使當作工具，也只能作為創作者個人的表現工具。讀者因為相信這些，所以相信文學的真誠。但是，會不會，另外一些更大的可能性已繞過文學的本質而展開了……同時在成長的兩個緊鄰的事物，終會擠掉彼此的界線，而產生「混淆」或者「混血」。「越界」就是這樣一個快速成長的年代典型的文化現象──甚至，快速成長的兩個不相鄰的事物，也會擠掉彼此的邊界……李欣頻作品所鮮明呈現的新寫作浪潮（我並沒有用文學來稱呼它）正是這樣：年輕世代的創作者，正帶著未經「文學」規範、或不曾被「文學」規範到的態度與作品，繞過文學本質，向潰不成軍的文字書寫傳統傳達了「支援」或「篡奪」的訊息……。推薦序 北京大學新聞與傳播學院副院長．博士生導師陳剛教授推薦序咒語、通靈者與貓李欣頻是年輕一代華人廣告圈中的佼佼者，她延續了傳統文案的精髓，並進行創新，逐漸形成了自己獨特的風格。在由以誠品書店文案為主所匯聚而成的《廣告副作用》一書中，這一風格得以盡情展現：從具體的廣告環境中，把文案抽離出來進行閱讀，這些文案彷彿具有了獨立的生命，因而提供了一種觀察廣告文案的新角度。如果把廣告活動看作一種儀式的話，那麼，在這個儀式中，一個非常關鍵的因素就是廣告文案。廣告文案就像某種神祕的咒語。在很多宗教儀式中，咒語被認為具有神奇的力量，輕念咒語，人與宇宙萬物間溝通的關係一下子就打開了。好的廣告文案也是如此，一句看似不經意的廣告語，對消費者而言，彷彿是撬動心靈之門的按鍵。消費者被真實所觸動，然後領會、感悟，最終參與到消費的過程中。對於廣告活動而言，好的廣告文案，是靈魂，是活力之源，具有咒語一樣的魔力，它會觸發廣告效果的能量場，創造品牌與消費者的溝通。咒語雖然是一種語言形式，但這種形式必然有不同於日常語言的特質。咒語是不可知的世界與可知的世界之間的橋樑，所以咒語必須創造一種表達方式，在咒語中必然有不可解的要素。這正是咒語的魅力和魔力的所在。廣告文案也是對語言的一種重新發現和定義。廣告文案把商品同消費者關係的不可知的層面通過語言表達出來，像咒語一樣激發消費者形成對商品的感應。因而，廣告文案的語言表達必然具有某些反日常語言的特性。只有對語言的陌生化，語言本身的力量才能充分顯現。在可知與不可知之間來去自如，所以，創作出一流文案的人必定是通靈者。他（她）雖然生活在常人中間，但就像遊曳在世間的貓一樣。貓的目光經常穿透了物質之牆。由於看到了前世、來世以及其他豐富的跡象，它的眼神當然是飄移而詭異的。我看到許多優秀的文案創作者都具有貓一樣的神態，貓一樣的特質。無論他們呈現出或溫順、或威猛或萎靡的形態，或蜷伏，或伸展，在特定的時刻，他們的眼中總是瞬間閃爍出迷離又決斷的光芒，就像貓在散漫的行走中突然警覺到未知的形體的存在。優秀的文案創作者，是社會的神經末梢。他（她）所表達的是自己的情感，但代表了不同群體最隱秘和最真實的內在的需求和意識。他（她）對社會變遷所帶來的個體心理最細微的變化是如此敏感，以至於發出囈語一樣的呻吟，這種表達的結晶應該是詩，但同商業文化結合的時候，就成為廣告文案。如南方朔先生所言，廣告文案是介於詩與非詩之間的。廣告文案用語言的形式凝聚和提煉了消費者的情感，並建立了同商品的精緻的鏈結，因而對消費者產生了引導和感染的力量。這是一種暈染，廣告文案賦予商品以動人的意義和價值，吸引消費者關注和擁有。以上文字與其說是序，不如說是讀罷《廣告副作用》一書的感想。推薦序 大陸知名龍之媒廣告連鎖書店董事長徐智明推薦序一本書的傳奇與可能在今天這個版本之前，大陸能買到這本書的地方大概不超過五個，想讀或者會對它一見鍾情的，大概會超過五萬或更多，包括廣告人、書店店主、出版業者、時尚體驗者、文化閱讀者、書的精神狂熱者。按照作者李欣頻在字裡行間留下的密碼，還能聯絡到知識勞動者、中產階級、另類文化迷、流浪藝術家、王家衛的觀眾、三宅一生的擁躉、高木植子繪本迷、字戀者……在我所服務的廣告業，讀者把它當專業書。它的確也是廣告書，而且在廣告書中，它還絕對是一個獨特的存在，在你所能見到的每一面閃著確切又難以捕捉的光，撲朔迷離，可遇難求。廣告可以這麼寫？一家書店的廣告可以這麼寫？文案功能的極限在哪裡？文字意蘊所能達的疆界又在哪裡？當你迫不及待地從頭讀到尾，又回來在某處停下，為這些無法回答的問題冥思時，作者已經驚鴻般掠過每一個廣告文案撰稿人都夢想著達到的那個境界，留下這些看似平常敘說，卻時時有某種柔韌的力量穿透重重屏障直達訴求物件內心的文案，轉戰更廣泛的領域揮灑文字、才情、感悟去了。沒有第二個李欣頻，沒有第二個當年的誠品，所以作為專業書，這本書不是用來學的，是用來讀和感悟的。李欣頻不願意複製自己，同樣，誰也複製不了李欣頻。或者，這本書只是讓我們看到一種可能，並因這種可能而心生希望，原來廣告的疆域並不如像我們日日見慣的這樣狹小，所不能突破的，唯心而已。在我所處身的書業，店主和出版人們也把它當專業書。一家書店，如何成為島內的文化地標？又如何跨越海峽，成為大陸有理想的店主們建設自己書店的榜樣？如何給一個書店品牌，注入如此多樣又如此和諧的符碼和內涵？如何將濃郁的商業氛圍與深遠的文化意境兩樣看似格格不入的元素集於一身？身為書店店主，說誠品的氛圍是無數同行的夢想，理解大概不差。這本書，則被視為一個書店傳奇的解讀密碼。書店和文案和李欣頻一樣，不可複製。但我相信，好書店是可學的，畢竟，這本書的每一篇文案，都是為一家書店的商業活動而做，其中隱含或明示的資訊，已經足供體味甚或探求。這樣一本書，其可能性自然不僅如此。如果你愛書，並且在情感上與某家你鍾愛的書店發生過絲絲縷縷的聯繫，你很可能在這本書中，重溫到某一刻的心馳神往；如果你愛的是閱讀不同但獨特的文本，那麼這本書，很可能帶給你一些全然不同的體驗；如果你愛文字，看到一種如此獨特而有魅力的敘說方式，一定是件無比過癮的事。推薦序前台北市政府新聞處長．詩人羅智成的推薦序用文字奪權，讓文學政變廣告文案為什麼看起來和文學這麼接近？是不是文化和商品有時分不清？文學與非文學有時分不清？從李欣頻的作品來看，文案與文學的雷同，似乎在於它的創意、修辭與表現技巧，它所依據的人性基礎，甚至還包括了它所傳達的某種態度，或某種對理想的追求。但是，文學的本質是不會退讓的，它必須出自創作者個人的感受與動機──即使當作工具，也只能作為創作者個人的表現工具。讀者因為相信這些，所以相信文學的真誠。但是，會不會，另外一些更大的可能性已繞過文學的本質而展開了……同時在成長的兩個緊鄰的事物，終會擠掉彼此的界線，而產生「混淆」或者「混血」。「越界」就是這樣一個快速成長的年代典型的文化現象──甚至，快速成長的兩個不相鄰的事物，也會擠掉彼此的邊界……李欣頻作品所鮮明呈現的新寫作浪潮（我並沒有用文學來稱呼它）正是這樣：年輕世代的創作者，正帶著未經「文學」規範、或不曾被「文學」規範到的態度與作品，繞過文學本質，向潰不成軍的文字書寫傳統傳達了「支援」或「篡奪」的訊息……。推薦序作家、前聯合副刊主編 陳義芝為《廣告敗物教》寫的推薦序才氣縱橫、無法類比的作家李欣頻是一位才氣縱橫、無法類比的作家。自信傑出，自覺邊緣。心思奇幻熱烈，雜揉了憂鬱不安的特質。她依賴現代生活零件卻否定有用即善的生活價值。她淬取城市景象，探求文明新知，期盼帶引人做「內在的超越」。年紀輕輕的，李欣頻已經建立了自己的精神面向、書寫風格：在秩序與遐想間遊走，在合法與犯意中掙扎，她以優雅的言語姿態表現藝術，表現一個完整的人。推薦序前《數位時代》總主筆 詹偉雄為《廣告敗物教》寫的推薦序抒情的游擊隊式文集這是一本抒情的游擊隊式文集，襲擊我們生活週遭的大小事物，拆解熱門和流行的價值觀；而且，它兵諫的時間極短，點火你理性和感性的內部矛盾後，立刻撤退。在生活中有些遺憾的人會讀它，覺得街景乾燥的人會讀它，迷惘的人會讀它。這種袖珍書寫的方式，將文字美學、記憶與批評高密度的整合，不是更符合城市住民集居式的人生處境？噢！數位時代的工作者更要冷靜面對它！看它的文字綠扁帽，深入我們脆弱的腹地，瓦解我們用位元、網路和IPO密織的邏輯防線。在它遺留的廢墟裡，我們要籌備復建計畫，還得面對情緒的傷痛。但，也不要那麼微言大義去看它。熟悉李欣頻對比、隱喻、指涉、模擬情境的文字運用，終於，我們作文的能力得以中年再造。推薦序水牛出版社社長 羅文嘉為《廣告敗物教》寫的推薦序閱讀敗物教，你將會更加了解敗物教你信什麼教呢？是佛教？是道教？是基督教？是天主教？回教？還是睡覺？不過，我相信越來越多人信奉「敗物教」。你很敗家嗎？你信敗物教嗎？你想成為敗物教的信徒嗎？閱讀敗物教，你將會更加了解敗物教。因為廣告越來越有趣，因為廣告越來越吸引人，因此，有越來越多的人討論廣告。廣告讓敗物教的勢力版圖不斷擴張，讓人們的慾望不斷吞噬著消費市場。「買了我，你才是走在時代的尖端！」商品如是說。你要消費嗎？敗物教告訴你，你不消費就是對不起你的情人，對不起你的家人，對不起你自己的良心。你跟得上敗物教的腳步嗎？還是你還要活在久遠的石器時代之前？從石器時代以來，人類就有永遠無法滿足的情慾、無法抵抗的寂寞、無法拒絕的熱情……；透過敗物教的廣告，我們看得更清楚。許多潛藏在人類心中待解的秘密，透過《廣告敗物教》，我們可以發現──更多、更多！總序欣頻給您的一封信：謝謝您，此時此刻打開了我的《廣告四庫全書》這是我人生第一本作品《誠品副作用》的繁衍體從1998年到2016年從我28歲開始算起的整整19年青春點滴時間謝謝你們還在我身邊陪伴我以圖文描繪這個世界的美好以狂野的想像與夢預言未來你已經進入《廣告四庫》芝蔴開門請開始享受沿途的驚喜吧！李欣頻

李欣頻的廣告四庫全書：《廣告副作用.藝文篇》、《廣告副作用.商業篇》、《廣告拜物教》、《虛擬國境》，1991-2016文案作品.創意狂想全集(完整典藏版)－目錄導覽說明《廣告副作用．藝文篇》舊版他序之一：知名文化評論人南方朔為《誠品副作用》所寫的推薦序當文案變成一種文學舊版他序之二：前百帝廣告公司執行創意總監葉旻振為《繼續字戀》所寫的推薦序繼續字戀，是誠品的副作用舊版他序之三：北京大學新聞與傳播學院副院長．博士生導師陳剛教授推薦序咒語、通靈者與貓舊版他序之四：大陸知名龍之媒廣告連鎖書店董事長徐智明推薦序一本書的傳奇與可能舊版他序之五：前台北市政府新聞處長‧詩人羅智成推薦序用文字奪權，讓文學改變舊版自序之一：李欣頻《誠品副作用》自序魔島浮自腦海中舊版自序之二：李欣頻《繼續字戀》自序字戀．字愛．自序舊版自序之三：原二○○二年出版《廣告副作用》作者自序橫跨三階段人生際遇的廣告文案書舊版自序之四：二○一○年版自序十二年前的廣告文案，十二年後的《廣告副作用》A【誠品．緣之初．閱讀者的群像】《誠品閱讀》雜誌形象廣告閱讀者的群像《誠品閱讀》促銷廣告6＋6= 16的意外，請您驗算！B【舊書．舊貨．舊感情】天母誠品跳蚤市場開賣用過即棄的愛情誠品敦南店舊書拍賣會過期的舊書．不過期的求知慾C【喜新．念舊．移館別戀】一九九五年十月．誠品敦南店遷館一九九五誠品敦南店．十月搬家啟事錄D【書店．誕生．創世紀】一九九五年．誠品敦南店新館臨時賣場臨時之必要一九九六年．誠品敦南新館開幕九九九九種繁衍生活的創意方式誠品敦南店週年慶暨兒童館開幕有夢就是孩子．新兒童樂園十月開張誠品高雄店開幕華洋共處的高雄，變得很上海天母忠誠店關於忠誠與不忠誠品台大店開幕誠品台大分校，創立宣言誠品南京店開幕發現南京東路的新況味誠品永和頂溪站店人聲鼎沸，找一種無聲的智慧誠品西門店開幕西門町新生活片場誠品西門町新世界店誠品西門新勢界誠品商場板橋店開幕板橋車站．擴建一座幸福的轉運站誠品商場龍心店開幕一個很好玩的諾亞方舟，現在出發誠品高雄SOGO店開幕在有味覺的果園書店，為愛人買菜，給自己買書廣東省汕頭大學圖書館案．建築理念與哲思向天展頁的中國新文明E【人．書．書展】誠品書店．創意徵文活動看不見的書店誠品書店五週年．閱讀現象座談會一九九四，台灣一項閱讀革命正在進行誠品書店一九九五年度書籍排行榜對書的一○○種偏見張耀咖啡攝影展有史以來，咖啡因最多的書展誠品世界電影百年書展戲夢人生，日以繼夜誠品香水香料書展找尋關於香味的各種故事誠品情人節書展新「書」情方式誠品書店生態書展八月，生態注視劉其偉．野生動物書展上帝的野生劇本一九九五誠品女性書展女人寫書，書寫女人誠品．女人票選好書活動女人私房書誠品敦南店古董筆特展重溫握筆的感動誠品秋冬服裝書展書妝打扮德國Taschen書展為什麼要讀Taschen誠品六月結婚書展買書為聘，以書陪嫁月曆、卡片、記事本設計徵選活動找一張紙，讓它有表情誠品過年書展大過新年．枕書冬眠世紀末．無國境醫療團影像展「如果你的照片拍得不夠好，那是因為離戰爭不夠近」－－Robert Capa雲門舞集影像展二十世紀結束前──必須在家中設置的十二個心靈出口一九九七秋季雲門舞集公演．家族合唱失憶招領中國時報賀年卡圖文創作比賽文案徵召二○○○年的夢想GSK（葛蘭素史克）藥廠所主辦的女性書展身心靈舒眠．女人特休假！誠品反虛華．Be Rich座談最富裕的人，就是需求最少的人！誠品書店二○○六年讀書節欲望高溫不退22℃刺激閱讀快感！誠品書店二○○七年讀書節去吧！去書店找一位陪你探險到明天的作家！誠品台南店．七至十二月之時令短文案集七月．八月．九月．十月．十一月．十二月誠品十八週年慶文案．官方宣言版讓我們感謝，一起許願圓夢的十八年時光！誠品十八週年慶文案．民間流傳版十八歲獨立宣言：我，一個創造者誕生了！F【慾望合理化．集體利益．價值重新理解】誠品圖書禮券之一腦力決勝論：一千元價值之重新理解誠品圖書禮券之二新欲望法則：兌現圖書禮券的十二種方法《誠品閱讀》停刊宣言當蝙蝠飛完時──《誠品閱讀》期待您的回聲《講義》雜誌文案讀一段文章．交一生朋友富邦講堂夏季班招生文案富邦講堂，夏季尖峰供電中富邦藝術基金會簡介文字我們應該把每一天，獻給藝術所帶給我們的每一場生命奇蹟臺北明星西點咖啡屋與禮盒形象文案明星經典現代傳播十一本雜誌形象廣告文案【優家雜誌三刊文案】最有魅力的女人，把典範都留在這裡了！【周末畫報】文案每七天就是一個全新的時代，每一頁都是中國的現在未來式！【iWeekly:Picture of the Day】文案你只須滑動手指，就能讓地球繞著你自轉！【商業週刊（Bloomberg BusinessWeek）】修定文案預言未來的最好方式，就是由你親手創造它！【生活】雜誌文案每一頁的壯闊，他們都活出來了！【藝術界】雜誌文案把中國最繁榮的版面，留給這個世界上最美好的事物！【天南】雜誌文案絕不屈膝的文字，全中國最有脾氣的文學雜誌！【LOHAS樂活】健康時尚雜誌文案天人合一不是退休後的境界，而是你現在樂活的每分每秒！【新視線】雜誌文案當你有了〈新視線〉，所有的舊勢力都會知難而退！【大都市（Numero）】雜誌文案以中國視角，裁剪出法國最尖銳的流行風向圖【號外】雜誌文案在擁擠的現實與天馬行空的烏托邦之間，就是〈號外〉。G【政治．眾人．復活紀】一篇關於我對流行的看法流行生死學CARTOON 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Again──二○○四年春夏，大遠百的新風華絕代誠品敦南店商場夏特賣一九九六夏日遊戲百貨公司兒童節特賣文案搶救童年百貨公司夏特賣阿拉丁的現代啟示錄百貨公司母親節特賣每個人的生日快樂，都是建築在媽媽的痛苦上百貨公司端午節特賣一九九八．現代端午考誠品六月新身分節所有的人一到六月，都要換一個新身分誠品全省商場夏特賣暑假．放暑價誠品敦南店七月禮品聯合展售會關於送禮的又一章百貨公司泳裝特賣泳裝集體搶灘事件百貨公司七夕情人節特賣七夕的愛情經濟學百貨公司父親節除了懷胎十月，他做的不比媽媽少秋誠品忠誠店商場秋特賣忠誠路上．秋是善變的誠品全省商場秋特賣秋之雙饗．富可敵國誠品商場中秋賞月節特賣地球越來越需要一個可以投奔的地方誠品忠誠店十月欒樹節天母第三次欒樹情報誠品商場光復節特賣一○二五秋之光復宣言冬誠品全省商場冬特賣低溫低價．冬季採買計畫大遠百二○○四秋冬新華麗復古風潮大遠百二○○四秋冬特賣精彩轉移澳義的流行政權，華麗復辟！二○○四冬．誠品武昌店試賣今年冬天最美的柔性政變誠品跨年海報卡片展一九九五耶誕＆一九九六新年誠品商場聖誕節特賣12條聖誕的祕密通道誠品一九九七誠品月曆．耶卡展預約一九九七的史無前曆一九九七誠品禮品節善待彼此．禮遇一九九七誠品一九九九誠品月曆．耶卡展世紀末的最後預演一九九九誠品商場跨年特賣一九九九．歡度家節的新家法誠品跨年許願活動找一條夢想的地平線，建一座許願牆統一四十週年．企業形象月曆文字送您四個美麗的季節、十二個活力的月份、五十二個豐收的星期、三六五天精彩的日夜！B【城市．旅行．戀物癖】iRoo依洛服飾形象文案iRoo，是你最機靈的貼身私人衣櫃周生生珠寶金飾集團之點睛品文案我把我們不在一起的三○五天日子，買回來！一家杯店的文案這是一篇關於杯子與人的複雜情節杯子建築水的形式．水改善人的關係誠品商場．城市旅行展售會春光乍洩，四月城市旅行汽車廣告文案綠色駕駛的心靈地圖加利利旅行社形象文案旅行，是一種生命分配的藝術臺北市形象文案作品《臺北市民幸福格言．臺北新風貌系列》換個腦袋，就能換一種地球自轉的新方式！臺北市形象文案作品《眼耳鼻舌身意．臺北觀自在系列》眼耳鼻舌身意的敏銳六感，創意體驗臺北的大千奧祕！臺北內湖高級別墅「上善若水」文案「精工禪」首座現代未來式的建築新概念上海大悅城商場開幕前預告文案二○一五年大悅城‧愛的宣言式臺灣鶯歌陶瓷博物館．未來館文字陶的未來預言室C【身體．氣味．美麗的排場】飲冰室茶集藝文館包裝文案今天如詩般的初體驗，從你手上的第一頁飲冰室茶集開始！春秋烏來溫泉飯店文案以最難忘的山水排場，讓你想擁人間最美好的生命時光SKIILXP之雜誌廣告文案心肌靈的月光黃金律臺北東區一家光療SPA館文案我們向自然借光，把能量還你！一家精油店的文案依法不能吸打毒品，所以吸食精油台新銀行玫瑰女性信用卡系列文案玫瑰啟示錄台新銀行玫瑰女性信用卡系列文案玫瑰是前進的力量P&G．「女人六分鐘護一生」宣傳活動文案女人六分鐘護一生誠泰銀行布袋戲人物史艷文信用卡文案美麗的男人，除了權力，他還要居高不下的魅力誠泰銀行布袋戲人物女神龍信用卡文案聰明的女人，不只美麗，還要駕馭自如的超能力熊婚禮拍攝工作室的形象廣告鏡頭下每一個儀式細節，都在以愛創世紀D【影音．故事．有情節的感官】電影《蘇州河》愛情手冊等一個愛人，要花多少時間My 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