內容簡介
「現代行銷學之父」科特勒─提煉畢生精華，分享世界洞見科特勒自述回顧各種思想源頭與演變，讓你親炙大師觀點，重溫行銷核心要領，藉由巨人高度，看世界更開闊。 你對行銷4P、STP朗朗上口，卻不知是誰將理論發揚光大？ 你視社會行銷、城市行銷、水平行銷等觀念如家常便飯， 卻不曉得這些理論觀點出自何處？ 科特勒一生致力建構行銷為符合科學且更全面的學科，撰寫各類行銷研究專書與教科書，將行銷概念拓展到各個領域、推動無數相關研究計畫，被譽為「現代行銷學之父」。其著作《行銷管理學》更是行銷人必讀經典
作者介紹
作者簡介菲利普．科特勒（Philip Kotler） 現代行銷學之父，《華爾街日報》評為最具影響力的頂尖商業思想家之一。曾任IBM、美國銀行、奇異公司、可口可樂與摩托羅拉等多家大型企業顧問。 美國西北大學凱洛格管理學院莊臣國際行銷學名譽教授，擁有芝加哥大學經濟學碩士學位、麻省理工學院經濟學博士學位，是至今唯一三度獲得年度最佳論文獎──阿爾法‧卡帕‧普西獎（ΑΚΨ，Alpha Kappa Psi Award）的學者。 其著作曾譯成超過二十五種語言，《行銷管理學》（Marketing M
目次
序 PART I 行銷學之父這樣看行銷第1章綜覽第2章行銷起源與演化第3章行銷的擴展第4章關於行銷的正負意見第5章撰寫《行銷管理學》的初衷第6章遇見彼得‧杜拉克第7章城市行銷第8章政治行銷與發展第9章提升政府效能第10章博物館行銷第11章表演藝術行銷第12章宗教行銷第13章在低成長時代推動事業成長第14章社會行銷第15章非營利組織的管理第16章日漸抬頭的企業社會責任第17章行銷的大敵：賄賂第18章社會行銷幫助脫貧第19章進入反行銷時代第20章世界行銷高峰會的創立
