本書為提供一本簡單易學之國際行銷入門教本，特色如下： 學理淺顯易懂擷取國外教科書與學術期刊之重要學理，運用白話、輕鬆的行筆闡述，使入門的讀者輕易體會國際行銷的理論與運作技巧，而已有實務經驗的讀者，更能從中印證與理解國際行銷理論。案例豐富有趣本版100％更新個案及專欄，收納最新、最熱門的實務案例，以國內企業國際化實例為主，並網羅各國企業國際行銷作為，以開拓讀者的視野。而本版於專欄末新增「理論回顧」與「即席思考」，幫助讀者串連理論與實務。編排活潑生動本版封面設計有趣，內頁編排精緻清晰，且內文穿插了近百張精彩的實務照片，使讀者能賞心悅目地閱讀，增添學習的興致與樂趣。配件多樣實用本書提供授課教師包含教學投影片、教師手冊、測驗題庫（是非題、選擇題、論說題）等配件。本版擴增題庫題數，對用書老師驗收學生學習成果、輔導學生參加國際行銷相關證照考試，都有相當大的助益。