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    現代行銷管理:理論與實務(96/8)
    編/著者： 范惟翔
    出版社：湯姆生-五南
    出版日期：2007-08-01
    ISBN：9789866775017
    參考分類(CAT)：管理
    參考分類(CIP)： 商品學；市場學；行銷管理

    定價: $460

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      | 內容簡介 |
    內容簡介
    本書除了基本行銷學理的架構外，為使讀者輕鬆理解及增進行銷視野，引用豐富的行銷案例，每章開頭先用個案說明實務現象，引發讀者對各主題的興趣；每章末以「Marketing Platform」實證行銷理論的應用。　　為因應台灣企業的經營現況，特別增加專章探討近來流行的行銷活動，如網路行銷、產品創新、優勢行銷與台灣企業海外行銷等。　　作者具有多年的行銷實務與教學經驗，特別撰寫此本合乎讀者需求的行銷專書。各章內容豐富、文字簡潔易懂，有效提升讀者的學習意願與興趣。本書可作為大專院校行銷的教科書，以及職場進修人士的參考教材。