一般分類： 暢銷精選 > 社會人文 > 教育 
    　
    文化創意產業、品牌與行銷策略
    出版社：印刻
    出版日期：2010-01-01
    ISBN：9789866377563
    參考分類(CAT)：
    參考分類(CIP)： 社會學各論

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      | 內容簡介 |
    內容簡介
    　　本書出版是近年兩岸與韓、日學人參與相關會議的學術研討成果。其中既有「他山之石，可以攻錯」的典範，亦有發展經驗、教訓與挑戰。尤其是複雜、多變且多元的大陸內需市場開拓，市場遊戲規則的特質、企業發展策略的運用，以及市場變遷的掌握，皆是市場贏家不可或缺的要件。　　作為產業開拓大陸內需市場，不僅涉及管理部門多頭馬車的交涉難題，也存在智慧財產權保護困難的風險。此外，進軍大陸市場應用之品牌、行銷理論和策略，台日韓商雖能各顯神通，但仍不乏慘遭淘汰出局與血本無歸者，值得吾人進行理論與實務的省思。