我們總是認為：生活是簡單的，學問是高深的。事實上，任何一種學問，都可以還原為生活中的簡單事理。　　新鮮空氣——笑談「免費品和經濟品」　　一個比利時人與一個荷蘭人同駕一輛車郊遊。中途，荷蘭人突然問道：「我送你一樣東西好嗎？」　　比利時人一愣：荷蘭人以吝嗇出名，他肯破費送我東西，真是不容易。便答道：「當然好，多謝了。」　　只見那個荷蘭人把車窗玻璃搖下來，對著比利時人用力扇了扇空氣，說：「給你，很新鮮的。」　　趣評：在伊甸園裡，吝嗇鬼也會變成大方的天使。因為那裡買什麼東西都不需要花錢。在現實生活中，吝嗇鬼則無處不在。　　經濟學上把所有的物品分為兩類：免費品和經濟品。　　免費品（Free goods），常指不需要付出費用就可以得到的商品。如空氣或海水，它們大量存在於全世界，無須在需求者中間進行配給。因此，這些物品的市場價格為零，人人都可以無償享用。　　經濟品（economic goods），是就總需求量而言總是稀缺的那些商品，通常必須通過收取一個合適的價格來進行配給。除了免費品以外的物品都屬於經濟品，消費者需要為此付出一定的成本。　　吝嗇是一個經濟學概念，起源正是因為經濟品的稀缺，在個人利益最大化的約束機制下，每個人都是利己的。只不過，有的人把利己行為約束在一定的程度上，做到利己不損人，有的人還會在一定程度上做出損己利人的「善舉」。有的人則完全以自我滿足為原則，最大限度可以做到利己不損人，但是有的時候為了自己的利益，「損人利己」也在所不惜。造成這種人類行為的根源就在於資源的稀缺性。吝嗇正是這種約束條件下的產物。　　因此，我們可以設想，在豐裕理想的伊甸園裡，所有的物品都實行免費，彷彿沙漠中的沙子和海灘邊的海水。所有的價格也都因此變成了「零」，市場也因此而變得可有可無。於是，經濟學當然也就不再是一個有用的學科。然而，任何現實社會都不是「烏托邦」，而是一個到處都充滿著經濟品的稀缺的世界。本書特色■經濟學的全部原理，都是來自於實際的生活！　　你可能會說：「我累了，選擇睡覺，這麼簡單的事情，也是經濟學問題？」是的。假設你忙了一天，回到家中，餐桌上擺著豐富的晚餐，但是你太累了，一點胃口也沒有，只想倒頭大睡，說明此時在睡覺與美食之間，對於你而言，睡覺的效用大於吃飯。當你睡了兩個小時之後，精神恢復了，如果讓你繼續睡覺，你會很痛苦，此時就是吃飯的效用大於睡覺。這就是經濟學上的一個重要原理：邊際效用原理。■拋開高深莫測的理論，讓你從生動而有趣的笑話中，學習到許多關於經濟學的知識。　　對於大多數人而言，經濟學原理是如此的陌生和僵硬，以至於望而生畏。我們編著本書的初衷，就是希望可以把經濟學還原為生活，讓經濟學以自然生動與平易近人的姿態，呈現在每一個讀者的面前，讓更多的讀者可以瞭解經濟學的本質，並且輕鬆的掌握許多關於經濟學的知識。■本書就是一本「不用費力，就可以讀懂」的「經濟學」！　　對於一般的讀者而言，可以借助本書所蘊涵的簡單道理，輕鬆的理解「深奧的」經濟學原理，並且滿足自己想要學習經濟學的願望；對於專業人士而言，透過閱讀本書，可以增加一個新的認識角度——原來經濟學也可以如此有趣！

作者簡介斯凱恩　　經濟學系教授，長期從事經濟學的教學與研究工作。作者擁有深厚的文學素養，目前專職於創作、出版、翻譯等工作，並且為個人提供職業規劃，其作品經常見於財經媒體，深獲各界讀者好評。作者希冀透過本書，讓讀者在瞭解經濟學的同時，也可以找到生活的目的與意義！

序言第一輯：談經濟學基本問題新鮮空氣——笑談「免費品和經濟品」您可以把車開得慢些——笑談「生產力」秀才、木匠和農夫——笑談「社會分工」第二輯：談價值與價格巧嘲隱士——笑談「商品的屬性」詹森總統講的笑話——笑談「價值規律」酒的度數——笑談「一般等價物」天堂裡的金條——笑談「貨幣」幸運的店主——笑談「貨幣中性」小氣——笑談「等價交換」寫簡歷妙招——笑談「性價比」鑽石和女人的心——笑談「待價而沽」假牛的價格——笑談「審美價值」十年一畫——笑談「時間與價格」找老婆的悲慘條件——笑談「實際購買力」第三輯：談供給與需求舞廳裡的女人——笑談「供求關係」賣釣鉤順便賣輛車——笑談「薩伊法則」算命先生的鐵口直斷——笑談「凱恩斯主義」前後變化——笑談「需求價格彈性」美女推銷員的絕招——笑談「引致需求」第四輯：談效用理論神奇的螞蟻——笑談「效用價值論」羅斯福妙語答記者——笑談「邊際效用遞減規律」她正在找完美的男人——笑談「最大化原則」跟誰結婚——笑談「顧客讓渡價值」第五輯：談消費者需求與產品市場信教——笑談「需要層次」少女和熟女的不同——笑談「消費者需求」最愛他的肉——笑談「消費者偏好」準備鴿子——笑談「市場細分」夜晚飛來的豔遇——笑談「消費示範效應」推銷良機——笑談「虛榮效應」越貴越買——笑談「凡勃倫效應」賺錢的生意——笑談「消費者剩餘」丈夫晚歸的五○○種藉口——笑談「市場均衡」殺龍妙技——笑談「市場需求」想跟我上床嗎——笑談「潛在需求」退步進步——笑談「產品生命週期」折中的辦法——笑談「替代品效應」外銷講究包裝——笑談「產品包裝」第六輯：談生產理論趕考——笑談「生產要素」初次約會——笑談「生產可能性邊界」放債者的打算——笑談「迂迴生產」點一百盤麻辣豆腐——笑談「產品附加值」大仲馬拼命寫作的原因——笑談「簡單再生產」夫妻求福——笑談「消費和累積」男人背後的女人——笑談「規模不經濟」技術不好的司機哪裡去了——笑談「勞動生產率」音樂家和馬車夫——笑談「超額利潤」第七輯：談成本理論降低標準做女友——笑談「邊際成本定價」車不要了，我們走——笑談「機會成本」巴黎歸來——笑談「沉沒成本」第八輯：談資源配置蘇格拉底的忠告——笑談「資源的稀缺性」洛克菲勒的女婿——笑談「資源配置」愛因斯坦進入天堂後——笑談「資源配置效率」安然公司的總裁——笑談「資本運作」要寫大家寫——笑談「公共資源」第九輯：談市場理論換燈泡需要幾個經濟學家——笑談「市場萬能」還要加上一條——笑談「競爭規則」向猶太人借錢——笑談「無序競爭」乞丐的願望——笑談「壟斷」上帝的援助——笑談「機會」窮有骨氣——笑談「公平交易」婚後和岳母一起生活——笑談「搭售行為」達成協定——笑談「尋租理論」賣不掉的書——笑談「政府失靈」第十輯：讀笑話，談經濟增長明年同歲——笑談「馬爾薩斯人口理論」強迫的結局——笑談「增長極限論」剪刀剪不動的原因——笑談「短期行為阻礙可持續發展」外科醫生的帳單——笑談「知識資本」第十一輯：談總體經濟經濟學家的安慰——笑談「ＧＤＰ」Ⅰ還是步行好——笑談「ＧＤＰ」Ⅱ人盡其才——笑談「比較優勢」你為什麼不走——笑談「路徑依賴」門捷列夫的答案——笑談「國家經濟安全」你也赴宴去了——笑談「虛假繁榮」怎麼會輪到您——笑談「經濟危機的週期性」連鎖反應——笑談「貨幣政策傳導機制」遲鈍的豬——笑談「貨幣政策的時滯效應」適得其反——笑談「節約悖論」抗旱的方法——笑談「外部經濟性」調音師為何而來——笑談「外部不經濟性」第十二輯：讀笑話，談金融投資新呂布戲貂蟬——笑談「打工與投資」兩顆雞蛋——笑談「複利的魅力」富翁求愛的合適年齡——笑談「投資報酬率與回報時間」愛情永恆的前提——笑談「波浪理論」求婚的原因——笑談「投資動機」情人的價值——笑談「風險偏好」蜘蛛和蜜蜂的婚姻——笑談「選股的行業分析」買紙片的傻瓜——笑談「股市」帥哥的責任——笑談「投資組合」假如希特勒做你的爸爸——笑談「劣質資產」第十三輯：談勞動力原理電腦的威懾——笑談「資本技術構成」餓死的醫生——笑談「技術性失業」浪費可恥——笑談「結構性失業」天國報到——笑談「人才結構」應徵工業間諜——笑談「職業能力」火警電話——笑談「資訊素質」第十四輯：談博弈論我早就瞭解你了——笑談「資訊不對稱」不必擔心——笑談「道德風險」精明吃虧——笑談「風險規避」看誰得利——笑談「負和博弈」支付理髮費的秘密——笑談「重複博弈」第十五輯：談企業經營各有各的一套——笑談「企業家精神」不同任務——笑談「鯰魚效應」林肯總統消滅政敵的方法——笑談「合作」豈不更快——笑談「企業併購」登陸月球——笑談「品牌嫁接」猴子變成人最想幹的事——笑談「行為慣性」幹嗎踢我——笑談「競爭速度」遭搶劫時為何不呼救——笑談「危機處理」哥倫布的妙喻——笑談「創新」手錶上的私房帳——笑談「交叉補貼」禮貌的土匪——笑談「可行性研究」選錯銀行——笑談「市場調查」莫管它漏水——笑談「產業鏈」理髮師賣帽子——笑談「範圍經濟」真情假意——笑談「經驗陷阱」