本書編撰著重「理論簡要化，案例通俗化」，特色如下：　　．簡明易教的編寫方式滿足教學所需－　　本書架構行銷學基礎、重要之觀念，簡明文字敘述與案例輔助說明，使讀者迅速掌握理論精義。本版應時勢所需加入「電子商務」一章，全書十五章，適合一學期課程講授，尤其適合針對技職體系與在職專班著重實務運用之讀者。　　．以趣味、生活化的實務案例導入行銷知識－　　本版創新以地方行銷為研究學習對象，選定金門為每章章首案例的主角，分析當地政府與商家的行銷作為，深入介紹金門之行銷，俾使讀者從生活中學習行銷。此外，書中收錄百餘則包含UNIQLO、犀利人妻、平板電腦大戰、女神卡卡等吸引年輕學子的當紅議題，以及百餘張作者於世界各國拍攝的行銷照片，讓讀者在輕鬆的學習氛圍中，體驗行銷實務之運作。

鄭紹成　　學歷：中國吉林大學管理學博士　　　　　中國文化大學國際企業管理研究所博士　　　　　中國文化大學企業管理研究所碩士　　　　　成功大學企業管理系　　現職：中國文化大學國際貿易學系暨研究所副教授　　經歷：中國文化大學國貿系兼任講師　　　　　震旦集團管理中心財務企劃組、海外事務組、經營企劃組襄理　　　　　震旦行總經理室襄理、行銷企畫處襄理、專員　　　　　台灣玻璃公司銷售業務員　　　　　立法院國會助理　　　　　士林證券研究助理　　曾受邀至中國生產力中心、中小企業協會、中山科學研究院、中華電信、 台灣大哥大、台灣銀行、震旦行等機關團體演講管理及行銷之專業議題　　著作：國際行銷管理、企業管理

01行銷導論02行銷環境03行銷研究04行銷策略規劃05消費者與組織購買行為06市場區隔、目標市場與定位07產品08服務09價格10通路11整合性行銷溝通：促銷與人員銷售12整合性行銷溝通：廣告與公共關係13國際行銷14電子商務15行銷企劃書撰寫與報告