本書是個體經濟學的入門書籍，作者以循序漸進的介紹方式，將繁雜的理論與運算過程，以簡明的分析架構呈現，並輔以應用實例，讓讀者在學習抽象的概念之餘，能適度的觀察與理解現實情境中常見的社會現象與商業行為。原作者對於經濟理論與基本觀念的介紹條理分明，前後的聯繫非常嚴謹，是初次進入個體經濟學領域者不可欠缺的重要參考書籍。讀者若能用心閱讀，必能有所斬獲，開展視野，進入經濟學有趣的世界。本書除了基本的供給需求理論、市場結構等主題外，作者還加入豐富的賽局理論素材；最後一章的行為經濟學更是近來經濟學研究的熱門領域。

許景翔　　現職　　景文科技大學理財與稅務規劃系教授兼主任 　　學歷　　美國威斯康辛大學麥迪訓校區(University of　　Wisconsin-Madison) 林業經濟博士 　　2010通過CFA Level ll　　譯作　　1.《經濟學》，2008，許景翔、劉建裕，雙葉書廊有限公司。　　2.《基礎經濟學》，2008，許景翔、劉建裕，雙葉書廊有限公司。　　3.《個體經濟學:理論與應用》，2005，許景翔、歐俊男，雙葉書廊有限公司。潘明如　　現職　　景文科技大學財金系副教授　　台灣科技大學企業管理系/財務金融研究所兼任副教授　　學歷　　台灣科技大學企業管理研究所博士　　Dept. Economics & Finance碩士, University of Warwick 　　台灣大學經濟系學士

第一篇 簡介第一章　經濟模型何謂個體經濟基本法則個體經濟學的應用基本的供給－需求模型經濟學家如何查驗理論模型附錄　個體經濟所使用的數學單一變數的函數單一變數的函數圖形兩個或兩個以上變數的函數聯立方程式實證的個體經濟學與計量經濟學第二篇　需求第二章　效用與選擇效　用有關效用的假設自願交易與無異曲線無異曲線圖特殊偏好的說明效用最大化效用最大化的圖形分析選擇模型的運用第三章　需求曲線個人需求函數所得變動貨品價格的變動定額法則其他貨品價格的變動個人的需求曲線個人需求曲線的移動數學範例消費者剩餘市場需求曲線彈　性需求的價格彈性需求曲線與價格彈性需求的所得彈性需求的交叉價格彈性第三篇　不確定性與策略第四章　賽局理論基本概念均衡基本概念的說明複合均衡依序賽局連續行為N位參賽者的賽局理論資訊不完全第四篇　生產、成本與供給第五章　生產生產函數邊際產量等產量曲線圖規模報酬要素替代技術變動數學範例第六章　成本成本的基本概念成本最小的要素選擇成本曲線短期與長期的區別每單位產量的短期成本曲線成本曲線的移動數學範例第七章　利潤最大化與供給廠商的本質利潤最大化邊際收入邊際收入曲線價格接受廠商的供給決策第五篇　完全競爭第八章　完全競爭供給回應的時間極短期的價格決定短期供給短期的價格決定供給與需求曲線的移動長　期長期供給：成本固定的情形長期供給曲線的形狀消費者與生產者剩餘供給－需求的應用第九章　一般均衡與社會福利完全競爭市場的價格系統為何需要一般均衡模型？簡單的一般均衡模型完全競爭的效率為什麼市場無法達成經濟效率？效率與公平交易的Edgeworth箱型圖第六篇　市場勢力第十章　獨占　獨占的起因利潤最大化獨占的缺點差別取價自然獨占的管制第十一章　不完全競爭綜述：齊質貨品的價格決定Cournot模型產品異差化勾結默契加入、退出與策略不完全競爭的其他模型加入產業的障礙第七篇　要素市場第十二章　要素市場的價格要素需求的邊際生產力理論要素價格變動的影響要素需求對價格變動的反應生產要素的均衡價格獨　買第十三章　資本與時間經濟交易的時段與流量個人儲蓄　　貸款的供給廠商對資本與貸款的需求實質利率的決定現　值耗竭性資源的價格決定附錄　複　利利　息複　利現　值折算不同時間點的給付複利的頻率現值方法在投資決策上的應用第八篇　市場失能第十四章　資訊不對稱當事人－代理人模型道德危機：經理人是否努力的私有資訊逆向選擇：消費者賦予貨品價值的私有資訊保證書與保險合約完全競爭市場的資訊不對稱發出信號第十五章　外部性與公共財外部性的定義外部性與配置效率財產權、議價與寇斯定理高交易成本的外部性公共財公共財與市場失能公共財問題的解決方案顯現公共財的需求投票決定公共財第十六章　行為經濟學我們應該放棄新古典經濟學嗎？綜述：人類決策的限制有限的認知能力有限的意志力有限的自我利益政策意涵