請開啓javascript,方便系統運作!謝謝!
重要訊息:慎防詐騙電話,絕無簽單錯誤造成重複扣款或重複出貨,請您千萬不要操作ATM提款機。
註冊
帳號
密碼
f
忘記密碼
客服中心
購物車
全部
書名
作者姓名
ISBN
出版社名稱
熱門搜尋
165防詐騙
蝦皮
112年王立杰
法官學院 / 裁判實務教材
【112年證基會】
《苔蘚兄妹》筆記本
關閉廣告
展開廣告
圖書分類
五南本版
公職考試
教科專業
政府出版
暢銷精選
文具
休閒
課程
美食
美妝
精品
服飾包包
3C
餐廚具
家居
婦幼
辭書、總類
中文辭書
西文辭書
日韓文辭書
專業辭書
圖書館學
教育
通論
教育與學校行政
教育心理、測驗與統計
課程與教學
幼兒教育
特殊教育
各級各類教育
班級經營
心理、諮商與輔導
通論
認知心理學
發展心理學
社會心理學
工商心理學
諮商基礎
諮商運用
法律
工具書
總論
憲法
行政法
民事法
刑事法
商事法
國際法
犯罪防制
學科概要系列
學術專著
實務叢書
政治、公共行政
政治理論
比較政府與政治
國際關係
公共行政
工具書
學術專著
財經、商管
管理
財經
國貿
金融
會計
統計
研究方法與論文寫作
社會、傳播
社會科學
社會學
社會工作
社會問題與福利
高齡學
新聞學
傳播學
廣播、電視、電影
廣告與公共關係
文化研究、禮俗
觀光、餐旅、休閒
觀光
餐旅
休閒
其他
語言、文學
通識
文學總論
中國文學
臺灣文學
世界文學
現代文學
兒童、青少年文學
語言
語言文字學
應用文
研究方法、論文寫作
學術專著
悅讀中文
歷史、哲學、宗教
總論
中國史
世界史
中外地理
哲學研究
中國哲學
西洋哲學
宗教研究
西洋宗教
藝術、設計、文創
美學與藝術總論
視覺藝術
表演藝術
影像藝術
創意設計
文創產業
理工
總論
理科類
電機資訊類
工科類
環境與土木
海洋科技
職場書
醫護暨生命科學
總論
生命科學
醫學
藥學
護理
食品營養
考用出版
教檢、教甄
諮商、輔導、社工
消防用書
司法考試
高普特考
初等、五等
導遊領隊
會計、記帳士
地政士、不動產經紀人、
金融證照
乙、丙級技能檢定
留學必備用書
數學
書泉出版社
職場專門店
e商朝
兩性家庭
法律識讀
知識探索
養生保健
教育、通論
其他
台灣書房
閱讀台灣
納福系列
人文誌(台灣書房)
台灣誌記
游藝集
城市風景
台灣古籍大觀
時代人物
出土思想文物與文獻研究
白話經典系列
五南文庫
五南文庫
研究方法、論文寫作
研究方法
圖解系列
圖解系列
學科概要
學科概要
世界名人傳
世界名人傳
博雅書屋
人文隨筆
人物誌
全球直擊
法律屋
搜查一課
社會意識
美學誌
會飲考
萬國誌
萬象考
歷史迴廊
博雅文庫
經銷書目
經銷書目
字辭典/總類
字辭典/總類
教育/心理
教育
心理/諮商
政治/法學
法律
政治
公共行政
國際關係
經貿/管理/會計
管理
經濟
國貿
金融
會計
統計
社會休閒
社會
傳播
觀光
餐飲
休閒
國際禮儀/會展
文史哲
臺灣文學
中國文學
各國文學
語言/文字
史地
哲學
宗教
藝術設計
藝術
設計
創意美學
科學
自然科學
應用科學
醫療衛生
衛生行政
中醫
西醫
初等/地方五等
初等/地方五等
專技高普考
營養師
記帳士
導遊領隊
護士/護理師
不動產經紀人
地政士
消防設備師/設備士
會計師
社會工作師
專技高普考
特種考試
鐵路特考
公路監理站
民航特考
港務人員
司法特考
海巡特考
關務/報關人員特考
移民署
調查局
社會福利工作
專利商標審查
特種考試
捷運招考
國民營事業
中鋼/中龍鋼鐵
中油
台電
中華郵政
中華電信
台灣自來水
農會
農田水利會
銀行人員/銀行僱員
國/民營事業
警察特考
警察特考
警大/二技/警專
軍職特考
士官/軍校考試
預官 甄試
金融證照
金融證照
保險從業人員
證券商資格/分析師
期貨商資格/分析師
信託業務人員
理財規劃人員
銀行內控人員
授信人員
債券人員
外匯人員
技能檢定
專技人員技能檢定
電腦檢定
美容/美髮檢定
中餐/烘焙/餐飲檢定
廣告/建築/設計檢定
勞工安全檢定
汽車/機械/電機檢定
電子檢定
技術士技能檢定
會計檢定
全民英檢
英檢/教師甄試
教師甄試/資格檢定
升學考試
研究所/二技
升大學
四技/二專
國中
國小
高普考/地方三四等
高普考/地方三四等
內政及國土
國家大事紀
國防軍事
深訪中研院
經濟金融
經濟金融
醫療/社福
醫療/社福
教育學習
教育學習
台灣旅遊
台灣好好玩
遨遊大自然
縣市采風
客家/原民文化
客家風情
原民文化
文化藝術
走訪博物館
文化藝術
法律/科技
法律司法
探索科技
公共工程/交通
公共工程/交通
期刊/影音
逗陣影音館
期刊
語言
英文
日文
各國語言
小說/文學
小說
台灣文學
西洋文學
中國文學
大眾文學
財經/企管/經濟
工商企管
財經
理財
統計
會計/審計
經濟
科學科普
數學
理工
科學
地理
歷史
自然科學
電腦
農林漁牧
動植物
社會人文
社會
人文
心理
教育
哲學
政治/法律/軍事
圖書資訊
新聞傳播
新聞傳播
健康醫療
健康
醫學
護理
宗教命理
宗教
命理
休閒生活
休閒
居家生活
美容
飲食烹飪
旅遊
台灣
中國大陸
日/韓
亞洲
紐/澳
歐洲
美洲
非洲
他國旅遊
藝術設計
技藝
建築
音樂
戲劇
藝術
攝影
繪畫/雕刻
兒童/漫畫
兒童讀本
漫畫
一般分類:
公職考試
>
國/民營事業
行銷學(適用行銷管理、行銷管理學) [台電、中油、中鋼、捷...
編/著者:
陳金城
出版社:
千華
出版日期:
2017-12-01
ISBN:
9789864872428
參考分類(CAT):
國/民營事業
參考分類(CIP):
優惠價:
85
折,
425
元
定價:
$500
無法訂購
分享
f
買了此商品的人,也買了....
2022化學(台水/中油/國營...
定價:480 元
特價:
79
折!
379
元
行政學最加分選擇測驗全攻略+點...
定價:680 元
特價:
85
折!
578
元
國營事業「搶分系列」【機械製造...
定價:560 元
特價:
85
折!
476
元
國營、郵政、捷運【國文精選題庫...
定價:500 元
特價:
85
折!
425
元
物理(重點整理+精選考題)
定價:540 元
特價:
85
折!
459
元
|
內容簡介
|
內容簡介
為了協助初學者,能逐步地掌握行銷學的精義所在,本書章節編排的基本架構係先由行銷學的基本概念、行銷環境、行銷資訊與行銷研究等先作介紹;其次,就「行銷管理」的重點概念,包括(消費者、組織)市場與購買行為、目標市場、市場區隔、定位等分別章節加以說明;第三,依「行銷組合」(行銷4P)中之產品、定價、通路、推廣等順序,依序分章節闡述其主要重點所在;第四,介紹行銷的控制與執行與行銷所引發的道德問題。最後,由於有某些行銷概念係由單一行銷學者、專家或實務界所提出,這些概念很難簡單地將其歸入前述的章節中,因此,乃將其放入「第十五章」中,請考生亦須熟記。在書末則納入102~106年相關試題,讓考生得以掌握命題趨勢。本書的內容,係參考電信等各類公職人員考試有關行銷學、行銷管理等試題,並參酌最新大學行銷學、行銷管理等相關用書及專家提出的行銷概念,剔除過時或冷僻的內容,精心整理編撰而成,內容精簡紮實。惟考生在應付某類公營事業考試時,因其考題可能會出現一、二題以該事業的業務為例要考生作答,此時,請考生務須仍依行銷學的概念,針對該項業務解析,才能獲取高分。由於行銷概念推陳出新,且牽涉面相當廣,隨時有可能出現一些新的概念,非任何單一本大學用書或考試用書所能全面涵蓋,故請考生務須在平時多注意一些商業性雜誌、報紙等文章,或上網多瀏覽有關行銷的報導,如此將能大幅增強您作答的實力。
目次
第一章 行銷學的基本概念第一節 行銷、市場與銷售的意義 第二節 行銷活動的種類 第三節 行銷觀念的演進 第四節 行銷的應用 第五節 行銷管理與行銷活動 第二章 行銷環境與偵測第一節 行銷環境概述 第二節 行銷個體環境 第三節 行銷總體環境 第四節 行銷環境偵測、評估與因應 第五節 BCG矩陣的事業型態與策略第六節 企業策略第三章 行銷資訊與行銷研究第一節 行銷資訊的意義與重要性 第二節 行銷資訊系統 第三節 行銷研究基本概念 第四節 行銷研究的程序 第四章 消費者市場、組織市場與購買行為第一節 消費者市場 第二節 消費者購買決策的過程 第三節 購買決策的型態 第四節 影響消費者決策行為的因素 第五節 消費者行為模式與知覺風險 第六節 組織市場與組織購買行為 第五章 目標市場行銷、市場區隔、定位第一節 目標市場行銷 第二節 市場區隔 第三節 目標市場策略的類型與考慮因素 第四節 產品定位 第五節 市場區隔與定位的差異 第六章 產品的基本概念 第一節 產品的意義、形式與內涵 第二節 產品的分類 第三節 產品組合與產品線 第四節 品牌 第五節 包裝 第六節 產品品質 第七章 新產品開發與產品生命週期 第一節 創新與新產品 第二節 新產品開發過程 第三節 新產品的採用與擴散 第四節 新產品的競爭策略第五節 產品生命週期 第八章 服務業的行銷管理第一節 服務業與服務的意義 第二節 服務的特性與因應之道 第三節 服務系統 第四節 服務品質管理第五節 非營利行銷 第九章 定價組合第一節 價格在交易中的意義與角色 第二節 價格理論、影響價格的因素與消費者對價格的敏感度第三節 產品定價的方式 第四節 定價策略與管理 第五節 價格競爭與非價格競爭 第十章 通路組合 第一節 通路的意義、功能與管理第二節 通路範疇策略第三節 通路型態 第四節 通路設計考慮的因素 第五節 通路衝突 第六節 零售商 第七節 商業區域與零售商圈 第八節 電子商務 第九節 商業經營的機能 第十一章 推廣組合第一節 推廣的意義與目標 第二節 廣告 第三節 銷售促進 第四節 公共關係 第五節 人員銷售第六節 直效行銷 第七節 影響推廣組合的因素 第八節 推廣預算的方法第九節 其他行銷推廣手法 第十二章 行銷的執行與控制第一節 行銷部門的組織結構 第二節 策略性行銷規劃 第三節 行銷的執行 第四節 行銷績效的評估 第五節 行銷控制的類別 第六節 消費者行為與消費者滿意度分析 第七節 顧客價值 第十三章 行銷道德第一節 行銷道德的基本概念 第二節 行銷道德的維護 第十四章 國際行銷 第一節 國際行銷的原因 第二節 從事國際行銷所需考慮的層次 第三節 經營管理組織導向的型態 第四節 國際行銷機會的分析 第五節 國際市場產品組合策略 第六節 政府間的合作方式第十五章 最IN行銷名詞補充 各類考試試題解題指引 102年中華郵政從業人員專業職(一)甄試「行銷學」 102年臺灣菸酒從業評價職位人員「行銷管理」 102年臺灣菸酒第3職等從業評價人員「行銷管理」 102年中華電信專業職(四)第一類專員甄試「行銷學」 102年桃園國際機場從業人員甄試「行銷學」 103年中華電信專業職(四)第一類專員甄試「行銷學」 103年臺中快捷巴士新進人員甄試「行銷學」 103年臺灣菸酒從業評價職位人員(訪銷員)「行銷管理」 103年臺灣菸酒從業評價職位人員(賣場)「行銷管理」 103年臺灣菸酒從業評價職位人員(店頭行銷)「行銷管理」 103年臺灣菸酒從業職員(儲備主管)「行銷管理暨實務」 104年中華郵政電子商務行銷專業職(一)甄試「行銷學」 105年中華郵政專業職(一)/郵儲業務甲職階人員甄試「行銷管理概要」 105年中華郵政營運職職階人員甄試「行銷管理」 105年臺灣菸酒從業職員(行銷企劃)「行銷管理」 105年臺灣菸酒從業評價人員(訪銷員)「行銷管理概論」 105年臺灣菸酒從業評價人員(免稅店)「行銷學概要」106年桃園大眾捷運公司新進人員甄試「行銷學」