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品牌管理-廣告與品牌管理:教學理論與個案實務(第2版)
編/著者:
胡政源;蔡清德
出版社:
新文京
出版日期:
2019-02-15
ISBN:
9789864304950
參考分類(CAT):
參考分類(CIP):
商品學;市場學;行銷管理
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內容簡介
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內容簡介
本書從理論與實務兩大面向闡述品牌管理,循序漸進地帶領讀者從認識品牌價值開始,到如何建構、鞏固、擴增品牌價值,按部就班學會品牌經營的基礎。不僅是大專院校商管、行銷等科系「品牌管理」的教科書,對於已在職場從事行銷相關工作的讀者也非常有幫助。除了為公司、企業進行品牌操作以外,這一系列的品牌知識,也可以引用到個人品牌的經營管理。
兩位作者合力編撰,胡政源博士學養深厚,並累積多年教學心得,闡述理論深入淺出,能適切掌握學生的程度;蔡清德老師實務經驗豐富,從事農產品、食品流通業行銷管理與營運企劃十餘年,並在大專院校開課教學,為本書提供更及時、更貼切的實務觀點。
全書共十一章,內容完整、架構周延,適合大專院校一學期3學分之「品牌管理」課程做為教科書。書中對基本概念加以詳盡解說,專有名詞的介紹簡明清晰,並有許多時事案例輔助說明,使讀者能真正熟稔品牌操作之精髓,有效解析品牌營運之布局。
第二版重整全書章次,從第一版的十章修訂為十一章。原有的案例專章刪除,並因應,新增「失控品牌風險」、「網路廣告社群化-創造品牌價值」兩章,以因應現今趨勢。此外也對全書重新檢視,調整部分敘述使之更為清晰順暢,並依最新資訊更新相關數據與案例。