搶佔消費者心智,就能賺到錢:人心比流量更重要!定位、廣告、...
    編/著者: 江南春
    出版社:高寶
    出版日期:2019-03-06
    ISBN:9789863616429
    參考分類(CAT):
    參考分類(CIP): 商品學;市場學;行銷管理

    定價: $360

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      | 內容簡介 |
    內容簡介
      想賺錢就一定要看的行銷寶典!

      由分眾傳媒董事長親自撰寫!

      ★行銷人必學的自我修練

      ★只要你想賣東西,這本書非看不可

      ★未來10年在消費升級的市場中抓住人心的營銷策略

      ★阿里巴巴、騰訊、京東、寶潔、聯合利華品牌都要請他賣產品


      價值300億的行銷課,一次學會產品定位、優化傳播管道、廣告SOP到抓住消費者心智,打造未來消費者需要的品牌。

      中國傳媒第一股「分眾傳媒」董事長親自撰寫,17年廣告行銷經驗一次公開。

      「在今天,所有競爭的核心不是在生產端,不是通路端,而是消費者心智。」── 江南春


      人心比流量更重要!讓消費者愛上你、相信你才是未來變現的關鍵。


      江南春經營分眾傳媒,擁有超過5400家客戶,阿里巴巴、騰訊、京東、寶潔、聯合利華等國際大牌都是都要請他賣產品。17年的營銷經驗淬鍊出這本重量級的營銷聖經。


      從五大面向著手,建立深植人心的品牌


      │產品定位│

      企業面臨最大的問題是以自己的角度來銷售商品,但真正重要的是「使用者認知」。想做出差異化定位,就要瞭解用戶、瞭解自己、擁有明確的目標、與眾不同的思考,才能夠在如今的時代中脫穎而出。


      │抓住消費者心理│

      目前全世界都處在一個劇烈變革和轉型的時期,要搶佔用戶心智,就必須懂得四種打法:封殺品類、佔據特性、聚焦業務、開創新品類。


      │通路選擇│

      廣告投放應該怎麼選擇、如何優化呢?依照不同預算擬訂不同投放策略,利用大數據在不同的分眾通路做精準化投放、互動化行銷。


      │引爆社群│

      對於消費者來說,接受資訊的方式有兩種:第一是主動,第二是被動。主動就是資訊模式中的主動傳播,被動就是生活空間裡的被動接觸,利用社交媒體做能量,生活媒體做銷量。


      │廣告SOP│

      獨家心法「廣告三段論」保證可以做出80分以上的作品,學會這一個方法,你的起點就贏過別人一大截!


      營銷終極的目標是建立品牌,真正的品牌,能夠在用戶心中實現預售,在顧客還沒有看到產品的時候就已經確定要選擇誰了。