《文案訓練手冊》
美國傳奇文案作家的終極祕笈
只需依靠筆尖的力量，就能讓上百萬的人掏出錢來。
廣告文案、網店編輯、直銷、業務、網路賣家必備教材

　　他在70年代，僅用郵購型錄就賣出1,000多萬副抗藍光太陽眼鏡、3,000多台單價高達600美元的彈珠檯、「維多利亞的秘密」在只有三家店時，就派出兩位頂尖行銷人員向他學習，最終成為全美最成功的連鎖店；無數企業家願意花超過2,000美金參加他的四天寫作研討會；他曾用原價在雜誌上賣掉二手飛機；他的農夫學生用他的文案寫作法賣出數萬噸的頂級葡萄柚……最後他的郵購雜誌成為文案寫作界的經典教材！


　　◎如何寫出好文案

　　首先，吸引讀者閱讀

　　1.利用所有廣告元素讓讀者閱讀第一句話

　　2.讓讀者繼續閱讀第二句話

　　3.在文案內創造出理想的購物環境


　　接著，創造滑梯效應

　　4.讓讀者點頭稱是，與你產生共鳴

　　5.創造滑梯效應，讓讀者無法抗拒文案

　　6.相信自己的點子，打破預設限制

　　7.點燃讀者的好奇心


　　最後，以感性推銷、以邏輯合理化購買

　　8.推銷概念而非商品，讓文案富含情感

　　9.讓文案與讀者進行個人化溝通


　　◎除了文案法則以外

　　休格曼更點出有效的文案需包含哪些元素，以及影響消費者心理的重要誘因。並配合大量有趣詳細的案例讓你輕鬆上手！


　　◎不同媒介的行銷方法

　　從平面型錄到網路商店．針對不同廣告媒介指導不同文案寫作方法。

喬瑟夫．休格曼　Joseph　Sugarman
  暢銷書《成功的力量》、《文案訓練手冊》的作者，作為文案寫作的傳奇人物享譽廣告界。他的廣告讓無數顧客心甘情願地掏出錢包。他的JS&A型錄曾經是美國最大的專營太空時代產品的單本直郵型錄。他在美國、歐洲、亞洲和澳大利亞都開辦過關於文案寫作的研討班。