顏色引發的聯想不只會影響我們的心情,還會影響我們對品牌的觀感,所以在製作網站、廣告或藝術創作時,要考慮每個顏色可能會令一般人產生什麼樣的聯想。《行銷科學學會期刊》(Journal of the Academy of Marketing Science)上刊登的一項研究指出,光是操縱一個虛構標誌的顏色,就會大幅影響觀者對於某個品牌的真誠、喜好、熟悉之評價。該項研究發現顏色能令品牌產生以下的正面聯想,並按其影響程度由強到弱依序排列:
那我們究竟該如何選出正確的顏色呢?雖然世上並沒有一個保證成功的解決方法,不過大家不妨參考麥克肯德里斯(David McCandless)的大作《圖表讓資料變好看》(Information is Beautiful),我們不但可以在書中找到各式各樣的圖表,還可了解到各個文化對於顏色會產生什麼樣的聯想。這本書堪稱是坊間討論顏色及圖表之關聯性最棒的一本書,更是一本很棒的參考書。各位可以從www.Captivology.com/color 直接連結到該書及圖表,以及一個了解顏色關聯性的簡單工具。
加州大學舊金山分校的神經科學造影中心主任亞當.葛薩立博士(Dr. Adam Gazzaley)指出:「人們想要儘可能一心多用的傾向非常明顯。」但研究顯示這種一心多用與無法專心的傾向是件壞事,加州大學爾灣分校資訊學教授葛洛莉亞.馬克博士(Dr. Gloria Mark)指出,當你的心思被吸引到別處時,最長需要花二十三分鐘才會回到正軌。由於一般人平均每三分鐘就會分神一次,所以要專心真的很不容易。
過去幾年來,我聽過太多人錯誤引用一九八九年的一部電影《夢幻成真》(Field of Dreams) 中的經典臺詞:「 只要球場蓋好了, 他就會現身。」(If you build it, he will come),認為只要埋頭打造出一個很棒的產品或想法,大家最後一定會發現它的優異,並且蜂擁而至。他們甚至引用這句話來暗示,主動帶著你的想法或產品向人推銷,不僅沒必要,而且很丟臉。