本書特色＊符合需要：配合媒體現況之管理需求而編著＊實務導向：理論與實務兼備＊深入淺出：全書讓同學對媒體現狀與發展有全方位的認識＊特質培養：著重管理者之領導統御的藝術與技巧＊觀點前瞻：鑑今知未來，掌握媒體趨勢＊職業取向：可作為有志媒介組織管理工作者的參考本書將實務發展與理論演進同時俱陳，再將國內各媒體的最新現況、生態做一全面性的掃描，使同學不只入門，還可以一窺堂奧，全書並對台灣各平面與電子媒體的經營策略與管理做一深入的分析，使同學有實際的案例可為參考，最後再以管理的藝術與必要知識加以補充。特別要提出的是本書在附錄部分，作者從實務觀點為企業發展提出諍言。本書除為一般新聞科系同學作為入門書籍之外，對管理科系的同學而言，也極具參考價值。

陳萬達中國時報副總編輯兼總編輯特別助理中國暨南大學東南亞所國際關係博士候選人銘傳大學傳播管理研究所碩士台灣傳播管理協會常務理事授課資歷南華大學兼任副教授，國立台北教育大學、銘傳大學、世新大學、文化大學、玄奘大學兼任講師，公務人力發展中心講座主要教授傳播理論、媒體管理、編輯理論與實務、網路新聞學、新聞採訪寫作實務、媒體公關理論與實務、公關新聞企劃與操作實務、媒體企劃等相關課程著作《現代新聞編輯學》《媒介管理》《網路新聞學》《新聞採訪與編輯－理論與實務》《媒體企劃－跨媒體行銷趨勢與傳播策略》《人生教練3.0》《圖解我的人生第一本行銷書》

二版序《媒介管理》初版發行時是2004年，距今已有九年時間，大家常用「時光如箭，歲月如梭」來描述時光飛逝，但都無法形容這些年來媒體界變化的快速。在這短短的幾年間，不論是傳播科技上、傳播法規上、傳媒組織上，都有很大的變化與進展，因此，《媒介管理》必須再版更新，以符合現在的主流情況。這次更新的部分包含了現今媒介組織的變革、更替，包含了媒介環境的update，這些變化雖然在持續中，但仍應該在今時今刻做下記錄。想要撰寫這本《媒介管理》的念頭已在心中盤旋許多年，一方面是自己在媒體工作，親身體認到媒介組織管理的重要性，二方面是在學校兼任教職，深刻地體認到理論與實務之間的那條鴻溝，當然在工作之餘的時間實在少得可憐，只能當作是發願，希望能有一本與實務比較接近的教科書，能讓同學在學校中可以更務實地接近工作的場域氛圍，因此，我將本書概分為四大篇和附錄，這四大篇分別從媒介組織的定義與特殊性著手，並把媒介管理的理論演進一併介紹，第二部分是將國內媒體的沿革發展與現況做一說明，本篇最大的目的是我在教學中發現，同學對於媒體界的生態與實況並不瞭解，在這種一知半解的狀況，如何奢談媒體管理，因此，我將國內平面與電子媒體的現況加以整理，提供老師與同學參考，其次是談到傳播媒介的經營策略與管理分析，是比較偏重管理與策略層面，也是將平面媒體、電子媒體和網路媒體分別闡明，最後則是探討媒體營運的重點，分別從預算、組織衰敗與因應，甚至加上知識管理與法律問題，希望能讓同學在學習時可以有全方位的思考與認識。在媒體管理的專業領域中，傑出的前輩與先進極多，因此在附錄部分，我親身專訪了國內六大平面與電子媒體的CEO，將市場的問題與發展，透過他們提供了發人深省的答案，我很榮幸地說，經過與他們面對面的專訪，連我自己都獲益良多，這也是我要鄭重推薦給同學參考的重點項目。當然，倉促之間總是覺得有所不足，只是希望能就自己能力所及，儘量貢獻出來提供大家參考，眼大胃小，能包容在書中的內容遠不及我想陳述的，尚祈各界先進不吝指教與批評。再版的完成，仍要感謝身邊的亦師亦友的先進和夥伴，感謝許多老師採用本書教學，更惕勵我要把內容儘速修訂，謝謝各位無形的督促與鼓勵，讓再版的內容更貼近實際，更符合現狀。當然，時代的巨輪不停地轉動，本書仍有不足之處，也企盼同業、師長給予指導。謹以此書獻給在天上團圓的爸爸和媽媽！陳萬達　謹誌於2013年9月10日

目　錄二版序　i第一篇　導　論　1第一章　媒介管理的定義　3第一節　什麼是管理　4第二節　經營與管理　5第三節　什麼是媒介管理　6第四節　媒介管理發展歷程　8第二章　媒介管理的特殊性　11第一節　媒介管理面臨挑戰　12第二節　媒介管理在現代化經營的角色扮演　16第三節　管理人才的訓練與發展　22第三章　媒介管理實務發展與理論演進　33第一節　媒介管理實務發展　34第二節　管理思想的演進　35第三節　理論學派的各種研究路線　45第二篇　國內媒體發展沿革與現況　51第四章　台灣媒體環境之論述　53第一節　報紙產業　54第二節　雜誌出版　55第三節　廣播產業　56第四節　無線電視　57第五節　有線電視　58第六節　網路與電信　60第五章　台灣傳播媒體發展緣起　63第一節　報紙產業　64第二節　雜誌媒體出版業　69第三節　廣播媒體產業　77第四節　無線電視產業　79第五節　有線電視產業　81第六節　網路與電信業　83第三篇　台灣傳播媒介經營策略與管理　89第六章　報業經營策略與經營危機　91第一節　報紙媒體經營的困境　92第二節　傳統報業廣告市場的五力分析模式　93第三節　國內報業市場經營危機問題　97第四節　報業未來之經營趨勢與挑戰　99第七章　數位時代雜誌出版業之經營管理　107第一節　雜誌出版業的因應之道　108第二節　雜誌和網際網路的未來　110第三節　雜誌出版國際化與本土化　111第八章　廣播媒體的經營競爭與結構發展　113第一節　廣播產業經營管理策略分析 　114第二節　廣播媒體經營問題分析　119第九章　無線電視產業市場競爭與經營　123第一節　無線電視之競爭態勢 　124第二節　寬頻多媒體時代我國無線電視產業SWOT分析　125第三節　無線電視產業現況之經營問題　130第十章　有線電視經營管理及其關鍵成功因素　133第一節　系統業者之經營分析　134第二節　頻道業者之經營分析　138第四篇　媒介管理與經營實務　141第十一章　媒體預算與控管　143第一節　媒體預算分配與支出　144第二節　媒體廣告購買成本　151第三節　各媒體效益分析與限制性　154第四節　用於競爭的媒體支出　171第五節　利潤的產生與成本的考量　176第十二章　領導與決策　181第一節　何謂領導　182第二節　媒體的有效領導　187第三節　決策的過程與方法　195第十三章　媒體領導者的新課題　203第一節　人性需求理論之再檢視　204第二節　領導者的新課題之一：願景觀　208第三節　領導者的新課題之二：系統思考觀　215第十四章　組織衰退、變革與因應　221第一節　產業循環　222第二節　衰退的理論與成因　226第三節　管理衰退與對抗策略　230第四節　組織變革的原因與類型　236第五節　組織變革的抗拒　239第六節　降低變革抗拒的管理策略　244第十五章　知識管理與內容管理　249第一節　重估媒體組織的資產價值　250第二節　媒體組織的知識管理觀　252第三節　媒體組織的內容管理　256第十六章　媒體的危機管理　263第一節　危機的定義及預測方式　264第二節　發言人制度　272第三節　企業危機處理要領　274第四節　個案討論：媒體危機處理實例　275第十七章　媒體應注意的法律問題　283第一節　對著作權的認識　285第二節　誹謗罪對媒體的影響　286第三節　媒體的查證　288第四節　對於人格權具體的保護、救濟的方法與程序　294第五節　行政法規相關規定　298第六節　刑事法規對名譽的保護　301第七節　新興電子媒體衍生之法律問題　305附　錄　307附錄一　六大媒體前CEO談經營管理　308 一、從媒體生態學看傳播環境／黃肇松　310 二、改變產品力，提升銷售力／何飛鵬　318 三、數位化電視帶領無線電視台突圍／鄭優　326 四、4C時代─有線電視的決戰時刻／趙怡　333 五、活動力、影響力、消費力／梁序倫　344 六、整合行銷開創網路未來／姚頌伯　353附錄二　廣電三法合併修正案　361附錄三　通訊傳播基本法　366參考書目　369