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一般分類:
暢銷精選
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財經/企管/經濟
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工商企管
市場ing
編/著者:
王晴天
出版社:
創見文化
出版日期:
2018-11-01
ISBN:
9789862718377
參考分類(CAT):
參考分類(CIP):
商品學;市場學;行銷管理
優惠價:
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定價:
$1980
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內容簡介
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內容簡介
什麼是市場ing→Marketing→行銷
Marketing的定義是什麼呢?
美國市場行銷學(American Marketing Association,AMA)對行銷Marketing的定義是:規劃並實施商品、理念或服務的定價、促銷、分銷,並創造交易來滿足個人或組織的目的的過程。
管理學之父彼得.杜拉克(Peter Drucker)則說:「行銷的目的,在於使銷售成為多餘。是要充分認識和了解顧客,使產品或服務能真正符合顧客的需求。」他認為公司的事業就是經營客戶,因為沒有客戶就經營不了企業,所以企業的功能只有兩個,就是行銷和創新。
現代行銷學之父菲利普.科特勒(Philip Kotler)對行銷的定義:「是個人和集體透過創造,提供銷售,並與別人交換價值,以獲得其所需欲望之物的一種社會和管理過程。」他認為行銷就是透過交易滿足客戶的需求和意欲。簡單說,有客戶才有市場,能夠滿足到客戶,客戶才願意以自己的資源交換對方的價值。
行銷學者蓋瑞.阿姆斯壯(Gary Armstrong):「行銷是為顧客創造價值,也是提升顧客生活品質的藝術。」
顧客關係管理大師克里斯琴.格隆羅斯(Christian Gronroos):「行銷是在一種利益之上下,透過相互交換和承諾、建立、維持、鞏固與消費者與其他參與者的關係,實現各方的目的。」
如果有人問我行銷是什麼?我會說:「行銷簡單的說就是說一個動人的故事,然後把事情搞大。」
這是一本教你如何 創造價值→溝通價值→傳遞價值 的市場完銷攻略
行銷就是透過交易滿足客戶的需求和意欲,讓顧客爽快掏錢。
你有一個產品或服務、或是個團隊、公司,你有你的價值主張或價值訴求,描述了你的價值訴求之後,透過溝通,將價值主張傳遞給潛在的目標客群,所以,你要做廣告或溝通來傳遞這個價值,最後讓價值實現在客戶和你自己身上(售出你的產品或服務),這也就是共好(客戶擁有產品的價值,而你賺取利潤)。
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本書特色
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