《科特勒談創新型組織》
行銷之父科特勒繼4P行銷模式後，
又一顛覆企管界力作！

　　創新不會從天而降，要有一套實踐的機制

　　行銷之父科特勒與新興市場創新大師德里亞斯迪貝斯

　　精煉蘋果、Google、3M、寶鹼、奇異等財星500大企業第一手創新經驗

　　首度公開頂尖企業打造鑽石型創新團隊的A到F模式！


　　世代交替，再卓越的企業也難免黯淡消失的命運。只有持續創新的企業才不會被淘汰。


　　只是，要創新，談何容易。

　　96％的主管認為創新是企業不可或缺的一部分，

　　可是，順利讓創新融入企業的卻只有23％。

　　落差如此之大的關鍵，就在是否有一套可以持續創新的機制。


　　行銷之父科特勒與拉丁語系新興市場創新大師、暢銷書《GOOD LUCK：當幸運來敲門》作家德里亞斯迪貝斯雙強聯手，分析多家成功創新企業，並結合3M、 Google、雀巢、百事食品和諾華等企業內部第一手的分享，發展出A－F的創新模式，教導企業以不可或缺的六種角色，打造可以持續運轉創新的鑽石型團隊。


　　‧    啟動者（Activator），開啟創新流程，確定創新的範圍與焦點

　　‧    瀏覽者（Brower），蒐集資訊，支援創新團隊

　　‧    創造者（Creator），提供值得讚嘆的創新點子

　　‧    開發者（Developer），將創新點子轉換成產品和服務

　　‧    執行者（Executor），將開發中的創新引進企業，進而在市場上推出

　　‧    促進者（Facilitator），批准創新專案，推動創新順利推行


　　這六個角色相互合作，共同決定專屬於企業的創新流程，順利將創新點子轉化成暢銷的商品與服務，真正打造出企業的創新文化，讓好點子得以在不同部門、不同層級中激發、開發與落實，幫助企業以更有效、更永續、更成功的方式打造創新企業。

費南多‧德里亞斯迪貝斯（Fernando Trias de Bes）

經濟學家，美國密西根大學和西班牙ESADE商學院的商管碩士。1992年起擔任ESADE商學院行銷管理系副教授。他成立Salvetti ＆ Llombart顧問公司，專精創新和市場研究。自2003年以來，陸續在英國與歐洲行銷論壇（UK and European Marketing Forum）、西歐行銷論壇（Western Europe Marketing Forum）、世博管理大會（ExpoManagement Congress）、JavaExpo，以及國際成衣聯盟年會（World Apparel Convention）等集會發表演說。曾與科特勒合著《水平行銷》，並且是《Good Luck－當幸運來敲門》的作者之一。他也是專精創新的Greenlemon公司創始人。

菲利浦‧科特勒（Philip Kotler）

現代行銷學之父。美國西北大學凱洛格管理學院莊臣國際行銷學名譽教授，《華爾街日報》評為最具影響力的頂尖商業思想家之一。曾任IBM、美國銀行、奇異公司、可口可樂與摩托羅拉等多家大型企業顧問；其著作曾譯成超過二十五種語言，最重要的著作《行銷管理》（Marketing Management）乃是影響最鉅、使用最廣泛的世界級行銷教科書。是至今唯一三度獲得年度最佳論文獎──阿爾法．卡帕．普西獎（Alpha Kappa Psi Award）的學者。



譯者介紹
  胡瑋珊

國立中興大學經濟學學士，曾任英商路透社財經新聞編譯、記者。目前專事筆譯與口譯，譯作50餘本，類別廣及財經、企管、科技、勵志各領域，其中《知識管理》、《與高效能有約》及《GEM電子共同市場》分別獲得九十、九十二和九十三年度經濟部金書獎。其他譯作有《看見價值：巴菲特一直奉行的財富與人生哲學》、《門口的野蠻人》、《魔鬼都在數據裡》、《杜拉克的最後一堂課》、《星巴克模式》、《長尾理論》、《富國的糖衣》等。

譯作相關資訊可見部落格http://julieintaipei.pixnet.net/blog