內容簡介
460萬人的市場，上看3兆台幣的新商機，你怎能錯過！
亞馬遜書店商業暢銷書No. 1！
日本銀髮商務第一把交椅村田裕之，曾協助健身中心Curves順利招收50萬中高齡女性會員，讓NTT docomo賣掉2,200萬支「樂樂手機」。
他相信，只要充分了解高齡者的生活方式與消費習慣，就能從中發掘無限的商機！
銀髮商機隱藏在各行各業！時至今日，任何企業若忽略銀髮商機，都將付出沉重的代價！
台灣即將邁入樂齡人口突破20％的超高齡社會，一個龐大的新市場、鉅額的新商機，正在快速成形！
可惜大部分人對銀髮商機的了解，卻仍處於懵懂、籠統、陳舊之中。
回答看看以下問題，認真面對這個無所不在的銀髮商機吧！
．你知道現在成人紙尿褲的市場，已經超越嬰兒紙尿褲嗎？
．你知道超市只要加大標價字體，營業額就會提高嗎？
．你知道樂齡族的消費，其實消費時間，更勝於消費商品嗎？
．你知道現在能從銀髮族身上賺到錢的事業，可能十年後完全被淘汰嗎？
．你知道那些主打「友善高齡者」的商品，反而不能獲得高齡者的青睞嗎？
．你知道使用網路的「智慧型」銀髮族正快速增加，企業卻未能做好準備嗎？
日本銀髮商務第一人，告訴你銀髮商機的真相！
日本高齡社會研究權威村田裕之，曾輔導750家以上的企業開展銀髮商機。在本書中，他除了預測未來趨勢，點破一般企業對高齡消費的誤解與迷思，更會提出諸多商品開發與服務提升的建議。
拋開你對銀髮商機的成見，讓作者帶你從銀髮族的「不安、不滿、不方便」，找到令你驚訝的藍海商機！ 【各方推薦】
樂齡網總經理 張慶光
台灣大車隊總經理 李瓊淑
強力推薦！
掌握銀髮商機，才能永續經營
台灣自一九九三年即已進入「高齡化社會」，至今已滿二十年，但是在這二十年的過程中，卻沒有因而帶動台灣銀髮商機的蓬勃發展。
許多人忽視銀髮族的消費能力，對銀髮族的需求視而不見；有些人以為銀髮商機等同於醫療照護商機，而忽略一般長者的生活需要；另有少數人誤以為銀髮商機無限大，貿然投入卻鎩羽而歸。
在過去人類的歷史中，年長者從來不是一個有意義的消費族群，但是，在未來，各行各業若不能掌握銀髮商機，勢將被社會所淘汰。而如何優游於這個藍海市場，村田裕之的本書給了我們很多不同面向的啟發。──樂齡網總經理 張慶光
真誠付出關心，處處都是商機
社會結構改變，高齡化社會將無法避免。在計程車產業多年，發現到許多銀髮族十分仰賴計程車的接送服務，協助安全上下車早已是我們的基本任務，進一步用心觀察並結合需求，敬老愛心車隊、無障礙車隊，甚至是提供關懷陪伴服務，未來將逐步應運而生，能夠成為他們最堅強的後盾，自然就會衍生出源源不絕的銀髮族商機！
本書作者細微的觀察提供絕佳的思考角度，能夠體貼，就能產生溫暖而有力量的策略，這也是台灣大車隊持續努力的方向。──台灣大車隊總經理 李瓊淑 讀者一致好評
★思考10年後還能繼續生存的商業模式，這本書像《聖經》般給予指引！ （讀者．a-kaigo）
★不管是運用在目前的事業發展，或是創業、投資，都是很好的參考依據。 （讀者．汐留）
★這本書打破了我們從媒體得到的「籠統的銀髮商機印象」。推薦給所有關心市場的人，從事銀髮商務的人更是必備。 （讀者．taka）
★置身銀髮產業中的人，手邊都應該有一本，相當值得參考。 （讀者‧samuraimi）
★「不合理中存在商機」，看到這個標題，應該沒有一個專業的行銷人會不想一探究竟吧！ （讀者‧mk）
★今後銀髮市場將會如何變化，本書以具體事例解說，立刻就能掌握。 （讀者‧miyue）
★這本書讓我確定了一個想法：高齡化社會，也可能是經濟成長的社會。 （讀者‧toko）
★從各個角度捕捉高齡消費族群的心理和行動，這就是將利基市場化為大眾市場的商機。 （讀者‧davidsan）
★書中所說的銀髮商機，不光是要為年長者設想這麼表面，作者有著更深入、精闢的觀察眼。 （讀者‧Green Room）
★對於像我這樣從事以年長者為對象的事業，這本書提供了非常寶貴的資訊，在實務上很有幫助。 （讀者‧龍崎銀髮村 今井利隆）
★我本身就是在老人照護產業，在忙碌的日常事務中，漸漸喪失了大局觀。這本書讓我獲得嶄新的視角和全面的觀點。 （讀者‧kettle）
★不光是商業面，作為社會人士的教養或學生的學習教材，這本書都會有幫助。是一本不分世代都推薦的好書。 （讀者‧rofpilot）
作者介紹
村田裕之
日本銀髮商務的第一把交椅、高齡社會研究權威。參與超過750家企業的新事業開發與經營，專門提供銀髮商務的策略顧問服務。
新潟縣出生，日本東北大學工學研究所、法國國立橋樑與道路學院（ENPC）國際管理學研究所畢業。曾任職於法國國營石油公司Elf Aquitaine，返國後，歷任日本綜合研究所創發戰略中心主任研究員，以及智庫SophiaBank董事。
2002年成立村田顧問公司。2006年起任教於日本東北大學，現為該校Smart Ageing國際共同研究中心專案計畫教授。曾擔任日本內閣府、經濟產業省多項計畫的委員，也是多家企業的顧問。
參與過的事業，例如在日本以中高齡女性為主的健身中心Curves，創下2,000個據點，50萬名會員的成績；以及NTT docomo以年長者為對象的「樂樂手機」，總銷售2,200萬支。他總是掌握時代趨勢，不斷創造銀髮商機。
經常受邀於日本海內外演講，包括「亞洲養老產業投資論壇」「美國退休人士協會」等大型國際年會，以及IBM、FranceBed居家用品、瑞士再保險公司、香港房屋協會、瑞典大使館等各產業和社會團體、政府機構。2012年11月受輔仁大學之邀，來台參加「樂齡族休閒養生產業全球發展交流會」。
他也經常在電視、報章媒體上，為一般民眾解說在高齡化社會中，生活與商機的轉變。近期採訪的媒體有富士電視台「Super NEWS」「NEWS JAPAN」節目、TBS電視台「HIRUOBI」節目、《日本經濟新聞》《日經BUSINESS》雜誌等，並於《每日新聞》連載專欄「村田裕之的Smart Ageing」。
著有《無所不在的銀髮商機》（先覺出版）等。
譯者介紹
詹慕如
台灣大學歷史系、東京設計師學院、輔仁大學翻譯學研究所。自由口筆譯工作者。近期譯作有《愛孩子之前的預備課程》《讚美日記》（以上方智出版）、《無所不在的銀髮商機》（翻譯前言至第六章，先覺出版）等。
蔡昭儀
文化大學日文系畢業，日本國立東京學藝大學教育學碩士，現正攻讀日本國立埼玉大學文化科學研究科博士班。譯作有《決斷力》《大局觀》（以上究竟出版）、《無所不在的銀髮商機》（翻譯第七章至後記，先覺出版）等。
