一般分類: 政府出版 > 經濟金融
     
    Winning Strategy in the Emerging Markets-新興市場致勝戰略[套書兩冊]
    出版日期:2013-04-30
    ISBN:9789860364477
    定價:650元 特價:90折!585
    優惠期限:2020-12-31
    參考分類(CAT):經濟金融
    參考分類(CIP): 商品學;市場學;行銷管理

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    內容簡介
      經濟成長除了倚靠生產力的提升外,也受惠於人口結構的改變。許多新興市場,因為青壯人口比例不斷提升,享有所謂的「人口紅利」,近年來格外受到青睞,不管是外來投資或本地消費,都繳出一張表現亮麗的成績單。
      2015年前,超過六億人口的東協,將成立全球第二大的單一共同市場「東協共同體」;鄰近擁有十二億人口的印度,也將加入這個行列,與東協各國合組全世界最大的自由貿易區。若能順著趨勢走,伺機卡位這塊市場,便有機會收割人口紅利的賀禮,無異於裝上經濟成長的新動能引擎。
      為了降低廠商跨進這塊市場的門檻,經濟部從在99年起推動「優質平價新興市場推動方案」,並且委託財團法人商業發展研究院執行「新興市場消費需求深度調查案」,以量化和質化的方式雙管其下,前往目的地市場做深度調查,最後彙整出這本寶貴的市調報告與行銷策略建議,以饗讀者。
      有鑑於經濟起飛階段,消費者「愛自己」和「保健」的概念大行其道,在這份以印度、印尼、越南為代表的新興亞洲研究專輯中,將會特別聚焦在家電用品、保養品、居家醫療保健器材等商品上,一一展現上述國家的消費者偏好、定價策略及通路概況。讓來自台灣物美平價的好產品,有機會走進亞洲新興市場的家庭裡,打響台灣品牌的名號。
      ◎不要再以為印尼人消費力不足了,你知道印尼美妝保養品整體市場規模,已經快超越台灣了嗎?
      ◎工業化後的越南,就像當年的台灣一樣,也面臨了用水和空氣污染的健康危機,這可能創造出哪些產品的商機?
      ◎聽過東尼效應嗎?在一級城市成長放緩下,印度二、三級城市的消費潛力,即將在揚升後產生黃金交叉!
      ◎在印尼,家庭消費增長最大的項目,就是個人醫療保健。什麼樣的相關產品,才會喚起印尼人的購買欲呢?
      ◎所得提升,人們越吃越好,三高疾病在越南等地竄升勢頭不減,如何順應當地政策,營造銷售良機呢?
      ◎不想在一級城市打成本高昂的消耗戰?前進印度的二、三級城市吧,這裡零售業的擴張速度,可是前者的九倍!
      ◎離開中國大陸和日本,亞洲第三大的保健市場在哪裡,你知道嗎?
      ◎2013年,越南將對外資通路零售解禁,逢此良機,廠商又該怎麼做通路布局?
      ◎新興市場的進入障礙,台商如何跨越?且看寶利來、亞而特等先趨者,如何寫下新一頁的台灣經驗!