內容簡介
《品牌之前，設計之外：從企劃哲學、品牌思維到創意發想，解構設計背後的思考策略與實踐方式》
★ 將視覺感受扭轉為心覺感動，你的設計思考概念工具書
發揮心覺為主、視覺為輔的逆向設計思維
打造以人為本、製造感動的品牌經營方針
市場上充斥著琳琅滿目的美好設計，代表著我們所處的環境漸漸將生活、產品、美學視為基礎。存在設計團隊不只是設計者、企劃者，同時也是市場消費的一員，因此團隊透過體會日常的細節，盡情揮灑所有令人感動的元素。以有效的策略企劃去演繹，然後才是透過設計來說話。
設計擁有讓產品不用說太多，也能傳達品牌想放送的訊息魅力。但美的視覺並非產品的一切，搭配一個好的概念想法和執行方針，比口沫橫飛地說著東西品質多好、製造成本多高還管用。本書作者實際操作過許多設計與品牌企劃專案，憑藉團隊過去的經驗，書中彙整多年來的策略方針，抽取心法、輔以圖表呈現，淺顯易懂地帶讀者理解應用，透過有效的企劃，真正發揮設計的力量。 •給品牌經營者、設計者、創意發想工作者，你將從本書學到：
從市場視野拉回品牌價值
從代工到品牌的世代傳承
企劃直析與圓周思維
品牌五感的呈現
擴大發酵、醞釀的期待
讓設計說話
換位思考，找出理解共識
品牌的生生不息 林廷宜∣國立臺灣科技大學設計系副教授、國際訊息設計聯盟理事、馮宇∣IF OFFICE創辦人、黃子佼∣跨界王、謝榮雅∣奇想創造事業、奇想生活董事長──熱情推薦（依姓氏筆劃排序）
作者介紹
黃于庭
存在設計團隊相關事業之品牌執行暨營運經營管理人，1980後創新管理思維的暖心代表人物，擁有厚實設計基礎與經營領導管理經驗；日常是個設計企劃、品牌經營者，碎時是個文字寫生合併生活料理人。
喜歡1984出生那年代所發生的浪漫的事，包括瑪利歐。善於化繁為簡的感官式互動溝通、創新管理思維、品牌企劃、文字書寫、文案設計、感官美學建立，擁有溫暖、樂觀、陽光、感性與理性並存的優點，以及游刃有餘的企劃統籌能力，並將組織系統概念應用在生活處事、事業整合、經營統籌與設計運用，協助事業體與客戶以檢視自己、發現問題的角度，陪伴思考找到新的突破力量。
＊AWARDS
2018 華人金點設計獎 Golden Pin Design Award
2017 義大利A’設計大獎 A’ Design Award
2016 德國iF設計大獎 iF packaging design award
2015 華人金點設計獎 Golden Pin Design Award
2015 台灣年度傑出設計公司 Taiwan TOP Design Companies
2014 德國iF設計大獎 iF packaging design award
2014 德國紅點傳達設計大獎 Red Dot Award
2014 上海最成功設計大獎 Successful Design Awards
2014 中國紅星設計獎 Red Star Design Award
2014 華人金點設計獎 Golden Pin Design Award
2014 台灣視覺設計獎 金獎 Taiwan Visual Design Award
2014 台灣年度傑出設計公司 Taiwan TOP Design Companies
2013 金點設計獎標章 Golden Pin Design Award
2013 華東設計大獎 Xiamen East China Design Award
2013 台灣年度最佳設計獎 Best of Golden Pin Award
目次
作者序
前言：閱讀之前、印象之外
About Concept
存在的向光性
為什麼要談歸屬感
誰屬於品牌系統
時代與設計的歸屬
習慣找優點
為什麼要換位思考
企劃就像居家收納
設計的蝴蝶效應
傳產轉型=魚缸換水
打破成規的轉型概念
心覺為主、視覺為輔的逆向設計思考
About Brand
品牌之前、設計之外
─ 1. 從市場視野看回品牌
─ 2. KEEP+ADD 從代工到品牌的世代傳承
─ 3. 企劃直析－組織結構的堅持
─ 4. 品牌五感的呈現
─ 5. 擴大發酵、醞釀的期待
─ 6. 讓設計說話
─ 7. 跨越三種人稱－換位思考－價值建構
─ 8. Keep going－品牌的生生不息
品牌的心聲到新生
品牌思考的生態系統
品牌的五度五覺
品牌的兩種視角
設計前要做些什麼？
About Planning
獨特的品牌DNA
設計情緒＆弦外之音
有形訊息＆無形連結
聽、說的美好互動
從0到1的產品計劃
About Design
為什麼要設計？
單一視覺與多重視覺
設計的溯源管理
存在的化繁為簡
設計思考的步驟
產品的穿衣哲學
設計像水，品牌是杯
訂製設計的美好旅程
ONLINE提案心理學
細節怎麼來
Keep Going 向瑪利歐學習品牌探險的精神
Design Work
存在的實際案例－企劃分享、設計解構
大有社區－金碳稻
MISSSEESAW 吃的保養品
SIANSIN 相性幸福
Rainbow House 卡里善之樹（彩虹屋）
PILOLO 靜音球
Mr.Turon 杜倫先生
FORMOSA HAKKA TEA 徐耀良茶園
DSL 得來素蔬食餐飲品牌
WAKE UP 上海醒力 機能飲料品牌
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