活動行銷:節慶.會議.展覽與觀光專案
    編/著者： LEONARD H. HOYLE
    出版社：揚智
    出版日期：2007-12-31
    ISBN：9789578188600
    參考分類(CAT)：
    參考分類(CIP)： 商品學；市場學；行銷管理

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      | 內容簡介 |
    內容簡介
    概要說明活動宣傳、廣告、公共關係、e化行銷策略及成本預算。深入分析特定活動的行銷，例如協會集會、會議、公司集會、慶典及其他多種活動。省思未來的趨勢，以及提升活動參與率的創新策略。提供內容完整的附錄：包含媒體新聞稿、延請報導的聲明稿、廣播電視新聞稿、公共服務聲明稿、講者的「重點提示」稿以及媒體發送與追蹤服務的範本形式。
    作者介紹
    Leonard H. Hoyle Hoyle曾為大型組織從事活動管理與行銷，包括美國協會高階主管學會（ASAE）以及國際餐旅推廣與行銷協會，並曾任ASAE管理學院的前任院長，也曾擔任會議產業委員會主席及喬治華盛頓大學的兼任教授。
    目次
    第一章　活動行銷概論 集會與會議的演變：協會的角色 活動行銷的5P 研究與分析 執行個案研究 總結 單元挑戰第二章　活動宣傳、廣告及公共關係 活動宣傳：趨勢與挑戰 行銷的五W 牢記五W 總結 單元挑戰第三章　e化活動行銷策略 網路行銷的優勢 e化行銷策略 利用網路進行活動行銷 如何衡量網路活動是否成功 總結 單元挑戰第四章　為行銷專案集資 設定預算目標