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    觀光行銷學(96/7)
    編/著者： 陳建和
    出版社：揚智
    出版日期：2007-06-30
    ISBN：9789578188198
    參考分類(CAT)：旅遊；觀光
    參考分類(CIP)： 旅遊；觀光

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      | 內容簡介 |
    內容簡介
    觀光行銷是一門理論與實務並重的學科，不論是在學校內或是在企業組織中，它都是老師及老闆們深切關心的一個領域。本書從最簡單的概念切入，計分行銷導論、行銷策略及行銷研究與實務三大篇，各章之中更輔以觀光行銷實務個案，由基本概念至行銷組合，循序漸近，使行銷之應用能與時代趨勢結合，引發讀者興趣，了解行銷迷人之處，讓讀者更容易進入行銷之大門。
    目次
    序第一篇　導論篇第一章　何謂觀光 觀光的來源 觀光的定義與範疇 觀光產業的構成 觀光活動的發展沿革 現代觀光第二章　何謂觀光行銷 行銷的意義 觀光行銷的定義 觀光行銷的重要性 觀光行銷管理概念與觀光行銷環境 觀光行銷的基本步驟 觀光行銷簡例—— 以旅行業為例第三章　觀光市場及其內容 觀光市場的意義 影響觀光需求的外部因素 觀光供給 我國觀光市場分析 全球觀光市場 特殊觀光旅遊