內容簡介
本書介紹我國政治廣告的特色、類型及相關策略；主要內容包括政府廣告、競選廣告、政黨及利益團體廣告。在政府廣告的討論中，其焦點將置於形象塑造、政策行銷、公益及國際宣傳各種廣告；在競選廣告的討論中，本書依據廣告訊息的正面或負面，將其歸納為正面廣告、負面攻擊廣告及正負面訊息皆有的攻守兼具、反制消毒及告急催票廣告。在政黨及利益團體廣告的討論中，亦會將政黨及利益團體之宣傳思考作清楚之交代。本書在討論各種廣告之策略及內容時，亦會將相關的理論作一深入說明，希望能將理論及實務進行深刻的結合；此外，廣告的基礎策略、現今可能
作者介紹
鈕則勳 學歷 •國立政治大學政治學博士•國立政治大學外交系碩士、學士 現任 •中國文化大學廣告系專任助理教授 經歷 •玄奘大學新聞系專任助理教授•世新大學兼任助理教授•外交部外交領事人員(外交官特考及格)•媒體座談、政府機構、企業、學校演講五百餘場(2005年底) 著作 •《競選傳播策略》、《政治廣告－理論與實務》，另有四十餘篇學術論文、短評及文章，收錄於專書、學術期刊、研討會論文集及各大媒體論壇 主要研究領域 •政治傳播、競選傳播、政治廣告、政治公關等
目次
從新聞聚焦到貼近民眾 沈慧聲 美味牛肉與鬆軟麵包 羅文坤 政治廣告，其用也大 吳春城廣告，把政治變有趣了 鈕則勳第一篇 緒論第一章 廣告與政治 第一節 何謂政治廣告 第二節 政治行銷與政治廣告 第三節 政治廣告在台灣 第四節 本書篇章架構安排第二章 廣告策略與企劃之基本概念 第一節 調查研究 第二節 廣告訊息設計及表現 第三節 廣告效益評估第二篇 政府廣告第三章 政府形象塑造廣告 第一節 形象與形象塑造 第二節 政府部門
