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    戶外廣告
    編/著者： 樊志育 藩震
    出版社：揚智
    出版日期：2005-08-01
    ISBN：9789578187467
    參考分類(CAT)：廣告
    參考分類(CIP)： 廣告

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      | 內容簡介 |
    內容簡介
    　 在各種新媒體如雨後春筍蓬勃發展的今天，戶外廣告媒體是碩體是碩果僅存經得起考驗的一種。因為廣大的社會群眾，並非人人都愛看電視、報紙或上網，但每個人一家門都會接觸到戶外廣告。　 這本《戶外廣告》最外大特點是： 父子兩人的集體創作：一是從事廣告教育多年的廣告理論家，一是美國戶外廣告的經營者，將戶外廣告理論與實務融為一體。所引證的廣告圖片，涵蓋世界主要國家及地區，如美、日、台、加拿大歐洲各國。揉合理論與實務；在理論方面，凡戶外廣告經營、戶外媒體運用，均有系統的論述；在實務方面，特闢「戶外廣告製作實
    作者介紹
    樊志育 原東吳大學專任教授兼企管系主任。輔仁大學、中國文化大學、銘傳大學兼任教授，主授廣告學、廣告個案研究、廣效果測試和行銷學。 樊震 美國伊利諾州立大學工業技術碩士。曾任美國杜邦公司、愛克發軟片公司、日本禿凸版印刷公司高級職務多年。1993年加盟美國最大戶外廣告公司──Sing-A-Rama USA，擁有Morristown分公司獨立經營自主權。
    目次
    「廣告經典系列」總序前言第一章　戶外廣告淺說1-1　戶外廣告的價值1-2　戶外廣告的特性1-3　戶外廣告的種類1-4　戶外廣告的對象1-5　怎樣使戶外廣告奏效1-6　戶外廣告企劃要點1-7　戶外廣告設計原則第二章　戶外廣告經營2-1　如何經營戶外廣告公司2-2　戶外廣告營務的承攬2-3　戶外廣告業經營方式的蛻變2-4　戶外廣告聯營制度2-5　蓬勃發展中的美國招牌聯營制度2-6　台灣招牌業實施聯營的現況第三章　戶外媒體發掘與運用3-1　善用戶外媒體案例3-2