內容簡介
本書內容主要分成五大部分，依序為新世紀行銷、購買行為與市場區隔、行銷組合策略、行銷執行及國際市場與企業。因此，讀者可藉由閱讀本書瞭解行銷管理的意涵，每一章開頭有一個「個案」，為每一章之主題內容做開場白，引發讀者對各主題的興趣。並提出學習目標，另安排專欄穿插於內文中，使初學者得以輕鬆的方式，從不同的角度瞭解行銷管理的真諦。以及在章節最後附有問題與討論，使讀者可以前後呼應，為該章之主題內容做一個總結之討論與練習。 本書作者以其多年的實務與教學經驗，採循序漸進的寫作方式，輕鬆引領讀者進行行銷管理的專業養成。各
作者介紹
范惟翔 學歷／國立中正大學企管研究所博士經歷／中油公司創業育成中心專案經理 吳鳳技術學院國際企業管理系副教授兼主任 美國南加州大學Marshall School邀請學術研究現任／南華大學企管系暨管理科學研究所副教授 全國商總兩岸經貿事務研究委員
目次
序 第一篇 新世紀行銷Chapter 1 建立全方位的行銷心靈 1.1 行銷起源與意義 1.2 行銷的演進 1.3 行銷組合 1.4 巨行銷 1.5 網際網路行銷Chapter 2 策略分析與層級 2.1 緒論 2.2 策略規劃的過程 2.3 策略選擇技術分析 2.4 策略層級 2.5 策略配合管理第二篇 購買行為與市場區隔Chapter 3 消費者購買行為與決策 3.1 消費者行為之
