內容簡介
本書從最基本的認識電台與節目企劃談起，延伸到電台的經營面向，深入淺出，不論新手還是老鳥，只要夢想成為全方位廣播人、有意邁入經營階層，本書應屬必讀之作。全書具有三大特色：首先，對於節目企劃與電台經營的關係，提出新穎而完整的見解，有別於傳統認知。其次，配合經營管理的理論，舉出許多電台的實際案例，並且分析各案例優勝劣敗的關鍵所在，可供學習參考。最後，文筆生動活潑，讀來輕鬆，不像一般教科書遣詞用語的生冷僵硬。書中見解不僅適合電台，也值得其他電子媒體參考。
作者介紹
賴祥蔚 從國小開始就常因鬧事打架而被處罰，國中連輔導升學的實驗班都進不去，卻意外考上公立高中，又僥倖擠進國立大學。大四時，學業不佳的他居然獲頒榮譽獎章，並以傳奇之姿跨組考上台大研究所，最後獲得博士學位。如今已是大學教授、擔任過多家知名企業主管的賴祥蔚，不只走過充滿驚奇與轉折的升學路，為了賺取生活費與學費，還曾寫下與眾不同的打工傳奇，求學時期就扮演過工廠黑手、推銷員、搬家工人、大樓警衛與計程車司機等角色，深刻體認社會各個角落的酸甜苦辣，使賴祥蔚成為媒體報導中的奇人鮮師。國立政治大學政治學博士，曾
目次
歡迎來做廣播人／趙少康資訊時代的新觀點／彭懷恩為廣播媒介開創美好的未來／關尚仁培養全方位廣播人－－代自序第壹篇 電台基礎課程第一章 尋找廣播好手第二章 廣播人的言行第三章 熟悉播音器材第四章 認識電台組織第五章 國內電台現狀第貳篇 節目進階企劃第六章 掌握聽眾特質第七章 分析競爭對手第八章 探索廣告潛力第九章 瞭解電台理念第十章 擴大製作陣容第十一章 廣開行銷通路第十二章 整合現成資源第十三章 凝聚聽友社群第十四章 留意潛在商品第十五章 心存成本概念第十
