內容簡介
台灣社會熱衷選舉有四個原因，一是錢與權的糾葛，政治人物參選以錢買權，當選後以權固錢，錢與權成了政客追逐的目標，所以選舉活動無不全力以赴以求過關。 二是選舉是突破社會階級最直接方式之一，選舉與大學聯考是促進台灣社會階級垂直流動的兩種最重要方式，固然很多政治人物是來自父子或母女傳承，但有更多的例子顯示透過選舉而形成社會階級的流動。這也解釋了為什麼許多台灣人熱衷選舉的原因。 三是國家認同的投票，台灣近年來的選舉也逐漸轉變成國家認同的儀式性行為，經由候選人的國家認同與定位訴求，選民投票變成選擇候選人等於選擇
作者介紹
鄭自隆 國立政治大學傳播學博士曾任／國立政治大學廣告學系、所主任 文化大學新聞研究所兼任教授 銘傳大學傳播管理研究所兼任教授 國立空中大學兼任教授 《中華民國廣告年鑑》總編輯現任／國立政治大學廣告學系專任教授
目次
總 論 第一章 競選傳播與台灣社會－－從日治時代到政黨輪替分 論1995年－－立委選舉 1995年的台灣社會 第二章 1995年立法委員選舉文宣觀察 第三章 1995年立法委員選舉政黨報紙廣告訊息與媒體策略分析 第四章 1995年立法委員選舉政黨新聞發布策略分析1996年－－總統大選 1996年的台灣社會 第五章 1996年台灣總統大選文宣觀察1997年－－縣市長選舉 1997年的台灣社會 第六章 1997年縣市長選舉文宣觀察1998年－－北高市
