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    觀光行銷學-曹
    編/著者： 曹勝雄
    出版社：揚智文化
    ISBN：9789578182332
    參考分類(CAT)：
    參考分類(CIP)： 旅遊；觀光

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      | 內容簡介 |
    內容簡介
    觀光行銷學是將行銷理論應用在觀光產業上的一門學科。從基本行銷原理的認識、觀光客的消費行為、行銷組合的運用到行銷計畫的研擬與行銷控制等，都以觀光產業作為實例探討的對象。本書特別對目前觀光發展的趨勢增列網路行銷與個別產業之案例研究，希望為觀光相關領域提供一本有系統、理論與實務並重的觀光行銷專書。
    作者介紹
    曹勝雄 學歷／交通大學交通運輸研究所博士曾任／世新大學觀光學系兼任副教授　　　空中大學生活科學系兼任副教授現任／中國文化大學觀光事業學系主任　　　中國文化大學觀光事業研究所所長　　　中華民國消費者文教基金會旅遊委員會委員　　　中華觀光管理學會常務理事　　　台灣省高級職業學校觀光科評鑑委員　　　台北市高級職業學校觀光科評鑑委員兼召集人
    目次
    第1章　何謂觀光行銷行銷之定義與發展觀光產業之範疇觀光行銷環境第2章　觀光產品之特性產品的服務特性產品的特殊性第3章　觀光消費者行為消費者購買行為之類型消費者的購買決策過程影響消費者行為之因素觀光市場發展趨勢第4章　目標市場與市場定位市場區隔與目標行銷觀光市場區隔的基礎市場區隔方法與有效條件觀光市場評估與選擇觀光市場定位第5章　觀光行銷研究行銷研究的目的行銷規劃與行銷研究行銷研究的程序觀光行銷資訊系統第6章　觀光產品與服務產品與服務組合